Integración de Costes Publicitarios: Eulerian ofrece 3 herramientas para facilitar la integración de los datos de gastos publicitarios.
Se trata de integrar los Costes asociados a las campañas, grupos de anuncios y anuncios individuales de las campañas de marketing de los clientes de Eulerian en diferentes plataformas, y hacerlo de manera retroactiva.
Cálculo de Métricas de Rentabilidad: Una vez integrados, estos datos permiten a los usuarios de la plataforma Eulerian beneficiarse de métricas clave como el ROI, el Coste por adquisición (CPA) y la eficacia global de las campañas de marketing.
Análisis Comparativo: La comparación de Costes entre diferentes plataformas y campañas permite entender las dinámicas de rendimiento del mix de medios de un cliente de Eulerian.
Los Conectores Nativos
¿Qué es un Conector Nativo de Gastos?
Su función principal es conectarse directamente a las API (Interfaces de Programación de Aplicaciones) de las principales plataformas publicitarias del mercado, como Meta (Facebook, Instagram), Google Ads, Bing Ads, Criteo, entre otras, para recuperar información de Costes publicitarios.
¿Cómo funciona?
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El Conector Genérico (vía CSV)
¿Qué es un Conector Genérico de Gastos?
Los Conectores Nativos que implementamos con los diferentes socios publicitarios permiten importar datos externos a la plataforma Eulerian sin ningún esfuerzo de formateo por parte de un cliente de Eulerian.
Sin embargo, si algunos socios no disponen de una API o de un conector preestablecido con nuestra solución, siempre es posible importar sus datos utilizando nuestro Conector Genérico.
Será necesario que un cliente de Eulerian ponga a disposición un archivo conforme a las especificaciones descritas en esta documentación e importarlo a través del conector genérico de Eulerian para automatizar su ingestión.
¿Qué es la herramienta de Configuración de Gastos?
En caso de que los Conectores Nativos y el Conector Genérico no cubran tus necesidades, hay una herramienta de configuración manual de gastos disponible directamente en la plataforma Eulerian.
¿Cómo funciona?
Hay dos modos de configuración disponibles: Gastos Fijos y Gastos Dinámicos
Gastos Fijos
Nombre: Indica un nombre para la línea de gasto (una misma línea de gasto puede impactar varias campañas).
Monto de los gastos / Modelo económico: Indica el monto de los gastos a asignar a una o varias campañas.
Dimensión de medios sobre la cual aplicar los gastos:
Soporte: te permite seleccionar un soporte existente.
La lista de campañas vinculadas a este soporte aparecerá para que puedas aplicar un período, un tipo de distribución y un monto de gasto por campaña.
Campañas: te permite seleccionar y aplicar tus gastos en una sola campaña.
Sub-canal: te permite seleccionar un sub-canal existente.
La lista de campañas vinculadas a esta sub-canal aparecerá para que puedas aplicar un período, un tipo de distribución y un monto de gasto por campaña.
Plan de medios: te permite seleccionar un plan de medios existente.
La lista de campañas vinculadas a este plan de medios aparecerá para que puedas aplicar un período, un tipo de distribución y un monto de gasto por campaña.
Fecha: te permite seleccionar el período durante el cual los gastos se aplicarán a tus campañas.
Tipo de distribución:
Automático: distribución lineal del monto de gasto en todas las campañas mostradas. Atención: este modo de distribución es recomendado para la integración de gastos globales a nivel de la dimensión "soporte" de tu plataforma Eulerian, pero sesgará la lectura de tus Costes de adquisición a nivel de la dimensión "Campaña".
Personalizado (recomendado): puedes integrar tus gastos, uno por uno, para cada campaña mostrada.
Gastos Dinámicos
La configuración de gastos dinámicos es idéntica a la configuración de gastos fijos, con dos excepciones
Modelo económico:
Puedes seleccionar un modelo económico que permitirá a Eulerian calcular tus Costes publicitarios de manera dinámica y en tiempo real.
Encontrarás la lista de modelos económicos disponibles y el cálculo asociado:
Coste por clic: Número de clics dividido por el valor del modelo económico indicado en el configurador.
Coste por mil: Número de impresiones dividido por el valor del modelo económico indicado en el configurador.
% de la venta: % de venta sobre el monto de las ventas (sobre la base del valor indicado en el configurador).
Coste por venta: Coste unitario por cada venta, sobre la base del monto indicado en el configurador.
Coste por venta real: Coste unitario por cada venta real (después de deducir las cancelaciones/validaciones de las ventas), sobre la base del monto indicado en el configurador.
Coste por presupuesto: Coste unitario por cada presupuesto/lead, sobre la base del monto indicado en el configurador.
Coste por presupuesto real: Coste unitario por cada presupuesto/lead (después de deducir las cancelaciones/validaciones de los presupuestos/leads), sobre la base del monto indicado en el configurador.
Coste por visita: Coste unitario por cada visita, sobre la base del monto indicado en el configurador.
Coste por re-visita: Coste unitario por cada re-visita, sobre la base del monto indicado en el configurador.
Agregar una fecha de finalización: Si no agregas una fecha de finalización, entonces el modelo económico se aplicará a tus campañas mientras estas continúen entregando impresiones, clics, ventas, presupuestos, etc.