Recomendações de tráfego para campanhas publicitárias (AI)



Esta documentação tem como foco o tráfego de campanhas publicitárias em ambientes WEB e MOBILE WEB.

Para campanhas publicitárias no aplicativo, consulte:  https://eulerian.slite.page/p/FrNRfGeyUxEdvG/Comment-tracker-mes-campagnes-publicitaires-in-app 

Metas:

  • Descubra como funciona o rastreamento centrado em anúncios Euleriano.
  • Defina as dimensões de mídia que serão utilizadas para suas análises de desempenho.

Com rastreamento centrado em anúncios:
  • Tenha uma visão em tempo real dos seus dados de mídia.
  • Obtenha granularidade em diferentes dimensões de mídia.
  • Recupere suas despesas de mídia para tráfego consolidado.


Por que queremos trafegar fontes de tráfego?

    Para julgar o desempenho dos seus investimentos em mídia (diferenciar o tráfego natural do tráfego pago).
    Reconstruir todas as interações com a marca na forma de um histórico de marketing para análise.
    Para otimizar meu mix de marketing, ative dados com parceiros de mídia.


Como Eulerian categoriza os pontos de contato de marketing?

Quais são os canais de marketing disponíveis na Eulerian?

O que é uma fonte de tráfego?

Uma origem de tráfego corresponde à origem do usuário. É definido por:
Todas as fontes de tráfego de um usuário constituem seu histórico de marketing.

Quais dimensões de mídia estão disponíveis nos relatórios?

Todas as dimensões de mídia trafegadas por meio do tráfego de campanhas de marketing estão disponíveis no relatório (veja o slide anterior “fonte de tráfego”).
Além disso, a taxonomia dedicada ao nome das suas campanhas de marketing será decisiva para lhe oferecer a máxima flexibilidade de análise.
Na verdade, Eulerian propõe duas dimensões personalizadas que permitem agrupar campanhas dentro da mesma dimensão analítica.
2 dimensões personalizadas estão disponíveis:
    Plano de mídia : um plano de mídia permite agrupar campanhas de diferentes canais de marketing.
    Subcanal Virtual : um subcanal virtual permite agrupar campanhas de um único canal de marketing.

Subcanal virtual

Um subcanal virtual permite agrupar campanhas na mesma alavanca.
Configuração por meio de regra de associação automática baseada no nome da campanha ou manualmente (retroativa):
  • Essas táticas têm os mesmos objetivos?
  • Quero fazer um estudo estratégico sobre essa estratégia?
  • Quero saber a complementaridade destas duas estratégias?

Plano de mídia

O plano de mídia permite agrupar campanhas de diversas alavancas.
Configuração por meio de regra de associação automática baseada no nome da campanha ou manualmente (retroativa):
  • Tenho campanhas do mesmo plano de mídia em vários canais de marketing?
  • Tenho campanhas na mesma operação?

Informações gerais sobre rastreamento de cliques por parâmetros

Esses parâmetros são posicionados no final da cadeia na URL de redirecionamento da sua campanha (landing page).
A tag javascript Euleriana integrada à sua landing page lerá os parâmetros disponíveis na URL do usuário para associar sua visita à origem de tráfego correta.
https://<URL_destino>/?ead-publisher=<nombre_soporte>&ead-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&ead-location=<nombre_emplacement>&ead-creative=<nombre_banner>&ead-creativetype=<formato_banner>

<URL_destino>​ : A URL de destino, ou seja, a landing page (você também pode manter seus UTMs existentes, se necessário).
Os prefixos em seus parâmetros de tráfego Eulerianos indicam em qual canal de marketing sua campanha será “classificada”:

Dentro da estrutura de uma integração Server-Side (veja  Quais são as vantagens de uma implementação Server-Side?  ), você deve manter esse tráfego por parâmetros . Porém, como a tag javascript está ausente na landing page, agora é o Cliente quem enviará ao Eulerian, a partir do servidor, as informações da URL atual visitada pelo usuário ao chegar ao site . O URL atual incluirá os parâmetros de tráfego do Eulerian e, ao receber as informações do servidor, o Eulerian lerá o URL e atribuirá a visita à origem de tráfego correta.

Rastreamento Dinâmico vs Rastreamento Manual

A Eulerian gere a implementação automática/dinâmica de parâmetros de tráfego para campanhas publicitárias nas principais plataformas do mercado.
Esta é a lista exaustiva das plataformas de publicidade envolvidas:
Para estas plataformas, consulte a documentação dedicada.
O cumprimento destas documentações é obrigatório para poder configurar seus conectores de despesas. Veja  Como integrar minhas despesas com publicidade no Eulerian? 

As regras a seguir para garantir a qualidade ideal da coleção.


Nossos parâmetros de tráfego diferenciam maiúsculas de minúsculas.
Recomendamos que você preencha 100% dos seus parâmetros em letras minúsculas.

Certifique-se de preencher todos os parâmetros obrigatórios.
Recomendamos integrar um valor genérico fixo para completar o parâmetro quando necessário.

Os seguintes caracteres especiais não são aceitos:
/["'<>*
amp;~`|\?^~]/

Cada nome de campanha deve ser exclusivo.
Recomendamos adicionar o nome do suporte no final do nome da campanha para garantir essa exclusividade.

Um banner só pode ser vinculado a um formato.
Recomendamos adicionar o formato (por exemplo, "1x1") como prefixo ou sufixo ao nome do banner para garantir essa exclusividade.

Exemplo:
&ead-creative=inverno-2023-mulheres-1x1
&ead-creativetype=1x1

Preparar corretamente o lançamento de uma campanha

    Definir os objetivos das diferentes estratégias/táticas da campanha.
    Defina a taxonomia da campanha.
    Gere rastreamento adequado.
    Rastreamento de teste.
    Sou redirecionado para o URL correto?
    Você deverá encontrar uma campanha click-through testada em tempo real em sua plataforma Euleriana.
    Forneça rastreamento aos seus parceiros de mídia.
    Esteja atento no dia do lançamento da campanha.


Formatos de tráfego por canal de marketing

Redes Sociais (pagas)

Prefixo =ESC
*Parâmetros obrigatórios


Afiliação

Prefixo = EAF
*Parâmetros obrigatórios


Comparador de preços

Prefixo = ETF – Canal de marketing que agrupa interações de sites que promovem nossos produtos. Esse tipo de arranjo geralmente funciona com fluxo de produtos.
*Parâmetros obrigatórios


Correspondência

Prefixo = EML
*Parâmetros obrigatórios


Colaboração

Prefixo = EPT
*Parâmetros obrigatórios


Genérico

Prefixo = EGN
*Parâmetros obrigatórios


Como simplificar a implementação?

Utilize as variáveis ​​dinâmicas do parceiro e recupere diretamente a estrutura da plataforma.

Use nosso gerador de rastreamento na interface (veja a imagem abaixo).


Como excluir o tráfego gerado pelas suas equipes?

Você pode isolar esse tráfego excluindo os IPs ou agentes de usuários desses usuários. Esse tráfego será agrupado em um canal denominado Rede Interna.
Isso permite evitar a contaminação de seus outros canais devido a grande parte do tráfego que não corresponde a prospects ou clientes: call center, computadores da loja, equipe interna.

Solução de problemas

Minha campanha não informa nenhum dado em Euleriano:
  • O rastreamento foi construído corretamente?
  • O URL de rastreamento foi integrado corretamente à sua plataforma de publicidade?

Meus relatórios de campanha com o nome "nome inválido":
  • O nome da sua campanha não é exclusivo. Provavelmente você está usando o mesmo nome de campanha para duas mídias diferentes.
  • Foi detectada a presença de um caractere especial proibido no nome da campanha.

Minha campanha está inativa, mas ainda estou recebendo dados:
  • Presença de cookies revisitados.
  • Cliques residuais.

Meu tráfego atribuído à origem "Acesso direto" está aumentando:
  • Rastreadores de páginas por um bot.
  • Ausência de tags javascript/server-side em algumas páginas de entrada.
  • Email ou campanhas publicitárias não trafegadas.
  • Campanhas off-line não trafegadas.