Solution

Marketing Mix Modeling

Attribution

Analytics

Activation

Module

Problématique

Le post-view permet d'évaluer l'impact indirect des publicités. Cela signifie qu'il aide à comprendre dans quelle mesure une publicité a influencé le comportement d'un utilisateur après l'avoir vue, sans nécessairement cliquer dessus. Par exemple, un utilisateur peut voir une publicité pour un produit, ne pas cliquer sur l'annonce, mais rechercher plus tard le produit et effectuer un achat.

Alors que le post-click analyse l'efficacité des publicités sur la base des clics directs et des actions qui en résultent (comme un achat ou une inscription), le post-view reconnaît que la simple exposition à une publicité peut également conduire à des conversions. Ensemble, le post-click et le post-view offrent une vision plus complète de la performance des campagnes publicitaires.

Le post-view est particulièrement utile pour les campagnes axées sur l'augmentation de la notoriété et de la reconnaissance de la marque.

Même si l'utilisateur ne convertit pas immédiatement après avoir vu une publicité, l'exposition répétée peut renforcer la reconnaissance de la marque, qui peut se traduire par des conversions à long terme.

Objectif

L'objectif de ce Playbook est d'accompagner le Client Eulerian dans la mise en place du connecteur d'impressions META META afin de valoriser les impressions publicitaires des campagnes Facebook et Instagram au sein des parcours d'acquisition.

Difficulté

Simple

Intermédiaire

Avancée

Comment configurer le connecteur Meta MTA ?

Voir documentation : ⁠⁠Comment configurer le connecteur Meta MTA ?⁠

Dans quels rapports mes données d'impressions Meta MTA sont-elles disponibles ?

Les données d'impressions Meta sont disponibles dans différents rapports :

- Rapport MTA (multi-touch attribution)

- Chemins Média (customer journey)

- Chemins device (customer journey)

- Analyse de biais (customer journey)

- Nombre de touches (customer journey)

- Assisté vs Attribué (customer journey)

- Durée (customer journey)

- Exclusivité média (customer journey)

- Exclusivité device (customer journey)

- Vélocité (customer journey)