Les campagnes Shopping sont pilotées par un flux produit (titre, image, prix, dispo, lien…) et servies par une plateformepublicitaire ou un ad server.
Afin d'automatiser le suivi de ces campagnes, Eulerian propose des formats de suivi de campagnes par paramètres basés sur des macros dynamiques.
Les macros dynamiques, ce sont des variables (ex. {campaignid}, {{adset.id}}, {product_id}…) que la plateforme publicitaire ou l’ad-server remplace automatiquement au clic par des valeurs réelles (ID de campagne, ID de produit...). Elles servent à insérer des informations fiables et granulaires dans vos paramètres de suivi sans rien taper à la main.
Au clic de l'utilisateur, seules les macros dynamiques de la plateforme qui diffuse (ou de l’ad server) sont remplacées
Contexte particulier Shopping :
Deux “sources” d’URL coexistent : les liens intégrés dans le flux produit et ceux déclarés directement dans la plateforme publicitaire ou l'adserver.
Les macros dynamiques ne sont jamais remplacées dans le flux : elles le sont au moment du clic par l’outil qui sert la pub.
Règles de base
Une seule source de vérité : posez les paramètres de suivi dans la plateforme qui sert la pub (ou dans l’ad server), pas dans le flux.
Flux propre : le flux transporte des données produit (et des labels métiers si nécessaire), jamais de tracking.
Ne mélangez pas les familles de macros (Google ≠ Microsoft ≠ Meta ≠ TikTok ≠ Snap ≠ Pinterest ≠ Criteo ≠ DV360 ≠ CM360).
Créa servie par ad server : si CM360 sert la créa, utilisez les macros de CM exclusivement.
Erreurs fréquentes (et antidotes)
Paramètres placés dans le flux → placez-les dans la plateforme (ou ad server).
Macros d’une régie utilisées ailleurs (ex. macros Meta dans CM360) → strictement interdit.
Surcharge de niveaux (ex. Criteo : annonce qui override l’Ad Set) → conservez un seul niveau actif.
Fragment # présents dans l'url de destination → Tous les paramètres qui suiventce fragment ne sont pas transmis au serveur de la plateforme publicitaire ou de l'ad server. Si vos paramètres de suivi de campagnes sont positionnés après ce fragment, les macros dynamiques ne seront pas alimentées par les plateformes publicitaires.
Récapitulatif par plateforme
Plateforme
Où configurer le suivi publicitaire
Particularités flux/catalogue
Google Ads (Shopping / PMAX)
Modèle/suffixe de campagne
Pasde paramètres de suivi dans le flux Merchant Center
Microsoft Ads (Shopping)
Modèle/suffixe de campagne
Pasde paramètres de suivi dans le flux ; bingads_redirect existe mais privilégiez le template plateforme
Meta (Catalogue)
Paramètres d’URL au niveau Annonce
Éviter tout paramètre dans le catalogue (sinon risques de doublons)
TikTok (Catalogue)
Paramètres d’URL au niveau Annonce
Pasde paramètres de suivi dans le catalogue
Snapchat (Catalogue)
Paramètres d’URL au niveau Annonce
Pasde paramètres de suivi dans le catalogue
Pinterest (Catalogue)
Paramètres d’URL au niveau Annonce ou Ad Group
Pasde paramètres de suivi dans le catalogue
Criteo (Catalogue)
Paramètres d’URL au niveau Ad Set (recommandé)
Pas de paramètres de suivi dans le flux, y compris en cas d’URL avec #