Soluzione

Marketing Mix Modeling (MMM)

Attribuzione

Analytics

Attivazione

Modulo

Problematica

Comprendere il reale costo di acquisizione delle tue campagne pubblicitarie è fondamentale per valutarne l'effettivo rendimento. Un comune punto di attrito emerge quando si confrontano i costi di acquisizione misurati da Meta (ex Facebook) nel proprio Business Manager e quelli misurati da una piattaforma di attribuzione come Eulerian. Il problema centrale è dovuto allo status di Meta come Self-Attributing Network (SAN), in cui la piattaforma stessa misura la performance dei propri annunci. Questa autoattribuzione tende a distorcere i risultati a favore di Meta, con il 100% delle conversioni relative a un clic o un'impressione attribuite nel percorso dell'utente.

Con una portata considerevole, Meta spesso segnala fino all'80% di conversioni in più in post-impressione, abbellendo artificialmente la performance dei costi di acquisizione in Business Manager.

Tuttavia, Meta non tiene conto delle interazioni di marketing su altri canali nel media mix, con conseguente mancata deduplicazione delle conversioni. In confronto, Eulerian cerca di fornire una misurazione più accurata ed equilibrata delle prestazioni considerando tutti i punti di contatto del marketing. Come puoi interpretare queste differenze per ottenere una comprensione più completa ed equa del rendimento della tua campagna?

Scopo

L'obiettivo di questo Playbook ècontrollare e comprendere le differenze nei costi di acquisizione osservati tra il tuo Meta Business Manager ed Eulerian . Ciò comporta l'analisi delle differenze nelle metodologie di attribuzione, dei pregiudizi intrinseci della SAN e dell'impatto della mancata deduplicazione delle conversioni su canali diversi.

Come Eulerian può aiutarti

Misurazione del ROI omnicanale
Deduplicazione della conversione
Modello di attribuzione personalizzato
Misurare la Meta-post-view in Euleriano
Creazione di una dashboard dedicata

Difficoltà

Semplice

Intermedio

Avanzato

È possibile confrontare i risultati della campagna META tra un modello di attribuzione deduplicato e un modello di attribuzione non deduplicato?

Sì . Il client Euleriano può creare una dozzina di modelli di attribuzione, incluso un modello dedicato alla creazione di una visione non deduplicata delle prestazioni.

Visualizzazione non deduplicata

Nella visualizzazione non deduplicata, tutti i punti di contatto di marketing (canali e campagne) presenti nella cronologia di marketing di un singolo convertitore verranno attribuiti alla conversione.

Esempio : per una vendita di € 100 la cui cronologia di marketing è: Click Meta > Click Google > Click Criteo > Sale, questi sono i dati sulle prestazioni che verranno presentati:

Obiettivo: 1 vendita e 100€ di guadagno

Google: 1 vendita e 100€ di guadagno

Criteo: 1 vendita e 100€ di ricavo

Visualizzazione deduplicata (esempio: ultimo clic)

Nella visualizzazione deduplicata dell'ultimo clic, verrà attribuito alla conversione solo l'ultimo touchpoint presente nella cronologia di marketing di un singolo convertitore.

Esempio: per una vendita di € 100 la cui cronologia di marketing è: Click Meta > Click Google > Click Criteo > Sale, questi sono i dati sulle prestazioni che verranno presentati:

!! Obiettivo: 0 vendite e 0 € di guadagno

!! Google: 0 vendite e 0 euro di entrate

!! Criteo: 1 vendita e 100€ di ricavo