Les campagnes TV, appelées dans Eulerian, permettent de déclarer les horaires de diffusion des spots TV afin de les utiliser pour l’activation, l’analyse d’audience et l’attribution.
Elles permettent notamment de réintégrer l’impact d’un spot TV dans le parcours utilisateur, par exemple pour analyser son effet sur les ventes online ou offline.
Chemin d’accès :
Collecte → Collecte média → Broadcast → Campagnes offlines
Cette page affiche la liste des campagnes liées au levier broadcast.
Deux modes de création sont disponibles :
Permet de créer plusieurs campagnes via un import dédié.
Permet de créer une campagne directement depuis l’interface.
Pour créer une campagne manuellement :
Cliquez sur .
Renseignez le .
Sélectionnez le auquel la campagne sera rattachée dans les reportings.
Cliquez sur .
Si le support n’existe pas encore, il doit être créé depuis :
Collecte → Paramétrage → Ad-centric → Data First – Administration → Support
Une fois la campagne créée, vous accédez à son interface de gestion.
L’encart des attributs regroupe les informations principales de la campagne.
Identifiant de la campagne.
Partenaire auquel la campagne est attribuée dans les reportings.
Plan média associé à la campagne, facultatif.
Indique si la campagne est active.
Indique si la campagne est archivée.
Canal ou levier auquel la campagne est attribuée dans les reportings.
Nom alternatif utilisé dans les reportings, sans impact sur le tracking.
Nom alternatif du support utilisé dans les reportings, sans impact sur le tracking.
Sous-levier virtuel associé à la campagne, facultatif.
Référence de la campagne dans le système interne Eulerian, aussi appelée code AOS.
Pour créer ou modifier un alias de campagne, cliquez sur , puis sur dans l’encart des attributs.
La fenêtre d’attribution permet de définir la durée pendant laquelle le trafic peut être réattribué à la campagne.
Pour la modifier :
Saisissez la nouvelle valeur.
Cliquez sur .
La durée effective de réattribution est également définie lors de la déclaration des spots.
Les modèles économiques permettent de déclarer manuellement les budgets associés à la campagne.
Pour ajouter un modèle économique :
Cliquez sur .
Sélectionnez le modèle de rémunération.
Définissez la période.
Saisissez le montant.
Cliquez sur .
Vous pouvez déclarer un objectif de performance mensuel pour la campagne.
Pour ajouter un objectif :
Sélectionnez un objectif.
Sélectionnez une date de départ.
Saisissez le montant.
Cliquez sur .
Les objectifs par type permettent de définir un objectif de performance sur un type de vente ou de paiement spécifique.
Pour ajouter un objectif par type :
Sélectionnez un objectif.
Sélectionnez une date de départ.
Sélectionnez le type d’objectif : vente ou paiement.
Sélectionnez la valeur du type d’objectif, par exemple un type de vente magasin, online, un type de paiement carte ou un code promo.
Saisissez le montant.
Cliquez sur .
L’éditeur de règles permet de déterminer le trafic qui sera attribué à la campagne broadcast.
Par défaut, une campagne TV se voit attribuer le trafic issu de :
- l’accès direct ;
- le SEO marque ;
- les liens sponsorisés branding.
La durée de réattribution du trafic est définie lors de la déclaration du spot.
L’onglet affiche tous les spots publicitaires liés à la campagne.
Depuis cette liste, vous pouvez :
- modifier un spot existant avec l’icône crayon ;
- supprimer un spot existant avec l’icône croix.
Avant de déclarer un spot, deux règles doivent être respectées :
- deux spots publicitaires ne peuvent pas avoir des horaires qui se chevauchent, même s’ils appartiennent à deux campagnes différentes ;
- la réattribution de trafic ne peut pas dépasser .
Pour déclarer un spot :
Ouvrez l’onglet .
Cliquez sur .
Renseignez l’heure de début du spot.
Renseignez l’heure de fin de la réattribution.
Choisissez le mode d’affectation du trafic.
Cliquez sur .
Heure à laquelle commence la réattribution du trafic défini dans l’éditeur de règles.
Heure à laquelle prend fin la réattribution du trafic.
Attribue l’ensemble du trafic éligible au spot publicitaire.
Permet de définir un seuil, en nombre de visiteurs par minute, en dessous duquel le trafic n’est pas réattribué.
L’onglet calendrier permet de consulter les spots TV déclarés par date.
Pour l’utiliser :
Ouvrez l’onglet calendrier.
Sélectionnez une date.
Consultez les spots TV associés à cette date.
- Le levier TV est appelé dans Eulerian.
- Une campagne broadcast doit être rattachée à un support pour être exploitée dans les reportings.
- Les alias de campagne et de support modifient l’affichage dans les reportings, sans impact sur le tracking.
- Deux spots ne peuvent pas se chevaucher, même s’ils appartiennent à des campagnes différentes.
- La durée maximale de réattribution d’un spot est de .
- Le seuil d’affectation permet de ne réattribuer le trafic qu’au-dessus d’un volume minimum de visiteurs par minute.
- Le tracking n’est pas détaillé dans cette page et doit être traité dans les documentations dédiées.
Les campagnes broadcast permettent de déclarer les campagnes TV et les horaires de diffusion des spots dans Eulerian.
La configuration repose sur trois éléments clés :
- les attributs de la campagne ;
- les règles d’attribution ;
- la liste des spots et leur fenêtre de réattribution.
Une déclaration correcte des spots est indispensable pour attribuer le bon trafic à la bonne campagne TV.