Recomendaciones de traficado para las campañas publicitarias



Esta documentación se enfoca en el traficado de las campañas publicitarias en los entornos WEB y WEB MÓVIL.

Para las campañas publicitarias in-app, por favor consulta  este artículo⁠ 

Objetivos:

  • Descubrir el funcionamiento del tracking ad-centric Eulerian.
  • Definir las dimensiones de medios que servirán para tus análisis de rendimiento.

Con el tracking Ad-centric:
  • Ten una visualización en tiempo real de tus datos de medios.
  • Entra en granularidad en las diferentes dimensiones de medios.
  • Recupera tus gastos de medios para un traficado consolidado.


¿Por qué queremos traficar las fuentes de tráfico?

    Para juzgar el rendimiento de sus inversiones en medios (diferenciar el tráfico natural del tráfico pagado).
    Para reconstruir todas las interacciones con la marca en forma de un historial de marketing para su análisis.
    Para optimizar mi mix de marketing, activar los datos con los socios de medios.


¿Cómo categoriza Eulerian los puntos de contacto de marketing?

¿Cuáles son los canales de marketing disponibles en Eulerian?

Canales de pago
Canales gratuitos
Enlaces Patrocinados
Referenciación Natural
Display
SEO Marca
Social Pagado
Social gratuito
Afiliación
Referente
Comparador Pagado
Comparador Gratuito
Colaboración
Acceso directo
Mailing
Genérico
Offline/Broadcast

¿Qué es una fuente de tráfico?

Una fuente de tráfico corresponde a la procedencia de un usuario. Se define por:
Un canal de marketing (9 canales de marketing disponibles).
Un nombre de soporte/publicador/red (ejemplo: google-ads).
Un nombre de campaña y otros parámetros que variarán según los canales (canales pagados).
Un tipo de punto de contacto (impresión, clic, re-visita).
Una fecha e incluso un perfil.
Todas las fuentes de tráfico de un usuario constituyen su historial de marketing.

¿Qué dimensiones de medios están disponibles en el reporting?

Todas las dimensiones de medios traficadas a través del tráfico de las campañas de marketing están disponibles en el reporting (ver la diapositiva anterior "fuente de tráfico").
Además, la taxonomía dedicada al nombre de tus campañas de marketing será determinante para ofrecerte la máxima flexibilidad de análisis.
De hecho, Eulerian propone dos dimensiones personalizadas que te permiten agrupar campañas dentro de una misma dimensión analítica.
2 dimensiones personalizadas están disponibles:
    Plan de Medios: un plan de medios te permite agrupar campañas de diferentes canales de marketing.
    Sub-canal Virtual: un sub-canal virtual te permite agrupar campañas de un solo y mismo canal de marketing.

Sub-canal virtual

Un sub-canal virtual permite agrupar campañas de un mismo canal.
Configuración a través de una regla de asociación automática basada en el nombre de la campaña o manualmente (retroactivo):
  • ¿Estas tácticas tienen los mismos objetivos?
  • ¿Quiero hacer un estudio estratégico sobre esta estrategia?
  • ¿Quiero conocer la complementariedad de estas dos estrategias?
Canal
Estrategia
Modelo de asociación
SEM
SEM Marca
%Brand%
SEM
SEM-FueraMarca
%Prosp%
SEM
SEM-Shopping
%Shopping%
Display
Display-Retargeting
Mailing
Fidelización

Plan de Medios

El plan de medios permite agrupar campañas de varios canales.
Configuración a través de una regla de asociación automática basada en el nombre de la campaña o manualmente (retroactivo):
  • ¿Tengo campañas de un mismo plan de medios en varios canales de marketing?
  • ¿Tengo campañas en una misma operación?
Canal
Estrategia por plan de medios
Modelo de asociación
Display + Emailing
Navidad
%navidad%
SEM + Display + Social
Rebajas-Invierno2021
%rebajas-invierno%
SEM + Emailing + Social + Display
BlackFriday2020
%blackfriday2020%

Información general sobre el tracking de clics por parámetros

Estos parámetros se posicionan al final de la cadena en tu URL de redireccionamiento de tu campaña (landing page).
La etiqueta javascript de Eulerian integrada en tu landing page leerá los parámetros disponibles en la URL del usuario para asociar su visita a la fuente de tráfico correcta.
https://<URL_destino>/?ead-publisher=<nombre_soporte>&ead-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&ead-location=<nombre_emplacement>&ead-creative=<nombre_banner>&ead-creativetype=<formato_banner>

<URL_destino>​ : La URL de destino, es decir, la landing page (puedes también conservar tus UTMs existentes si es necesario).
Los prefijos de tus parámetros de tráfico de Eulerian indican en qué canal de marketing se "ordenará" tu campaña:
Prefiho
Canal
EML
Mailing
ESC
Social
EAD
Display
ETF
Comparador de precios
EPT
Colaboración
EAF
Afiliación
EGN
Genérico
ESL-K
Enlace Patrocinado

En el marco de una integración en Server-Side (ver  ¿Cuáles son las ventajas de una implementación en Server-Side? ), deberás mantener este traficado por parámetros. Sin embargo, como la etiqueta javascript está ausente de la landing page, ahora es el Cliente quien enviará a Eulerian, desde el servidor, la información de la URL actual visitada por el usuario al llegar al sitio. La URL actual incluirá los parámetros de traficado de Eulerian, y al recibir la información del lado del servidor, Eulerian leerá la URL y asignará la visita a la fuente de tráfico correcta.

Tracking Dinámico vs Tracking Manual

Eulerian gestiona la implementación automática/dinámica de los parámetros de tráfico para las campañas publicitarias en las principales plataformas del mercado.
Esta es la lista exhaustiva de las plataformas publicitarias implicadas:
Plataforma
Documentación dedicada
Meta
próximamente
Google
 ¿Cómo traficar mis campañas de Google Ads? 
Bing
 ¿Cómo traficar mis campañas de Bing Ads? 
Snapchat
próximamente
TikTok
 ¿Cómo traficar una campaña en TikTok? 
Criteo
próximamente
Adform
próximamente
Para estas plataformas, por favor consulta la documentación dedicada.
El cumplimiento de estas documentaciones es obligatorio para poder configurar tus conectores de gastos. Ver  ¿Cómo integrar mis gastos publicitarios en Eulerian? 

Las reglas a seguir para garantizar una calidad óptima de recopilación.


Nuestros parámetros de tráfico son sensibles a mayúsculas y minúsculas.
Te recomendamos completar el 100% de tus parámetros en minúsculas.

Asegúrate de completar todos los parámetros obligatorios.
Te recomendamos integrar un valor genérico fijo para completar el parámetro cuando sea necesario.

Los siguientes caracteres especiales no son aceptados:
/["'<>*
amp;~`|\?^~]/

Cada nombre de campaña debe ser único.
Te recomendamos añadir el nombre del soporte al final del nombre de la campaña para asegurar esta unicidad.

Un banner solo puede estar vinculado a un formato.
Te recomendamos añadir el formato (ej: "1x1") como prefijo o sufijo del nombre del banner para asegurar esta unicidad.

Ejemplo:
&ead-creative=invierno-2023-mujer-1x1
&ead-creativetype=1x1

Preparar correctamente el lanzamiento de una campaña

    Definir los objetivos de las diferentes estrategias/tácticas de la campaña.
    Definir la taxonomía de la campaña.
    Generar el tracking adecuado.
    Probar el tracking.
    ¿Soy redirigido a la URL correcta?
    Deberías encontrar un clic en la campaña probada en tiempo real en tu plataforma Eulerian.
    Proveer el tracking a tus socios de medios.
    Estar atento el día del lanzamiento de la campaña.


Formatos de traficado por canal de marketing

Redes Sociales (de pago)

Prefijo = ESC
Seguimiento de clics:
https://<URL_destino>/?esc-publisher=<nombre_soporte>&esc-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&esc-location=<nombre_emplacement>&esc-creative=<nombre_banner>&esc-creativetype=<formato_banner>
Parámetros
Valores
esc-publisher*
Nombre del soporte / socio
esc-name*
Nombre de la campaña
esc-location*
Nombre de la ubicación / line item / segmentación
esc-creative*
Nombre del banner
esc-creativetype*
Formato del banner (ejemplo: 250x300 250x600)
eseg-name/ eseg-item
Segmentación adicional > parámetros que siempre funcionan en pares
*Parámetros obligatorios


Afiliación

Prefijo = EAF
Seguimiento de clics:
https://<URL_destino>/?eaf-publisher=<nombre_soporte>&eaf-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&eaf-creative=<creative>&eaf-creativetype=<formato>&eseg-name=affilie&eseg-item=<id-affilie>

Seguimiento de impresiones:
<img src="//<dominio-de-tracking>/dynview/<nombre_sitio_eulerian>/?eaf-publisher=<nombre_soporte>&eaf-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&eaf-creative=<creative>&eaf-creativetype=<formato>&eseg-name=affilie&eseg-item=<id-affilie>&ea-rnd=<random>" width="1" height="1" border="0" style="display:none;" />
Parámetros
Valores
eaf-publisher*
Nombre del soporte / partner
eaf-name*
Nombre de la campaña
eaf-creative*
Nombre del banner
eaf-creativetype*
Formato del banner (ejemplo: 250x300 250x600)
eseg-name/ eseg-item
Valor fijo + ID del afiliado > parámetros que siempre funcionan en pares
*Parámetros obligatorios


Comparador de precios

Prefijo = ETF - Canal de marketing que agrupa las interacciones provenientes de sitios que difunden nuestros productos. Este tipo de disposición generalmente funciona con un flujo de productos.
Seguimiento de clics
https://<URL_destino>/?etf-publisher=<nombre_soporte>&etf-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&etf-prdref=<referencia_producto>

Seguimiento de impresiones
<img src="//<dominio-de-tracking>/dynview/<nombre_sitio_eulerian>/?etf-publisher=<nombre_soporte>&etf-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&etf-prdref=<referencia_producto>&ea-rnd=<random>" width="1" height="1" border="0" style="display:none;" />
Parámetros
Valores
etf-publisher*
Nombre del soporte / socio
etf-name*
Nombre de la campaña
etf-prdref*
Referencia del producto
eseg-name/ eseg-item
Segmentación adicional > parámetros que siempre funcionan en pares
*Parámetros obligatorios


Mailing

Prefijo = EML
Seguimiento de clics:
https://<URL_destino>/?eml-publisher=<nombre_soporte>&eml-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&eemail=<email>&uid=<uid>

Seguimiento de impresiones:
<img src="//<dominio-de-tracking>/dynview/<nombre_sitio_eulerian>/?eml-publisher=<nombre_soporte>&eml-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&eemail=<email>&uid=<uid>&ea-rnd=<random>" width="1" height="1" border="0" style="display:none;" />
Parámetros
Valores
eml-publisher*
Nombre del soporte / socio
eml-name*
Nombre de la campaña
eemail
Email hasheado del usuario
uid
Identificador CRM del usuario (no obligatorio pero altamente recomendado)
eseg-name/ eseg-item
Segmentación adicional > parámetros que siempre funcionan en pares
*Parámetros obligatorios


Colaboración

Prefijo = EPT
Seguimiento de clics:
https://<URL_destino>/?ept-publisher=<nombre_soporte>&ept-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>

Seguimiento de impresiones:
<img src="//<dominio-de-tracking>/dynview/<nombre_sitio_eulerian>/?ept-publisher=<nombre_soporte>&ept-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&ea-rnd=<random>" width="1" height="1" border="0" style="display:none;" />
Parámetros
Valores
ept-publisher*
Nombre del soporte / socio
ept-name*
Nombre de la campaña
eseg-name/ eseg-item
Segmentación adicional > parámetros que siempre funcionan en pares
*Parámetros obligatorios


Genérico

Prefijo = EGN
Seguimiento de clics:
https://<URL_destino>/?egn-publisher=<nombre_soporte>&egn-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&eseg-name=<audiencia>&eseg-item=<Segmento>

Seguimiento de impresiones:
<img src="//<dominio-de-tracking>/dynview/<nombre_sitio_eulerian>/?egn-publisher=<nombre_soporte>&egn-name=<nombre_soporte>-<nombre_campaña>&eseg-name=<audiencia>&eseg-item=<Segmento>&ea-rnd=<random>" width="1" height="1" border="0" style="display:none;" />
Parámetros
Valores
egn-publisher*
Nombre del soporte / socio
egn-name*
Nombre de la campaña
eseg-name/ eseg-item
Segmentación adicional > parámetros que siempre funcionan en pares
*Parámetros obligatorios


¿Cómo simplificar la implementación?

Usar las variables dinámicas del partner y recuperar directamente la estructura de la plataforma.

Usar nuestro generador de tracking en la interfaz (ver captura a continuación).


¿Cómo excluir el tráfico generado por tus equipos?

Puedes aislar este tráfico excluyendo las IPs o los user-agent de estos usuarios. Este tráfico se agrupará en un canal llamado Red Interna.
Esto permite no contaminar tus otros canales debido a una gran parte del tráfico que no corresponde a prospectos o clientes: call center, computadoras de tiendas, equipo interno.

Solución de problemas

Mi campaña no reporta ningún dato en Eulerian:
  • ¿Se ha construido correctamente el tracking?
  • ¿Se ha integrado correctamente la URL de tracking en tu plataforma publicitaria?

Mi campaña reporta con el nombre "bad-name":
  • Tu nombre de campaña no es único. Es probable que estés usando el mismo nombre de campaña para dos soportes diferentes.
  • Se ha detectado la presencia de un carácter especial prohibido en el nombre de la campaña.

Mi campaña está inactiva pero sigo recibiendo datos:
  • Presencia de cookies de re-visita.
  • Clics residuales.

Mi tráfico atribuido a la fuente "Acceso Directo" está en aumento:
  • Rastreadores de páginas por un bot.
  • Ausencia de etiquetas javascript/ server-side en algunas páginas de entrada.
  • Campañas de email o publicitarias no traficadas.
  • Campañas offline no traficadas.