Trackez les retombées de vos campagnes en TV linéaire

Déclarez au sein d’Eulerian les horaires de vos spots TV et utilisez ces informations en Attribution !

Vous investissez une partie de votre budget média dans des campagnes télévisées mais n’avez aucune vision sur l’impact exacte de ces campagnes sur vos ventes, aussi bien online qu’offline.

L’outil de traficking des campagnes broadcast d’Eulerian va vous permettre de réintégrer l’impact d’un spot tv dans le parcours utilisateur. Il servira donc aussi bien dans une optique d’activation (limiter la pression média sur les utilisateurs ayant été soumis à un spot TV) que d’attribution (quel est l’apport de mon spot TV sur mes ventes ? Online ? Offline ?).

Pour plus d’information sur le fonctionnement de l’association des campagnes TV et leur utilisation, merci de consulter l’article Eulerian dédié aux leviers offline disponible ici :


La déclaration des campagnes dans l’interface


La déclaration des campagnes se déroule dans la partie « Broadcast » de votre brique de collecte (Collecte > Collecte media > Broadcast > Campagnes offlines )

Vous arrivez sur la liste de vos campagnes liées au levier broadcast (nom donné au levier TV chez Eulerian).

Pour créer une nouvelle campagne, vous disposez de 2 moyens :

  • - La déclaration de masse : (un article est dédié au sujet ici :  ⁠⁠Comment uploader un plan média plan média offline (TV, Radio) ?⁠ ) cliquez sur « ajouter une campagne broadcast »
  • - La déclaration manuelle : cliquez sur « ajouter une campagne de broadcast ».


Déclarer manuellement ses campagnes


Une pop-up s’ouvre alors vous demandant de renseigner :

  • - le nom de la campagne
  • - le support auquel sera attribué la campagne dans vos reportings. Si vous souhaitez créer un support dédié pour pour cette campagne broadcast, rendez-vous dans la partie « support » de votre brique collecte (Collecte> Paramétrage> Ad-centric > Data First – Administration > Support) et suivez l’article relatif à la déclaration de supports (disponible ici :  Déclarer et éditer un support media .

Une fois ces deux champs remplis, cliquez sur ajouter.
Vous arrivez alors sur l’interface de gestion de campagne.


Interface de gestion des campagnes


L’interface de gestion des campagnes se découpe en plusieurs parties :

Attributs de la campagne
- Id : ID de la campagne- Nom : nom de la campagne- Support : partenaire auquel sera attribuée la campagne dans vos reportings- Plan média (facultatif) : plan média de la campagne- Actif : oui/non- Archivé : oui/non- Levier : canal/levier auquel sera attribuée la campagne dans vos reportings- Alias de campagne (facultatif) : permet de modifier le nom de la campagne pour vos reportings, sans impact sur votre tracking. Pour en créer un, cliquez sur « gérer l’alias » puis « ajouter/modifier l’alias » en haut de votre encart attribut de campagne.- Alias de support (facultatif): permet de modifier le nom de votre support pour vos reportings, sans impact sur votre tracking- Sous-levier virtuel (facultatif) : sous-levier virtuel auquel sera attribuée la campagne dans vos reportings- Code de click : il s’agit de la référence de la campagne dans le système interne Eulerian (code AOS).

Fenêtre d’attribution des campagnes
Vous allez pouvoir modifier la fenêtre d’attribution de vos campagnes. Entrez une nouvelle valeur puis cliquez sur le bouton « modifier ».Modèles économiques

Vous allez pouvoir déclarer à la main vos budgets pour cette campagne. Cliquez sur « ajouter », sélectionnez votre modèle de rémunération, une période et un montant puis cliquez sur « ajouter ».Liste des objectifs
Vous allez pouvoir déclarer un objectif de performance pour votre campagne à réaliser sur un mois calendaire.Sélectionnez un objectif, une date de départ, un montant puis cliquez sur « confirmer ».

Liste des objectifs par type
Vous allez pouvoir déclarer un objectif de performance pour votre campagne sur un type de vente/ de payement déterminé.Sélectionnez un objectif, une date de départ, puis un type d’objectif (vente/payement) et la valeur de ce type d’objectif (type de vente magasin, online, type de payement carte, code promo…). Entrez ensuite un montant puis cliquez sur « confirmer ».

Editeur de règles
Vous allez déterminer grâce à l’éditeur de règle comment le trafic généré sera attribué à votre campagne.Par défaut, votre campagne TV se verra attribuée le trafic issu de l’accès direct, du SEO marque et des liens sponsorisés branding.
La durée de la réattribution de trafic s’effectuera lors de la déclaration du spot.

Liste des spots
En cliquant sur l’onglet « liste des spots » vous retrouverez tous les spots publicitaires que vous aurez lié à cette campagne. Vous pouvez modifier ou supprimer un spot existant en cliquant sur le crayon ou la croix.

Déclarer un spot publicitaire dans la plateforme
Avant de déclarer vos campagnes offline, merci de prendre connaissance des règles suivantes :
  • - Vous ne pouvez pas avoir 2 spots publicitaires dont les horaires se chevauchent, et ce même si il s’agit de deux campagnes différentes.
  • - Vous ne pouvez étendre la réattribution de trafic au-delà de 13 heures.
Pour déclarer un nouveau spot publicitaire, cliquez sur « ajouter ».
Une nouvelle pop-up s’ouvre alors :

Vous aurez à déclarer :
  • - l’heure de début du spot : c’est à cette heure que la réattribution du trafic déclaré dans l’éditeur de règle commencera
  • - l’heure de fin de la réattribution : c’est à cette heure que prendra fin la réattribution du trafic.
Vous aurez également la possibilité de réaffecter la totalité du trafic ou seulement une partie de celui-ci à votre spot publicitaire.
Si vous souhaitez attribuer l’ensemble du trafic au spot publicitaire, cochez « affecter tout le trafic à la campagne courante ».
Si vous souhaitez mettre en place un seuil (en nombre de visiteurs par minutes) en-dessous duquel le trafic ne sera pas réattribué, cochez « définir un seuil à partir duquel affecter le trafic à la campagne courante » puis entrer un seuil de visiteurs par minutes.
Une fois le paramétrage terminé, cliquez sur « ajouter ».

Calendrier
En cliquant sur l’onglet à gauche de celui de la liste des spots, vous accédez à un calendrier récapitulatif de vos spots tv. Sélectionnez une date pour retrouver vos spots TV.