Utiliser l'identité Utiq pour la mesure & l'attribution



Utiq est une solution d'identité cookieless opérateur-niveau (réseau mobile/fixe) qui génère un identifiant pseudonyme appelé martechpass. Son intégration avec Eulerian permet d'enrichir la mesure et les modèles d'attribution au-delà du cookie tiers.


Prérequis

  • Accès à la plateforme Eulerian avec droits d'administration
  • Tag Eulerian déployé sur le site du client
  •  Contrat/accès à la solution Utiq actif 


1. Déploiement d'Utiq sur le site client


Le script Utiq doit être déployé sur l'ensemble des pages du site, idéalement via votre gestionnaire de tags (ex. : Google Tag Manager, Eulerian Tag Manager).
Il doit être chargé après le recueil du consentement de l'utilisateur, conformément aux obligations RGPD.
Warning Le script Utiq ne s'exécute que pour les utilisateurs connectés via un opérateur partenaire Utiq (réseau mobile ou box internet éligible).
Une fois le script chargé, Utiq expose le martechpass dans l'objet JavaScript global.


2. Activation de la synchronisation d'identité Utiq dans Eulerian

2.1 Accès à la configuration

Dans l'interface Eulerian, naviguez vers l'interface de Synchronisation d'identité :

2.2 Activation du connecteur Utiq

    Cliquez sur le logo Utiq
    Associez Utiq au consentement pour s'assurer que nous puissions récupérer les identifiants nécessaires
    Activez la synchronisation
Une fois activée, Eulerian est capable de recevoir et de stocker le martechpassid lors des appels de tracking, et de l'associer aux profils visiteurs connus.


3. Association d'un modèle d'attribution au graphId Utiq

3.1 Accès aux modèles d'attribution

Dans Eulerian, naviguez vers Modèle d'attribution STA

3.2 Liaison avec le graphId "Utiq - MarTech Pass"

    Créez ou éditez un modèle d'attribution existant
    Dans la section "Graph ID", sélectionnez :
Utiq - MarTech Pass
    Configurez les règles d'attribution souhaitées (last-click, data-driven, linéaire, etc.)
    Sauvegardez et publiez le modèle
Ce paramétrage permet à Eulerian de résoudre les parcours utilisateurs en utilisant le martechpass comme identifiant de référence dans le graphe d'identité, y compris pour les sessions sans cookie.


4. Vérification de l'intégration

4.1 Contrôle des appels de tracking avec le paramètre utiqmtid

Ouvrez les outils de développement de votre navigateur (F12 > onglet Réseau) et filtrez les requêtes sur le domaine de tracking Eulerian (ex. : *.eulerian.net ou votre domaine de collecte personnalisé).
Vérifiez qu'un appel contient bien le paramètre utiqmtid :
https://<domaine-tracking-eulerian>/rpset/...&utiqmtid=<valeur_martechpass>&...

Si le paramètre utiqmtid est absent :
  • Vérifiez que le consentement Utiq a bien été recueilli
  • Vérifiez que le script Utiq est chargé avant l'appel Eulerian
  • Confirmez que l'utilisateur est sur un réseau opérateur éligible

4.2 Vérification du martechpassid dans l'interface Eulerian

Eulerian stocke les identifiants visiteurs dans un cookie chiffré. Pour vérifier que le martechpassid est bien associé au profil :
    Récupérez la valeur du cookie Eulerian depuis les outils de développement (Application > Cookies)
    Déchiffrez l'identifiant en utilisant l'outil de décodage disponible dans Eulerian
    Dans le profil décodé, vérifiez la présence du champ martechpassid avec une valeur non nulle
Si le martechpassid n'apparaît pas dans le profil, assurez-vous que la synchronisation d'identité Utiq est bien activée (cf. étape 2) et qu'un appel avec utiqmtid a bien été capturé.

4.3 Comparaison des modèles d'attribution et mesure de l'uplift Utiq

L'un des bénéfices clés de l'intégration Utiq est d'améliorer la couverture des chemins de conversion en récupérant des touchpoints qui seraient perdus sans identifiant cross-session.
Pour mesurer l'uplift généré :
    Accédez a vos rapports d'attribution classiques
    Sélectionnez deux modèles à comparer :
  • Modèle A : modèle standard (cookie uniquement, sans Utiq)
  • Modèle B : modèle avec graphId "Utiq - MarTech Pass"
    Analysez les indicateurs suivants :
Indicateur
Description
Conversions réconciliées
Nombre de conversions supplémentaires attribuées grâce au martechpass
Répartition canal
Évolution du poids des canaux avec la réconciliation Utiq
Uplift global
Delta de conversions attribuées entre le modèle B et le modèle A
Un uplift positif confirme que des parcours utilisateurs étaient perdus sans Utiq, et que la résolution d'identité permet de mieux valoriser les canaux d'acquisition impliqués.



Ressources complémentaires

  •  Documentation officielle Utiq