Come risolvere un problema di traffico nelle mie campagne di marketing?
Difficoltà: semplice
Tempo stimato per identificare l'origine del problema: < 10 minuti
Tempo stimato per risolvere il problema: < 10 minuti
Questa guida ha lo scopo di darti i giusti riflessi per risolvere in modo rapido ed efficace un problema di tracciamento di una campagna.
La sfida è della massima importanza per il corretto sfruttamento di Euleriano, poiché i dati delle campagne di marketing sono la fonte di tutti i rapporti di attribuzione.
Per iniziare, è essenziale qualificare correttamente il problema.
Ponetevi la seguente domanda: qual è esattamente il problema?
- La campagna non appare in Euleriano
- La campagna viene visualizzata ma non è sul canale corretto
- La campagna appare ma con discrepanze nei clic
- La campagna appare ma con discrepanze nelle impressioni
- Viene visualizzata la campagna ma i budget sono 0
- La campagna appare ma ho discrepanze nei budget
- La campagna viene visualizzata ma il campo del nome della campagna è vuoto
Una volta che ci si è posti la domanda giusta è necessario raccogliere alcuni elementi prima di procedere concretamente verso la risoluzione del problema:
- Nome del sito euleriano interessato
- Esempio di collegamento utilizzato per il monitoraggio dei clic della campagna
- Esempio di collegamento utilizzato per monitorare le impressioni della campagna
- Esportazione dalla piattaforma pubblicitaria su cui è pianificata la campagna, con i volumi di clic, impressioni e spese (preferibilmente di una giornata completa e recente)
- Nome del sito euleriano interessato
Ora che hai tutti i dati in mano è il momento di passare all’identificazione dell’origine del problema.
A questo punto è importante ricordare le regole obbligatorie del traffico in Euleriano:
- Ogni canale ha il proprio formato di traffico e i parametri richiesti possono variare da un canale all'altro.
- L'elenco dei parametri richiesti è disponibile poco più avanti in questa documentazione.
- Se manca un parametro obbligatorio, la campagna non registrerà alcun clic/impressioni/spese.
- Sono vietati i caratteri speciali: "'<>*amp;~`|\?^~
- Se una nuova campagna viene tracciata con un carattere speciale, questa nuova campagna apparirà con un nome in "badname".
- Il nome di una campagna deve essere univoco.
- Se una nuova campagna viene monitorata con un nome di campagna esistente, questa nuova campagna apparirà con un nome in "badname".
- Per evitare il caso di campagne duplicate, una buona pratica di denominazione delle campagne consiste nell'includere il nome dell'assistenza come prefisso:
- Esempio per epub/display: &ead-name=SUPPORT-CAMPAGN
Buono a sapersi: una volta risolto il problema del nome della campagna, puoi contattare il team Customer Success per far sì che la campagna venga rinominata "badname" con un nuovo nome a tua scelta.
- Il nome di una posizione deve essere univoco.
- Se una nuova località viene monitorata con un nome di località esistente, il clic verrà conteggiato a livello di supporto e campagna, ma nessun dato sarà disponibile nel targeting per località.
- I parametri euleriani fanno distinzione tra maiuscole e minuscole.
- Se la stessa campagna viene monitorata con un nome di supporto "SUMMER" a livello di clic e un nome di supporto "SUMMER" a livello di impressioni, il rapporto Euleriano mostrerà due campagne diverse.
- Se la stessa campagna viene monitorata con un nome di supporto "SUMMER" a livello di clic e un nome di supporto "Summer" a livello di impressioni, il rapporto Euleriano mostrerà due campagne diverse.
- Un tag euleriano deve essere precedentemente integrato nella tua pagina di destinazione.
- Se il tag Euleriano è assente la campagna non registrerà alcun clic/impression/spesa.
Una volta eseguiti tutti questi controlli, dovresti essere in grado di risolvere oltre il 98% dei problemi riscontrati nel monitoraggio delle tue campagne di marketing.
È bello sapere che...
Eulerian ha sviluppato modelli di traffico automatizzato per alcune agenzie e piattaforme.
Questi modelli di traffico sono necessari per sfruttare i nostri connettori di preventivo. Questi connettori ti consentono di automatizzare il caricamento delle spese della tua campagna in Euleriano.
Inoltre, questi modelli ti fanno risparmiare tempo automatizzando completamente l'alimentazione dei parametri di monitoraggio, dal nome della campagna al livello più dettagliato.
Ecco l'elenco esaustivo dei parametri richiesti per canale:
Importante: le tue campagne devono essere monitorate con il monitoraggio dei clic chiamato "per parametri".
Ecco un esempio di tracciamento per parametri: http://www.eulerian.com ? ead-publisher=eulerian&ead-name=eulerian-my-campaign-2024&ead-location=hp-728x90&ead-creative=728x90_click-here&ead-creativetype=1x1
La parte in blu corrisponde alla tua landing page.
La parte dentrogiallo corrisponde ai parametri di tracciamento della tua campagna.
Se le tue campagne vengono monitorate con il cosiddetto monitoraggio dei clic "reindirizzamento", contatta il tuo Customer Success Manager per eseguire una migrazione.
Ecco un esempio di monitoraggio del reindirizzamento:
https://mj23.eulerian.com/dynclick/eulerian-corp/?ead-publisher=eulerian&ead-name=eulerian-my-campaign-2024&ead-location=hp-728x90&ead-creative=728x90_click-here&ead-creativetype=1x1 &eurl= http://www.eulerian.com
La parte in blu corrisponde alla tua landing page.
La parte dentrogiallo corrisponde ai parametri di tracciamento della tua campagna.