Trafic de sortie

Trafic de sortie

Le module Eulerian Trafic de sortie permet de tracker la monétisation des espaces publicitaires d’un site lorsqu’un internaute est redirigé vers un site annonceur.
Il permet de suivre :
  • les clics sortants ;
  • les impressions ;
  • les niveaux annonceur, campagne et clic sortant ;
  • les ventes réalisées sur le site de l’annonceur après un clic sortant ;
  • le canal d’acquisition de l’internaute ayant cliqué ;
  • des segmentations complémentaires comme le produit, le média ou la catégorie.

Créer une campagne de trafic de sortie

Chemin d’accès :
Parametres / attribution / autres / traffic de sortie / liste des campagnes de sortie

Une campagne de trafic de sortie doit être liée à :
Élément
Description
Annonceur
Site vers lequel la redirection est effectuée.
Média
Page ou emplacement du site où le lien de trafic de sortie est placé.
Si l’annonceur ou le média existe déjà, il peut être sélectionné dans la liste. Sinon, il doit être ajouté.
Une fois la campagne créée, l’écran de paramétrage permet de récupérer :
  • les attributs de la campagne ;
  • l’URL de tracking des clics ;
  • les marqueurs d’impression.

Marqueur d’impression

Le marqueur d’impression peut être intégré via un tag image

Pixel transparent HTML

<img src="http://et.eulerian.net/tpview/test/Juin_2009/Juin_2009/toto/home_page/?ecat=" border="0" width="1" height="1" />


URL de tracking des clics

Une URL de tracking de clic sortant suit ce format :
http://<domaine>/<type_de_clic>/<nom_du_site>/<nom_de_la_campagne>/<nom_clic_sortant>/<annonceur>/<media>/?ecat=&eurl=
Exemple :
http://et.eulerian.net/dyntpclick/test/Juin_2009/Juin_2009/toto/home_page/?ecat=&eurl=
Par défaut, <nom_clic_sortant> est égal à <nom_de_la_campagne>.
Cette syntaxe est également utilisée pour le tracking dynamique.

Ajouter un modèle économique

Il est possible d’ajouter un modèle économique à une campagne de trafic de sortie pour visualiser le ROI associé dans les rapports.
Les modèles économiques disponibles sont :
  • forfait ;
  • coût au clic ;
  • coût à la vente ou à l’acquisition ;
  • pourcentage de rétrocession ;
  • coût pour mille.
Les modèles économiques sont rétroactifs sur les données traitées.
Ils peuvent être planifiés et modifiés si le modèle économique change au cours d’une période.

Suivre les ventes sur le site annonceur

Pour identifier les ventes générées chez l’annonceur après un clic sortant, un marqueur doit être placé sur la page de confirmation de commande du site annonceur.

Le marqueur de vente est composé :
  • d’un marqueur JavaScript ;
  • d’un marqueur iframe.
Exemple de marqueur :
<script type="text/javascript">
/*<![CDATA[*/ try {
var eref   = 'REMPLACER_PAR_LA_REFERENCE_UNIQUE_DE_LA_COMMANDE';
var eamount= 'REMPLACER_PAR_LE_MONTANT_DE_LA_COMMANDE';
(function() {
var d=document,p=d.getElementsByTagName('script')[0],s=d.createElement('script');
s.src=d.location.protocol+'//et2.eulerian.net/tpordertrigger/site-eulerian/annonceur-shoptest/'+Math.round(Math.random()*2147483647);
s.type='text/javascript';s.async='async';s.defer='defer';
p.parentNode.insertBefore(s,p); })();
} catch ( e ) { }/*]]>*/
</script>

<noscript>
<iframe src="https://et2.eulerian.net/tpordertrigger/site-eulerian/annonceur-shoptest/0443001.html?ref=REMPLACER_PAR_LA_REFERENCE_UNIQUE_DE_LA_COMMANDE&amount=REMPLACER_PAR_LE_MONTANT_DE_LA_COMMANDE" width="2" height="2" border="0" />
</noscript>

Ce marqueur est appelé lorsqu’une vente est générée sur le site annonceur à la suite d’un clic sortant.
La durée post-clic est automatiquement définie à 30 jours.
Il est possible d’ajouter des paramètres personnalisés associés à l’annonceur. Ces paramètres peuvent ensuite être fournis via l’Adserving pour cibler les bannières diffusées.
Une remontée des commandes via webservice est également possible.

Tracking dynamique des clics sortants

Le tracking dynamique permet de créer automatiquement les campagnes et leurs attributs à partir des liens de clics sortants.
Format :
http://<domaine>/dyntpclick/<nom_du_site>/<nom_de_la_campagne>/<nom_clic_sortant>/<annonceur>/<media>/?ecat=<categorie_clic_sortant>&eurl=<URL_de_destination>
Exemple :
http://ea.siteclient.com/dyntpclick/site-client/Campagne_promo_janvier/Clic_promotion_partenaire/Fly_jet/6?ecat=Promotions&eurl=http%3A%2F%2Fwww.site-partenaire.com

Paramètres du tracking dynamique

Paramètre
Obligatoire
Description
<domaine>
Oui
Sous-domaine de tracking Eulerian.
<nom_du_site>
Oui
Nom du site Eulerian.
<nom_de_la_campagne>
Oui
Nom de la campagne de trafic de sortie.
<nom_clic_sortant>
Oui
Nom du clic sortant. Par défaut, il est égal au nom de la campagne.
<annonceur>
Oui
Nom du partenaire annonceur associé au clic sortant.
<media>
Oui
Média du partenaire annonceur associé au clic sortant.
ecat
Non
Catégorie du clic sortant.
eurl
Oui
URL de destination du clic sortant.

Générer des liens de clics sortants

Il est possible de générer des URLs de tracking dynamique depuis le générateur dédié.
Chemin d’accès :
> Générateur de tags dynamiques de trafic de sortie