Integração de custos de publicidade: Eulerian oferece 3 ferramentas para facilitar a integração de dados de gastos com publicidade.
Trata-se de integrar os custos associados às campanhas, grupos de anúncios e anúncios individuais das campanhas de marketing dos clientes da Eulerian em diferentes plataformas, e fazê-lo retroativamente.
Cálculo de métricas de lucratividade: uma vez integrados, esses dados permitem que os usuários da plataforma Eulerian se beneficiem de métricas importantes como ROI, custo por aquisição (CPA) e eficácia geral das campanhas de marketing.
Análise Comparativa: A comparação de Custos entre diferentes plataformas e campanhas permite-nos compreender a dinâmica de desempenho do mix de meios de um cliente Euleriano.
Conectores nativos
O que é um conector de gastos nativo?
Sua principal função é conectar-se diretamente às APIs (Application Programming Interfaces) das principais plataformas publicitárias do mercado, como Meta (Facebook, Instagram), Google Ads, Bing Ads, Criteo, entre outras, para recuperar informações sobre custos publicitários. .
Como funciona?
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O conector genérico (via CSV)
O que é um conector de despesas genérico?
Os Native Connectors que implementamos com os diferentes parceiros publicitários permitem importar dados externos para a plataforma Eulerian sem qualquer esforço de formatação por parte de um cliente Eulerian.
Porém, caso alguns parceiros não possuam uma API ou um conector pré-estabelecido com nossa solução, sempre é possível importar seus dados utilizando nosso Conector Genérico.
Um cliente Euleriano precisará disponibilizar um arquivo em conformidade com as especificações descritas nesta documentação e importá-lo através do conector Euleriano genérico para automatizar sua ingestão.
Caso os Conectores Nativos e Conector Genérico não atendam às suas necessidades, existe uma ferramenta de configuração manual de despesas disponível diretamente na plataforma Eulerian.
Como funciona?
Existem dois modos de configuração disponíveis: Despesas Fixas e Despesas Dinâmicas
Despesas Fixas
Nome: Indica um nome para a linha de despesa (a mesma linha de despesa pode impactar diversas campanhas).
Valor das despesas/Modelo econômico: Indica o valor das despesas a serem atribuídas a uma ou mais campanhas.
Dimensão da mídia sobre a qual aplicar as despesas:
Suporte: permite selecionar um suporte existente.
Aparecerá a lista de campanhas vinculadas a este apoio para que possa aplicar um período, um tipo de distribuição e um valor de gasto por campanha.
Campanhas: permite selecionar e aplicar seus gastos em uma única campanha.
Subcanal: permite selecionar um subcanal existente.
Aparecerá a lista de campanhas vinculadas a esta subalavanca para que você possa aplicar um período, um tipo de distribuição e um valor de gasto por campanha.
Plano de mídia: permite selecionar um plano de mídia existente.
A lista de campanhas vinculadas a este plano de mídia aparecerá para que você possa aplicar período, tipo de distribuição e valor de gasto por campanha.
Data: Permite selecionar o período durante o qual as despesas serão aplicadas às suas campanhas.
Tipo de distribuição:
Automático: distribuição linear do valor gasto em todas as campanhas exibidas. Atenção: este modo de distribuição é recomendado para a integração de despesas globais ao nível da dimensão “suporte” da sua plataforma Euleriana, mas irá enviesar a leitura dos seus Custos de Aquisição ao nível da dimensão “Campanha”.
Personalizado (recomendado): Você pode integrar seus gastos, um por um, para cada campanha exibida.
Despesas Dinâmicas
A configuração de despesas dinâmicas é idêntica à configuração de despesas fixas, com duas exceções.
Modelo econômico:
Você pode selecionar um modelo econômico que permitirá à Eulerian calcular seus custos de publicidade de forma dinâmica e em tempo real.
Você encontrará a lista de modelos econômicos disponíveis e o cálculo associado:
Custo por clique: Número de cliques dividido pelo valor do modelo econômico indicado no configurador.
Custo por mil: Número de impressões dividido pelo valor do modelo econômico indicado no configurador.
% de venda: % de venda sobre o valor da venda (com base no valor indicado no configurador).
Custo por venda: Custo unitário de cada venda, com base no valor indicado no configurador.
Custo por venda efetiva: Custo unitário de cada venda efetiva (deduzidas as anulações/validações de vendas), com base no valor indicado no configurador.
Custo por orçamento: Custo unitário de cada orçamento/lead, com base no valor indicado no configurador.
Custo por orçamento real: Custo unitário de cada orçamento/lead (depois de deduzidos cancelamentos/validações de orçamentos/leads), com base no valor indicado no configurador.
Custo por visita: Custo unitário de cada visita, com base no valor indicado no configurador.
Custo por nova visita: Custo unitário de cada nova visita, com base no valor indicado no configurador.
Adicione uma data de término: se você não adicionar uma data de término, o modelo econômico será aplicado às suas campanhas, desde que elas continuem a entregar impressões, cliques, vendas, orçamentos, etc.