Por que o custo de aquisição das minhas campanhas Meta é mais alto no Eulerian do que no meu Business Manager? (AI)

Solução

Modelagem de mix de marketing
Atribuição
Análise
Ativação

Módulo

Gerenciar e analisar
Planejar
Habilitar
Mineração de dados
Centro de privacidade

Problemático

Compreender o verdadeiro custo de aquisição de suas campanhas publicitárias é crucial para avaliar seu desempenho real. Um ponto de discórdia comum surge ao comparar os custos de aquisição medidos pela Meta (antigo Facebook) em seu Business Manager e aqueles medidos por uma plataforma de atribuição como a Eulerian. A questão central surge do status da Meta como uma Rede Auto-Atribuída (SAN), onde a própria plataforma mede o desempenho de seus próprios anúncios. Essa autoatribuição tende a enviesar os resultados a favor do Meta, ao atribuir 100% das conversões vinculadas a um clique ou impressão na jornada do usuário.Com alcance considerável, a Meta costuma reportar até +80% de conversões pós-impressão, o que aumenta o desempenho do custo de aquisição anunciado pela Meta no Business Manager.No entanto, o Meta não leva em conta as interações de marketing em outros canais do seu mix de mídia, resultando na falta de desduplicação de conversão . Em comparação, o Eulerian visa fornecer uma medição de desempenho mais precisa e equilibrada, levando em consideração todos os pontos de contato de marketing. Como podemos interpretar essas diferenças para obter um entendimento mais completo e preciso do desempenho de suas campanhas?

Objetivo

O objetivo deste Manual écontrolar e entender as diferenças de custos de aquisição observadas entre seu Business Manager Meta e Eulerian . Isso envolve a análise de diferenças nas metodologias de atribuição, preconceitos inerentes à SAN e o impacto de não desduplicar as conversões em diferentes canais.

Como Eulerian pode ajudá-lo

  • Medição de ROI omnicanal
  • Deduplicação de conversões
  • Modelo de atribuição personalizado
  • Medição meta pós-visualização dentro de Eulerian
  • Criação de um painel de gerenciamento dedicado

Dificuldade

Simples
Intermediário
Avançado


Podemos comparar os resultados das campanhas META entre um modelo de atribuição desduplicado e um modelo de atribuição não desduplicado?


Não.

Ao usar o modelo Um para Cada de Eulerian, as lacunas entre o desempenho Meta exibido pelo Meta, por um lado, e o desempenho Meta exibido por Eulerian, por outro lado, poderiam ser reduzidas, mas nunca podem ser idênticas.

Eulerian conta um Meta clique quando o usuário chega ao site do Cliente.

Meta conta um clique no momento do clique em seu  facebook.com|instagram.com .

A taxa de chegada ao site (clique na página de destino) das campanhas Meta é de cerca de 70-90%.

As duas plataformas, portanto, não medem o desempenho das campanhas nos mesmos sinais, impossibilitando a comparação.


É possível acessar os dados de conversão Meta no Eulerian, como aparecem no Business Manager?


Sim.

O conector Meta nativo oferecido pelo Eulerian permite criar widgets baseados em metadados, não reprocessados ​​pelos algoritmos de atribuição do Eulerian.