Comprender cómo funciona el tráfico dinámico de extremo a extremo

Comprender cómo funciona el tráfico dinámico de extremo a extremo




Principio general

Una macro dinámica es una variable insertada en la URL de destino de un anuncio.
Cuando un usuario hace clic en un anuncio, la plataforma publicitaria reemplaza automáticamente estas macros con valores reales relacionados con la entrega de medios.
En el caso de Meta, estos valores podrían corresponder, por ejemplo, a:
  • el ID de la campaña;
  • el ID del conjunto de anuncios;
  • el identificador del anuncio;
  • la fuente de difusión;
  • posiblemente ciertas etiquetas o atributos de los medios.
El objetivo es transmitir esta información a Eulerian para analizar el rendimiento de los medios, vincular los clics con las conversiones y sincronizar los datos de Meta.


Ejemplo de una URL manipulada

Ejemplo de una URL de destino utilizada en Meta:
 En esta URL, los valores entre llaves dobles son macros Meta dinámicas.
monsite.com?esc-publisher=meta&esc-name={{campaign.id}}-meta&esc-location={{adset.id}}-meta&esc-creative={{ad.id}}&esc-creativetype=1x1&eseg-name=site-source&eseg-item={{site_source_name}}

Ejemplos:
 {{campaign.id}}
{{adset.id}}
{{ad.id}}
Estas macros no se envían directamente al usuario final. Se reemplazan por metadatos en el momento del clic.
{{site_source_name}}



Pasos operativos

1. Tráfico de URL en Meta

Durante la configuración de la campaña, la URL de destino se introduce en Meta con los parámetros eulerianos.
La URL contiene macros dinámicas que permiten la transmisión automática de identificadores de medios.
Ejemplo :
 esc-publisher=meta
esc-name={{campaign.id}}-meta
esc-location={{adset.id}}-meta
esc-creative={{ad.id}}
En esta etapa, los valores aún no se conocen. Serán reemplazados por Meta al momento de hacer clic.
eseg-item={{site_source_name}}



2. Haz clic en el anuncio.

Cuando un usuario hace clic en el anuncio, Meta reemplaza las macros con los valores reales correspondientes a la impresión y al anuncio en el que se hizo clic.
La URL puede quedar entonces de la siguiente manera:
 En este ejemplo:
monsite.com?esc-publisher=meta&esc-name=12004567890-meta&esc-location=12004567991-meta&esc-creative=12004568012&esc-creativetype=1x1&eseg-name=site-source&eseg-item=facebook

Paramètre
Valeur reçue
Signification
esc-publisher
meta
Fuente de los medios
esc-name
12004567890-meta
ID de campaña meta
esc-location
12004567991-meta
ID del conjunto meta
esc-creative
12004568012
ID de metadatos
eseg-item
facebook
Fuente de transmisión


3. Llegada del usuario al sitio

El usuario llega al sitio con una URL enriquecida que contiene los parámetros eulerianos.
Estos parámetros permiten transmitir el contexto multimedia del clic.
No requieren ninguna acción por parte del usuario: simplemente están presentes en la URL de la página de destino.


4. Cargando la etiqueta de recolección euleriana

Cuando se carga la página, el recolector de etiquetas euleriano lee la URL de la página de destino.
Recupera los parámetros presentes en la URL, incluyendo:
 esc-publisher
esc-name
esc-location
esc-creative
esc-creativetype
eseg-name
De este modo, la etiqueta puede identificar que el origen del tráfico es Meta y, a continuación, asociar los ID transmitidos con el recorrido del usuario.
eseg-item

Esta información se utiliza posteriormente para el análisis y la atribución del rendimiento.


5. Mejora mediante el conector Meta Partner

Los identificadores transmitidos en la URL son identificadores técnicos.
Son muy útiles para garantizar un seguimiento estable, pero no siempre se pueden leer directamente en un informe empresarial.
Aquí es donde entra en juego el Meta Conector de Socio Euleriano .
El conector consulta la API Meta para recuperar las etiquetas asociadas a los ID recibidos.
Por ejemplo :
ID reçu dans Eulerian
Donnée récupérée via l’API Meta
12004567890
Nombre de la campaña
12004567991
Nombre del conjunto de anuncios
12004568012
Nombre del anuncio
El conector también se puede utilizar para sincronizar datos multimedia adicionales, como por ejemplo:
  • los costos;
  • impresiones;
  • ciertos atributos de la campaña;
  • las etiquetas asociadas a los objetos multimedia.


¿Por qué usar identificadores en lugar de nombres?

Se recomienda encarecidamente utilizar identificadores técnicos en las macros dinámicas en lugar de nombres completos.
La razón principal es la estabilidad.
Un ID es una clave técnica estable. No cambia cuando el gestor de la campaña modifica el nombre de la campaña, el conjunto de anuncios o el anuncio.
Por el contrario, un nombre puede cambiarse en cualquier momento.
Ejemplos de modificaciones comunes:
  • corrección de un error;
  • agregar una fecha;
  • cambio de carcasa;
  • modificación de un separador;
  • agregar un país o mercado;
  • cambio en la redacción de marketing.
Aunque cambie el nombre, el objeto Meta sigue siendo el mismo. Sigue siendo la misma campaña, el mismo conjunto de anuncios o el mismo anuncio.


Riesgo si se envían los nombres directamente

Si la URL envía el nombre de la campaña en lugar del ID, Eulerian puede recibir varios valores diferentes para el mismo objeto multimedia.
Ejemplo inicial:
 La campaña se renombra entonces en Meta:
esc-name=Summer Sale FR

 Luego pueden llegar nuevos clics con:
Summer Sale France

 En euleriano, estos dos valores pueden interpretarse como dos campañas diferentes:
esc-name=Summer Sale France

Valeur reçue
Interprétation possible dans le reporting
Summer Sale FR
Campaña 1
Summer Sale France
Campaña 2
Sin embargo, se trata de la misma campaña de Meta.
Por lo tanto, el cambio de nombre puede generar una fragmentación en la presentación de informes.
Los clics, las conversiones, los costes y las impresiones pueden distribuirse entre varias líneas, lo que complica el análisis del rendimiento.


Buena práctica: utilice el ID como clave estable.

Con una macro basada en ID, la URL envía un valor estable.
Ejemplo :
 Tras la sustitución por Meta:
esc-name={{campaign.id}}-meta

esc-name=12004567890-meta
Aunque se cambie el nombre de la campaña en Meta, el ID sigue siendo el mismo.
Moment
Nom dans Meta
ID transmis à Eulerian
Día 1
Summer Sale FR
12004567890
Día 5
Summer Sale France
12004567890
Día 10
Summer Sale FR - Juin
12004567890
En el sistema euleriano, la clave de conexión permanece, por lo tanto, estable:
 Esto evita la creación artificial de múltiples campañas en los informes.
12004567890-meta



Función del etiquetado en la presentación de informes

El uso de identificadores en la URL no significa que el informe final tenga que ser ilegible.
La mejor práctica es separar dos conceptos:
Élément
Rôle
Identificación técnica
Clave estable utilizada para el seguimiento y la coincidencia.
Etiqueta
Nombre legible que se muestra en el informe.
El ID se utiliza para identificar el objeto de forma fiable.
La redacción se utiliza para que los informes sean comprensibles para los equipos de marketing.
El conector de socios Meta nos permite vincular estos dos niveles.


Ejemplo completo

Se ha manipulado la URL en Meta

 URL después de la sustitución de la macro
monsite.com?esc-publisher=meta&esc-name={{campaign.id}}-meta&esc-location={{adset.id}}-meta&esc-creative={{ad.id}}&esc-creativetype=1x1&eseg-name=site-source&eseg-item={{site_source_name}}



 Datos leídos por Euleriano
monsite.com?esc-publisher=meta&esc-name=12004567890-meta&esc-location=12004567991-meta&esc-creative=12004568012&esc-creativetype=1x1&eseg-name=site-source&eseg-item=facebook



Niveau
Paramètre Eulerian
Valeur
Fuente
esc-publisher
meta
Campamento
esc-name
12004567890-meta
Conjunto de anuncios
esc-location
12004567991-meta
Publicidad
esc-creative
12004568012
Segmento
eseg-item
facebook

Mejora mediante el conector Meta

ID
Libellé récupéré
Niveau
12004567890
Summer Sale FR
Campaña
12004567991
Retargeting 30j
Conjunto de anuncios
12004568012
Visuel 1x1 Promo
Anuncio


Beneficios de este enfoque

El uso de identificadores en macros dinámicas ofrece varias ventajas.

1. Estabilidad de la información

Los identificadores permanecen iguales aunque se cambien los nombres en Meta.
Esto evita la creación de duplicados en los informes eulerianos.

2. Mejor calidad de los datos

Los clics, las conversiones, los costes y las impresiones pueden agruparse en torno a palabras clave fiables.
Por lo tanto, el análisis resulta más consistente a lo largo del tiempo.

3. Integración mejorada de medios y sitio web

Los identificadores recibidos a partir de los clics se pueden cotejar con los datos de la API Meta.
Esto facilita la conciliación entre los datos obtenidos in situ y los datos de los medios de comunicación.

4. Informes más legibles

Las etiquetas se pueden recuperar a través del conector Meta.
Por lo tanto, los informes pueden seguir siendo legibles para los usuarios empresariales, al tiempo que se basan en claves técnicas sólidas.