Configurer un levier Branding SEO/SEA

Configurer un levier Branding SEO/SEA

Configurer le levier Branding SEO/SEA

Le levier Branding SEO/SEA permet de regrouper dans un canal dédié le trafic provenant de recherches de marque.
Il sert à isoler les interactions liées à des mots-clés considérés comme appartenant à la marque, au lieu de les laisser dans le référencement naturel ou dans le levier SEA
Le Branding SEO est aujourd’hui plus limité qu’auparavant.
Certains moteurs de recherche, dont Google, ne permettent plus toujours de récupérer les mots-clés tapés par les internautes.
Conséquence : si le mot-clé SEO n’est pas disponible, Eulerian ne peut pas appliquer la règle de matching Branding SEO sur cette recherche.

Fonctionnement du Branding SEA

Le Branding SEA s’appuie sur les mots-clés indiqués dans le lien de tracking Eulerian.
Si le mot-clé transmis dans le tracking correspond à une règle de marque configurée, l’interaction peut être associée au levier Branding SEO/SEA.


Ce que permet ce levier

Le levier Branding SEO/SEA permet de :
  • regrouper les recherches liées à la marque ;
  • isoler ce trafic dans les analyses d’attribution ;
  • déprioriser ce levier dans certains modèles d’attribution ;
  • utiliser ces interactions dans l’éditeur de règles pour déclencher des connecteurs ou créer des audiences.
Point important : il n’y a pas de distinction entre Branding SEO et Branding SEA dans les reportings du levier.Cette distinction peut être utilisée dans l’éditeur de règles.


Accéder au paramétrage

Le paramétrage se fait depuis :
Paramètres > Attribution > Gestion des leviers > Liste des mots-clés branding



Ajouter une règle de mot-clé branding

Pour créer une règle, cliquer sur le bouton d’ajout, puis renseigner :
Champ
Description
Type de recherche
Règle appliquée au mot-clé
Modèle d’association
Mot-clé ou expression à associer à la marque
Types de recherche disponibles :
  • contient ;
  • commence par ;
  • est exactement ;
  • termine par.
Exemple :
eulerian
La configuration est sensible à la casse.

https://slite.com/api/files/axr7rSRC0Ax0ps/Screenshot%20from%202026-06-25%2017-23-19.png?apiToken=eyJhbGciOiJIUzI1NiIsImtpZCI6IjIwMjMtMDUtMDQifQ.eyJzY29wZSI6Im5vdGUtZXhwb3J0IiwibmlkIjoiMFFGZ1FBZU9kX2lmR2UiLCJpYXQiOjE3ODc2MjY0ODcsImlzcyI6Imh0dHBzOi8vc2xpdGUuY29tIiwianRpIjoiWUFlNEJYaUxzbS1nTk8iLCJleHAiOjE3OTAyMTg0ODd9.RZ6ONW8ZftzmQVl-gI6WMy9PIN-sWzuIRG142sP35Ao


Importer une liste de mots-clés en CSV

Il est possible d’importer une liste de mots-clés branding via un fichier CSV.
Règle à respecter :
  • les mots-clés doivent être placés dans la première colonne du fichier.
Après import, les mots-clés sont considérés comme appartenant à la marque.


Utiliser le caractère % dans un fichier CSV

Par défaut, les mots-clés importés sont associés à l’option Est exactement.
Le caractère % permet de modifier le type de matching.
Valeur dans le CSV
Effet
%marque
Termine par marque
marque%
Commence par marque
%marque%
Contient marque


Tester les règles configurées

Deux fonctionnalités permettent de contrôler les règles de mots-clés branding.

Résultat de l’analyse

Cette fonctionnalité permet de tester le matching entre des mots-clés et les règles configurées.
Elle contient trois zones :
Zone
Rôle
Mots-clés à tester
Saisir les mots-clés à vérifier
Règles configurées
Charger les règles existantes ou ajouter une règle
Table de matching
Afficher les correspondances après validation



Liste des mots-clés ayant validé une règle

Cette fonctionnalité permet de consulter les mots-clés ayant validé une règle de matching SEO depuis la mise en place de la fonctionnalité.
Point d’attention : cette liste dépend des mots-clés réellement disponibles. Elle peut donc être limitée pour certains moteurs de recherche, notamment Google.


Modifier les règles

Les règles peuvent être ajoutées ou supprimées à tout moment.
Les modifications ne sont pas rétroactives.