Las cookies identifican a los usuarios online y se han convertido en un elemento central de la publicidad en línea y del marketing digital en su conjunto.
Como los servidores web no tienen memoria propia, las cookies se utilizan para hacer que los sitios web "recuerden" las acciones de los usuarios. En consecuencia, ayudan a proporcionar una mejor experiencia de usuario personalizada.
En nombre de la construcción de un "web más privado", Google ha anunciado recientemente que planea eliminar completamente los 3rd party cookies de su navegador Chrome para septiembre de 2024.
Este anuncio sigue a otros cambios de depreciación de cookies realizados por los otros principales navegadores desde 2017 (Safari, Firefox, Brave), con un impacto negativo importante para los anunciantes que dependen de los 3rd party cookies.
Los diferentes tipos de cookies
3rd party cookies
Como su nombre indica, los 3rd party cookies son creados y mantenidos por actores externos.
Aquí hay algunos ejemplos de uso de 3rd party cookies por la industria del marketing:
Seguimiento cross-site: la práctica de colectar datos de navegación de numerosas fuentes (sitios web) detallando tu actividad
Segmentación y retargeting: usar la actividad de búsqueda para volver a dirigirse a los visitantes con anuncios visuales o textuales basados en los productos y servicios en los que han mostrado interés
Display de anuncios: tomar decisiones sobre los anuncios que aparecen en un sitio web, decidir cuándo mostrar esos anuncios y colectar datos (y reportar esos datos, incluidas las impresiones y los clics) con el fin de informar a los anunciantes sobre los insights de los consumidores y el rendimiento de los anuncios.
1st party cookies
Desde un punto de vista técnico, los 3rd party cookies y los 1st party cookies son archivos de la misma naturaleza. La única diferencia radica en cómo son creados y utilizados por los sitios web.
Los 1st party cookies son generados por el dominio anfitrión. Generalmente se consideran buenos porque ayudan a proporcionar una mejor experiencia de usuario.
Estos cookies permiten al navegador recordar información importante del usuario, como los artículos que añades a los carritos de compra, tu nombre de usuario y contraseñas, y tus preferencias de idioma.
Los 1st party cookies son creados y almacenados por el sitio web que el usuario visita habitualmente.
Se utilizan para colectar datos del usuario para análisis, recordar la configuración de idioma y almacenar la información de inicio de sesión.
Estos cookies no están afectados ni por las limitaciones técnicas de los bloqueadores de publicidad ni por la desaparición de datos de terceros en los navegadores Safari, Firefox, Chrome, etc.
Las soluciones de marketing de Eulerian se basan en una colecta de datos de 1st party desde la creación de la empresa en 2006, y son el núcleo de nuestras soluciones del lado del servidor que permiten preservar los casos de uso relacionados con el seguimiento cross-site, las mecánicas de segmentación/retargeting publicitario, la medición del rendimiento de tus campañas y el análisis de los recorridos de los usuarios.