Comment envoyer mes audiences Eulerian vers Display & Video 360 ?
Comment envoyer mes audiences Eulerian vers Display & Video 360 ?
Solution
Marketing Mix Modeling
Attribution
Analytics
Activation
Module
Piloter & Analyser
Planifier
Activation
Datamining
Privacy Center
Problématique
Vos meilleures audiences (acheteurs, abonnés, clients à forte valeur, paniers abandonnés…) sont construites à partir de vos propres données, mais charger manuellement des listes de clients dans Display & Video 360 est long, source d'erreurs et vite obsolète. Comment synchroniser automatiquement vos audiences Display & Video 360 avec vos audiences Eulerian ?
Objectif
Google Data Manager vous permet d'envoyer vos données first-party aux produits publicitaires de Google, notamment des listes de clients rapprochées sur des adresses e-mail et des numéros de téléphone hashés. Avec le connecteur d'audience Google Data Manager pour Display & Video 360 d'Eulerian, vous pouvez :
Créer et alimenter automatiquement des audiences Display & Video 360 à partir de vos audiences Eulerian, sans aucun chargement manuel de fichier.
Utiliser vos audiences Eulerian dans vos campagnes Display & Video 360, par exemple pour recibler vos clients existants ou les exclure de vos campagnes d'acquisition.
Garder vos audiences à jour, en temps réel ou par traitement asynchrone.
Comment Eulerian peut vous aider
Audiences construites à partir de toutes les données collectées par Eulerian
Connecteur natif Google Data Manager en server-to-server
Activation en temps réel ou asynchrone
Création automatique de l'audience Display & Video 360, ou utilisation d'une audience existante
Difficulté
Simple
Intermédiaire
Avancée
Comment faire ?
Identifiants pris en charge
Identifiant
Format envoyé à Google
E-mail hashé
SHA-256
Numéro de téléphone hashé
SHA-256
E-mail : par défaut, l'adresse e-mail collectée par Eulerian, convertie en minuscules et hashée en SHA-256 par Eulerian (un e-mail déjà hashé est envoyé tel quel). Si email_remap est configuré, c'est la valeur qu'il référence qui est envoyée (par exemple un e-mail hashé fourni via une synchronisation CRM).
Numéro de téléphone : envoyé uniquement si phone_remap est configuré. La valeur qu'il référence est envoyée telle quelle : elle doit donc déjà être hashée en SHA-256 (par exemple un numéro de téléphone hashé fourni via une synchronisation CRM).
Prérequis
Un compte utilisateur Eulerian avec les droits « Administrateur/Webmaster ».
Un accès à l'annonceur Display & Video 360 qui recevra les audiences.
L'adresse e-mail et/ou le numéro de téléphone hashé de vos utilisateurs disponibles dans Eulerian (collectés par Eulerian ou fournis via une synchronisation CRM).
Au moins une audience Eulerian à envoyer.
Comment l'implémenter avec Eulerian ?
1. Créez une autorisation Google Data Manager
Chemin : Activation → Configurer le connecteur → Autorisation
Créez une autorisation avec le connecteur « Google Data Manager », puis sélectionnez le produit (Display & Video 360) et l'annonceur Display & Video 360 dans lequel vos audiences seront alimentées.
2. Créez le connecteur d'audience
Chemin : Activation → S2S → Ajouter un nouveau connecteur → Google DataManager - Audience - Display & Video 360
Informations à saisir :
Nom du connecteur : saisie libre.
Paramétrage lié au consentement utilisateur : cliquez sur « Vendeur IAB », puis sélectionnez « Google Advertising Products » dans la liste déroulante. Les finalités 1, 3 et 4 sont présélectionnées automatiquement. Laissez les champs Special Features et Category CMP vides, sauf recommandation de votre Customer Success Manager.
Autorisation : l'autorisation créée à l'étape 1.
Audience cible : créez une nouvelle audience Display & Video 360 ou sélectionnez une audience existante. La liste des audiences est récupérée automatiquement depuis votre compte Display & Video 360.
email_remap (optionnel) : à configurer uniquement si l'adresse e-mail à envoyer n'est pas celle collectée par Eulerian, par exemple un e-mail hashé fourni via une synchronisation CRM.
phone_remap (optionnel) : l'emplacement du numéro de téléphone hashé en SHA-256 de vos utilisateurs dans Eulerian. Sans ce paramètre, aucun numéro de téléphone n'est envoyé.
Cliquez sur « Suivant ».
Le consentement est vérifié avant l'appel du connecteur : seuls les utilisateurs ayant donné leur consentement sont envoyés à Google.
3. Sélectionnez l'audience à envoyer
Dans le sélecteur d'audience, choisissez l'audience Eulerian qui alimentera l'audience Display & Video 360.
4. Activez le connecteur
Dans l'encart « Attributs du connecteur partenaire », vous pouvez activer, désactiver, archiver ou programmer l'activation du connecteur.
Fonctionnement du connecteur
Temps réel : chaque utilisateur est envoyé à Display & Video 360 dès qu'il entre dans l'audience.
Asynchrone (traitement à froid) : les membres de l'audience sont envoyés par lots, à la fréquence de votre choix.
Seuls les utilisateurs dont l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone est disponible et qui ont donné leur consentement sont envoyés.
Limites
Le taux de correspondance dépend du nombre d'adresses e-mail et de numéros de téléphone de vos utilisateurs que Google parvient à rapprocher de ses propres utilisateurs.
Pour toute question sur la façon dont Google traite et utilise vos audiences (délai de traitement, taille minimale d'audience, campagnes éligibles), consultez la documentation ou le support de Google.