Comprender el impacto de las medidas tomadas por Apple respecto a la privacidad

En los últimos años, Apple ha tomado medidas impactantes respecto al tracking de los usuarios en internet.

Al introducir tecnologías como Intelligent Tracking Protection (ITP) y Link Tracking Protection, Apple no solo ha reafirmado su compromiso con la privacidad, sino que también ha planteado nuevos desafíos para los profesionales del marketing, los desarrolladores web y los actores del ecosistema publicitario.

Esta ficha práctica detalla estas iniciativas y su impacto en el tracking en línea y la colecta de datos.

Comprender el funcionamiento de Intelligent Tracking Protection (ITP) de Apple

Contexto

Intelligent Tracking Protection (ITP) es una funcionalidad integrada en el navegador Safari de Apple, diseñada para limitar la capacidad de los sitios web de trackear a los usuarios a través de diferentes sitios.


¿Cómo funciona ITP?

    Identificación de trackers: ITP analiza los diferentes recursos (como las cookies) cargados por un sitio web durante tu navegación.
    Clasificación de trackers: Los trackers se clasifican según su naturaleza. Algunos trackers se consideran perjudiciales para la privacidad y están sujetos a restricciones.
    Tratamiento de subdominios: Cuando un sitio web carga contenido de un subdominio (por ejemplo,  tracking.example.com ) que se identifica como un tracker, ITP toma medidas para limitar su impacto en la privacidad.
    Restricciones basadas en las IP: Si el subdominio de tracking utiliza direcciones IP que no están en el mismo rango de direcciones IP que el dominio principal, esto puede considerarse un intento de tracking indirecto. En este caso, ITP puede reforzar sus restricciones para limitar aún más el tracking.

En términos simples, si un subdominio de tracking pertenece a un rango de direcciones IP diferente al del sitio principal, ITP de Apple Safari puede intensificar sus medidas de protección para evitar que este subdominio trackee tus actividades de manera indeseada.
Es importante notar que los detalles precisos de la implementación pueden variar, y a medida que la tecnología evoluciona, los métodos utilizados por ITP también pueden actualizarse.


Impacto para los clientes de Eulerian

Desde Safari 16.4+, las cookies 1st party depositadas por Eulerian ahora se definen con una duración máxima de 7 días.


Soluciones

Si resulta que tu tráfico se ve fuertemente impactado por ITP, Eulerian ofrece tres tipos de configuraciones paliativas:

1. Una configuración client-side con el uso de una cookie 1st party cross-session creada por el Cliente.

2. Una configuración client-side en Reverse Proxy para que las direcciones IP que originan el depósito de las cookies 1st party sean las del Cliente. Aquí, la cookie 1st party cross-session es creada por Eulerian.

Light BulbCon estas dos primeras opciones, es posible mantener una configuración client-side mientras se aborda la problemática de ITP

3. Una configuración server-side con un identificador de cookie 1st party cross-session proporcionado por el sitio del Cliente.


Comprender el funcionamiento de Link Tracking Protection de Apple

Contexto

En junio de 2023, Apple presentó iOS 17 en su Conferencia Mundial de Desarrolladores.
Entre las nuevas funcionalidades anunciadas, Apple introdujo la «Protección contra el Tracking por Enlaces» (Link Tracking Protection), que elimina automáticamente ciertos parámetros de tracking identificables por el usuario en las URLs de tracking.


¿Cómo funciona la Protección contra el Tracking por Enlaces en iOS 17?

La Protección contra el Tracking por Enlaces está activada por defecto en la aplicación de correo nativa de Apple, en Mensajes y en la navegación en Safari.

Funciona seleccionando los parámetros de tracking identificables por el usuario utilizados en las URLs y eliminando luego algunos de estos parámetros.

Estos parámetros son automáticamente integrados en los enlaces por Google, Facebook y varias plataformas publicitarias para trackear la actividad de los usuarios a lo largo de su recorrido de compra.

Al eliminar estos parámetros, la Protección contra el Tracking por Enlaces hace más difícil para estas empresas trackear el comportamiento en línea de los usuarios.


Impacto para los clientes de Eulerian

Ningún impacto observado hasta la fecha en los enlaces de tracking de Eulerian. De hecho, los enlaces de tracking por parámetros de Eulerian no son eliminados por Apple en el marco de su iniciativa Link Tracking Protection.

Los identificadores personales utilizados por Google, como gclid, o fbclid para las plataformas de Meta (que se generan automáticamente en el momento del clic en un anuncio) son eliminados.