¿Cómo puedo optimizar mis campañas de Google utilizando el conector de Google Enhanced Conversions?

Solución

Marketing Mix Modeling
Atribución
Analítica
Activación

Módulo

Gestionar y analizar
Planificar
Permitir
Procesamiento de datos
Centro de privacidad

Problemática

Los especialistas en marketing enfrentan una serie de nuevos desafíos regulatorios y tecnológicos que amenazan la calidad y el volumen de los datos recopilados, datos que son esenciales para optimizar las campañas de adquisición.

Entre estos desafíos se encuentra el lanzamiento de iOS 14+ por parte de Apple, que introdujo cambios significativos en la forma en que las aplicaciones pueden rastrear a los usuarios, lo que afecta directamente la publicidad dirigida y el seguimiento de conversiones.

Además, el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y otras regulaciones similares en todo el mundo han aumentado el control de los usuarios sobre sus datos personales, lo que hace que la recopilación de datos sea más restrictiva.

Al mismo tiempo, el anuncio del fin de las cookies de terceros por parte de los principales navegadores como Google Chrome causó conmoción en la industria, ya que estas cookies han sido durante mucho tiempo un pilar de la publicidad dirigida y el seguimiento de conversiones.

Por último, la necesidad de obtener el consentimiento del usuario para el seguimiento de datos complica aún más la recopilación y el uso eficaces de los datos.

Estos importantes cambios plantean una pregunta crucial para los anunciantes: ¿Cómo podemos seguir recopilando datos precisos y útiles para optimizar las campañas de adquisición en este panorama regulatorio y tecnológico cambiante?

En este contexto, Google Enhanced Conversions surge como una solución prometedora. Enhanced Conversions permite a los anunciantes transmitir eventos de conversión directamente de un servidor a otro, proporcionando una alternativa sostenible para el seguimiento de conversiones y la personalización de anuncios.

Objetivo

Configurar la API de Google Enhanced Conversions para enviar eventos de conversión al lado del servidor de Google le permitirá:

Mejorar la conectividad para reducir el costo por resultado. Los errores de carga, los problemas de conectividad y los bloqueadores de anuncios en los navegadores afectan menos los datos de la API de conversiones que los datos de Google Pixel. Cuando utiliza la API de Conversiones además del píxel, la conexión es más confiable, lo que permite que el sistema de publicación de anuncios reduzca el costo por resultado.

Optimice los anuncios para acciones que se llevarán a cabo más adelante en el proceso de compra. Esto puede incluir, por ejemplo, acciones realizadas después de una compra (como suscripciones), acciones realizadas en tiendas y puntuaciones de los clientes. Esta información ayuda al sistema a entregar sus anuncios a los clientes con más probabilidades de generar valor para su negocio.

Mejorar las medidas. La API de Conversiones puede ayudarle a medir mejor el rendimiento y la atribución de sus anuncios durante todo el proceso de compra, desde el descubrimiento hasta la conversión. Esto proporciona una mejor comprensión de cómo la publicidad digital afecta los resultados online y offline.

Cómo puede ayudarte Eulerian

  • Recopilación completa de datos de conversión y envío al lado del servidor.
  • Enhanced Conversions del conector nativo de Google


Dificultad

Sencillo
Intermedio
Avanzado


Como hacer ?


Antes de comenzar, el Cliente deberá identificar, dentro de su plataforma de Google Ads, el nombre e identificador de la acción de conversión vinculada a sus campañas publicitarias.

De hecho, es a este destino al que se enviarán los datos de conversión del lado del servidor.


¿Cómo implementar Google Enhanced Conversions con Eulerian?



1. Agregue el conector Google Ads - Google Enhanced Conversions de Eulerian


Ruta: Configuración > Activación > S2S > Agregar conector de socio > Google Enhanced Conversions


Información para ingresar :
Nombre del conector : gratis
Seleccione el EPC del socio: haga clic en el botón "+" para generar una nueva autenticación a partir del nombre de usuario/contraseña de Google Ads del Cliente.

Importante : Corresponderá al Cliente garantizar que su nombre de usuario/contraseña de Google Ads tenga derechos de acceso a la acción de conversión.

Seleccione un segmento de socio: elija la acción de conversión adecuada de la lista desplegable.

Bueno saber : Este campo aparecerá tan pronto como la autenticación se haya completado exitosamente.

Si utiliza varias acciones de conversión de Google para impulsar sus campañas de Google Ads, deberá crear un conector por acción de conversión.

Después de hacer clic en el botón "+", se abrirá una nueva ventana:


Información para ingresar :
Nombre del conector : gratis
Autenticación OAuth: haga clic en "agregar autenticación", luego haga clic en "Generar una URL de autenticación para el socio", luego haga clic en "Iniciar sesión".

Se abrirá una nueva pestaña en su navegador para completar el formulario de autenticación de Google con Nombre de usuario y Contraseña.

Check Mark Button Una vez que la autenticación se haya completado con éxito, podrá completar (en la plataforma Eulerian) los campos destinados a identificar el MCC/Cuenta publicitaria a la que enviaremos las conversiones del lado del servidor (consulte la captura de pantalla a continuación).

Elija una cuenta de anunciante: utilizando la lista desplegable, seleccione la cuenta de publicidad de MCC/Google Ads de destino.



2. Configuraciones vinculadas al consentimiento del usuario


Haga clic en Vendedor IAB

Vendedor de IAB: seleccione Productos publicitarios de Google en la lista desplegable
Finalidades utilizadas: preselección automática de las finalidades 1, 3 y 4.

Haga clic en Siguiente"

Mantenga vacíos los campos Características especiales y Categoría CMP a menos que Eulerian recomiende lo contrario.


3. Establecer reglas de activación del conector


La única cláusula obligatoria para enviar el 100% de tus conversiones es:
“Hacer una venta > Sí”

Haga clic en “Confirmar” para guardar la configuración del conector. ¡El estado del conector cambiará automáticamente a “Activo”!


4. Último paso


Indique erg:emai en el campo de correo electrónico (correo electrónico) con hash SHA-256


Si utiliza varias acciones de conversión de Google para impulsar sus campañas de Google Ads, deberá agregar una condición discriminante dentro del activador del conector. Generalmente la condición utilizada es "tipo venta". Póngase en contacto con su equipo de Éxito del Cliente si tiene dudas.


Obtenga más información sobre cómo funciona técnicamente el conector



¿Cómo sé si mi conector de Google Enhanced Conversions está funcionando?


Google ofrece una herramienta de diagnóstico dentro de su plataforma publicitaria

Ruta: Herramientas y configuración > Medición > Conversiones > Seleccionar acción de conversión > Diagnóstico



¿Google mide las conversiones del lado del servidor de la misma manera que las conversiones web (mediante etiquetas)?


No. Este estado podría cambiar, pero a principios de 2024, Google utilizará conversiones del lado del servidor con fines de modelado y no puede garantizar una proporción de 1:1.


¿Cómo encuentro la llamada del lado del servidor de mi conector?


Recuperar llamadas del lado del servidor puede resultar útil para la depuración. Esto le permitirá a su cliente verificar que se está enviando la información útil adecuada.

Para encontrar estas llamadas, vaya a su lista Datamining > Ventas.

Deberá hacer clic en una referencia de ventas, pestaña S2S y hacer clic en el símbolo Eye in Speech Bubble en el extremo derecho de la línea que corresponde al nombre de su conector de Google Enhanced Conversions.



la regla de atribución para enviar solo información relacionada con la fuente de marketing que desea elegir, ya sea con STA y/o la presencia de Google en el canal histórico, para que podamos proporcionar un diferenciador en la atribución del lado del servidor de la plataforma.