Análise de canibalização por palavras-chave de marca em SEM (AI)
Solução
Modelagem de mix de marketing
Atribuição
Análise
Ativação
Módulo
Gerenciar e analisar
Plano
Permitir
Processamento de dados
Centro de privacidade
problemático
No contexto da publicidade em motores de busca (SEA), as palavras-chave associadas a uma marca ocupam um lugar estratégico na aquisição de tráfego e na conversão de utilizadores da Internet em clientes.
No entanto, surge um problema ao analisar as conversões atribuídas de acordo com o modelo tradicional de último clique: o Google, muitas vezes o último ponto de contato graças a essas palavras-chave de marca, é atribuído à conversão.
Essa atribuição pode ocultar a complexa realidade do processo de compra do internauta. Na verdade, se a decisão final de compra foi motivada pela exposição prévia a um anúncio numa plataforma como a Meta, o clique final no anúncio do Google associado à palavra-chave “marca” pode não refletir a verdadeira origem da decisão de compra.
Este clique é geralmente resultado de sua posição dominante nos resultados de pesquisa, mas sem esse anúncio SEA, o pesquisador teria potencialmente clicado em um resultado orgânico, atribuindo assim indiretamente a conversão ao Meta ou outra fonte inicial de influência.
Esta situação levanta uma questão crucial: qual é o verdadeiro valor de um clique numa palavra-chave de marca na SEA e como podemos avaliar de forma justa o impacto dos diferentes pontos de contacto ao longo do processo de compra?
Mirar
O objetivo deste Manual é fornecer um método de análise para avaliar o impacto real da canibalização da conversão de palavras-chave da marca na SEA.
Ao explorar modelos de atribuição mais sofisticados e customizáveis, além do último clique, esta análise busca desvendar a real contribuição de cada canal e ponto de contato no processo de compra do internauta.
A ambição é determinar se os cliques em anúncios associados a palavras-chave de marca representam um verdadeiro valor acrescentado ou se simplesmente canibalizam os esforços de outros canais de marketing que desempenharam um papel dominante na decisão de compra do utilizador da Internet.
Esta abordagem permitirá otimizar a alocação de orçamentos de SEA tendo em conta o valor real dos cliques nas palavras-chave da marca, reavaliar a estratégia de lances para estas palavras-chave e adotar uma abordagem de atribuição mais equilibrada e representativa da contribuição de cada canal. para o sucesso de vendas.
Com base nos modelos de atribuição customizáveis oferecidos pela plataforma Euleriana, esta análise visa determinar se esses pontos de contato de marketing estão efetivamente canibalizando o desempenho das fontes de tráfego logadas.
Como Eulerian pode ajudá-lo
- Medição de ROI omnicanal
- Desduplicação de conversão
- Modelo de atribuição dedicado à análise de canibalização de fontes de tráfego afiliado
Dificuldade
Simples
Intermediário
Avançado