Comment tracker une campagne sur Meta Ads ?

Meta Ads est la plateforme publicitaire qui regroupe Facebook, Messenger, Instagram, et d'autres réseaux sous la marque Meta. Elle permet aux petites et grandes entreprises de créer des annonces ciblées pour atteindre des audiences spécifiques, augmenter la visibilité de leurs produits et stimuler les ventes.
 
Pour les campagnes Meta Ads, le format d'URL de tracking utilisé est le canal marketing Social.
 
Voici le format à utiliser pour le suivi des clics :

LANDING_PAGE_URL?esc-publisher=meta&esc-name={{campaign.id}}-meta&esc-location={{adset.id}}-meta&esc-creative={{ad.id}}&esc-creativetype=1x1&eseg-name=site-source&eseg-item={{site_source_name}}

Les macros suivantes sont dynamiques et seront alimentées, directement depuis votre plateforme Meta au moment du clic de l'internaute :

{{site_source_name}} = nom de la plateforme à l'origine du clic (fb, ig, msg, an)
{{campaign.id}} =  nom de la campagne
{{adset.id}} = nom du groupe de publicités
{{ad.id}} = nom de la publicité

Important : au moment du clic, Meta remplacera les macros par des identifiants correspondants aux différentes dimensions de suivi.

La configuration du connecteur de dépenses Meta est obligatoire pour transformer les identifiants en nom de plateforme, nom de campagne, etc.


Bien que Meta n'autorise pas l'utilisation de tracking d'impressions par une plateforme tierce, les clients Eulerian peuvent tirer profit du Connecteur Meta MTA afin d'alimenter leurs modèles d'attribution multi-touch avec le post-impression Meta.