¿Por qué el coste de adquisición de mis campañas Meta es más alto en Eulerian que en mi Business Manager?



Solución

Marketing Mix Modeling
Atribución
Analítica
Activación

Módulo

Pilotar & Analizar
Planificar
Activar
Datamining
Privacy Center

Problema

Comprender el verdadero coste de adquisición de tus campañas publicitarias es crucial para evaluar su rendimiento real. Un punto de fricción frecuente surge al comparar los costes de adquisición medidos por Meta (anteriormente Facebook) en su Business Manager y los medidos por una plataforma de atribución como Eulerian. El problema central proviene del estatus de Meta como Self-Attributing Network (SAN), donde la plataforma mide por sí misma el rendimiento de sus propios anuncios. Esta auto-atribución tiende a sesgar los resultados a favor de Meta, adjudicándose el 100% de las conversiones relacionadas con un clic o una impresión en el recorrido del usuario.

Con un alcance considerable, Meta suele reportar hasta un 80% más de conversiones en post-impresión, lo que aumenta el rendimiento de los costes de adquisición anunciados por Meta en el Business Manager.

Sin embargo, Meta no toma en cuenta las interacciones de marketing en otros canales de tu mix de medios, lo que conlleva la ausencia de deduplicación de conversiones. En comparación, Eulerian busca proporcionar una medición más precisa y equilibrada del rendimiento al considerar todos los puntos de contacto de marketing. ¿Cómo podemos interpretar estas diferencias para obtener una comprensión más completa y justa del rendimiento de tus campañas?

Objetivo

El objetivo de este Playbook es controlar y entender las discrepancias en los costes de adquisición observados entre tu Business Manager de Meta y Eulerian. Esto implica analizar las diferencias en las metodologías de atribución, los sesgos inherentes a los SAN, y el impacto de no deduplicar las conversiones a través de diferentes canales.

¿Cómo puede ayudarte Eulerian?

  • Medición omnicanal del ROI
  • Deduplicación de conversiones
  • Modelo de atribución personalizado
  • Medición del post-impresión (post-view) de Meta dentro de Eulerian
  • Creación de un dashboard de control dedicado

Dificultad

Simple
Intermedio
Avanzado


¿Se pueden comparar los resultados de las campañas META entre un modelo de atribución deduplicado y uno no deduplicado?


No.

Utilizando el modelo One for Each de Eulerian, las diferencias entre el rendimiento de Meta mostrado por Meta, por un lado, y el rendimiento de Meta mostrado por Eulerian, por otro lado, podrían reducirse pero nunca serán idénticas.

Eulerian contabiliza un clic de Meta en el momento en que el usuario llega al sitio del Cliente.

Meta contabiliza un clic en el momento en que el usuario hace clic en su  facebook.com|instagram.com .

La tasa de llegada al sitio (clic a página de aterrizaje) de las campañas de Meta puede variar entre el 70% y el 90%.

Por lo tanto, las dos plataformas no miden el rendimiento de las campañas con las mismas señales, lo que hace imposible la comparación.

¿Es posible acceder a los datos de conversiones de Meta en Eulerian, tal como aparecen en Business Manager?


Sí.

El conector nativo de Meta que ofrece Eulerian permite crear widgets basados en los datos de Meta, no procesados por los algoritmos de atribución de Eulerian.