¿Cuánto tiempo debo esperar antes de poder utilizar los resultados proporcionados por el conector de medición Meta MTA?
La explotación eficaz de los resultados proporcionados por el conector de medición Meta MTA requiere un período de espera mínimo de 30 días para garantizar la precisión y relevancia del análisis.
Estas son las principales razones de esta expectativa:
Mecanismo de coincidencia de cookies:
El proceso de integración de metaimpresiones en los modelos de atribución euleriana se basa en un mecanismo de coincidencia de cookies. Para obtener un análisis de rendimiento fiable, generalmente es necesario esperar aproximadamente 30 días a partir de la fecha de implementación del conector Identity Sync dedicado a Meta. Este período ayuda a lograr una tasa de coincidencia significativa con los usuarios de Meta, lo que facilita la conciliación de las rutas de conversión con las impresiones de Meta. Este período de tiempo es esencial para construir un conjunto de datos sólido que refleje una visión integral de las interacciones de los usuarios.
Funcionalidad del algoritmo MTA :
Para ir más allá, es importante comprender cómo funcionan los algoritmos MTA.
El algoritmo de atribución de Shapley asigna un valor de conversión a un punto de contacto en función del aumento en la probabilidad de compra resultante de agregar ese punto de contacto.
El algoritmo de atribución de Markov examina los puntos de contacto de marketing que generan conversiones en orden cronológico y simula el impacto de eliminar cada punto de contacto para comprender su contribución. El algoritmo aprende y recalcula continuamente el peso de los puntos de contacto de marketing con cada nueva conversión.
Por lo tanto, es imperativo dejar el tiempo necesario para que el conjunto de datos se enriquezca con suficientes rutas de conversión, haciendo así que los conocimientos sean significativos y confiables.
Generar y analizar varias semanas de datos es crucial para medir con precisión la contribución de Meta dentro del mix de medios.
Si bien el entusiasmo por ver resultados inmediatos es comprensible, estos pasos son cruciales para garantizar la precisión y relevancia de nuestro análisis.