Si utilizas habitualmente un modelo de atribución single touch, este informe te ayudará a identificar qué canales están favorecidos o infravalorados por tu modelo. Con el informe Asistido vs Atribuido, podrás determinar hasta qué punto tus canales reciben un reconocimiento justo dentro de tu modelo de atribución.
Tener al menos un modelo de atribución configurado en la interfaz.
Este informe muestra, para cada canal / soporte / subcanal virtual, la cantidad de objetivos en los que ha participado (columna "asistido") y la cantidad de objetivos que se le han atribuido (columna "atribuido").La diferencia entre ambas cifras define la : es decir, los objetivos en los que el canal ha intervenido pero no ha sido valorado.
Cuanto , menos valor recibe el canal por parte del modelo. Cuanto , más valorado está.
El permite identificar rápidamente si tu modelo de atribución beneficia o perjudica a algún canal o partner.
Selecciona la fecha de inicio y fin del análisis. El informe tiene un desfase de 3 días.
Selecciona un objetivo de la lista:
- Presupuestos: número de presupuestos y su volumen de ingresos.
- Carritos iniciados: número de carritos iniciados e ingresos asociados.
- Ventas: número de ventas y su cifra de negocio.
- Engagement > looker: número de nuevos visitantes generados.
- Engagement > shopper: número de usuarios que añadieron un producto al carrito.
- Engagement > buyer: usuarios que realizaron su primera compra.
- Engagement > rebuyer: usuarios que realizaron al menos una segunda compra.
Selecciona si el informe se generará a nivel de canal, soporte (partner), subcanal virtual, valor de origen o campaña.
Selecciona el modelo de atribución que servirá como referencia para el análisis.
Elige si prefieres visualizar volumen o cifra de negocio, y si debe expresarse en porcentaje del total o en valor absoluto por canal.
El te permite comparar cómo diferentes modelos de atribución afectan a tu mix de medios en una vista tabular.
Diferencias respecto al modo simple:
Puedes seleccionar y comparar varios modelos de atribución al mismo tiempo.
El modo experto ofrece los mismos datos que el modo simple, pero con la posibilidad de y analizar su impacto sobre cada canal.
En el modo simple del informe Asistido vs Atribuido, observas que tu canal de social media tiene pocas ventas atribuidas con el modelo de atribución last click, aunque participa en muchos recorridos de conversión.
Las causas pueden ser:
- El canal está penalizado por un sesgo de atribución.
- El canal no es efectivo y su presupuesto podría redistribuirse.
Para profundizar en su influencia, consulta otros informes del módulo Customer Journey:
- para visualizar su presencia en los journeys.
- para comprobar si está perjudicado por algún sesgo.
- Informes de la para entender el rol de las redes sociales en tu estrategia.
Si estos informes confirman que social contribuye significativamente, puedes crear un que lo valore mejor.
Luego, en el informe Asistido vs Atribuido, cambia al y compara tu modelo personalizado con el last click.
- Si la variación sigue siendo alta, es probable que el canal no convierta de forma eficaz.
- Si la variación baja, y no penaliza en exceso al resto del mix, tu nuevo modelo refleja mejor la realidad de tu ecosistema.
En el modo simple detectas que el canal de afiliación tiene poca visibilidad y bajo rendimiento. Sin embargo, casi todas las ventas en las que participa le son atribuidas con tu modelo single touch.
Esto puede significar:
- Que el canal y conviene pausar la inversión.
- O que es el que toca cierto tipo de audiencia.
Si todas las ventas en las que aparece le son atribuidas, puede que tenga una .
Activa el y compara varios modelos de atribución:
- Si un modelo que desprioriza las interacciones en sesión reduce mucho las ventas del canal, eso indica que .
- Si no hay diferencia significativa entre modelos, probablemente el canal .En ese caso, .
Para confirmarlo, consulta el informe de para saber si la afiliación participa en journeys multicanal o convierte en solitario. Si es esto último, es señal de que impacta a una audiencia exclusiva.