Comprendre le paramétrage de l'Exemption CNIL

Le template d'exemption CNIL est un modèle de conformité qui permet à la plateforme Eulerian d’être exempte de recueil du consentement préalable de l’utilisateur pour déposer des cookies ou collecter certaines données, sous certaines conditions strictes.
Il vise à concilier la mesure de l’audience (indispensable pour piloter l’activité d’un site/app) avec le respect de la vie privée des internautes.



Impacts attendus sur les données métier pour les audiences opt-out


Les conversions et le chiffre d'affaires : Les conversions collectées sont anonymisées. Cela signifie que seul le volume de conversions sera comptabilisé. Seront supprimées les données de :
  • Chiffre d'affaires
  • Référence de conversion
  • Type de vente
  • Produit(s) acheté(s)
  • Attribut(s) produit(s) acheté(s)
  • Historique marketing
Impacts attendus : Dans le contexte de l'indisponibilité de ces données, il est important d'anticiper l'impact sur vos indicateurs de performance :
  • Taux de transformation vs. chiffre d'affaires : baisse artificielle du chiffre d'affaires moyen par conversion.
  • Le coût par acquisition (CPA) : potentiellement surévalué si les conversions sans chiffre d’affaires sont incluses.
  • Les rapports Customer Journey : seules les conversions et parcours des utilisateurs opt-in seront prises en compte. Ex : Chemins Média

Autres métriques :
  • Le trafic par pays et région sera correctement mesuré.
  • Les informations techniques de l'appareil utilisé seront correctement mesurées.
  • Les adresses IPs seront anonymisées.


Bon à savoir

La plateforme Eulerian est composée des rapports dits "agrégés" et "non agrégés".
Les rapports agrégés sont des graphiques et tableaux de données de performance marketing agrégés sans données personnelles identifiantes. Ex : Synthèse Globale.
Les rapports non agrégés sont des référentiels d'événements uniques (ventes, leads,..) dont les attributs peuvent exposer des données personnelles. Ex: Datamining > Liste des ventes.