Les métriques et permettent de suivre la performance d’une campagne par rapport à une tendance ou à une cible mensuelle.
Elles répondent à deux besoins différents :
Estimer les résultats attendus sur la période en cours à partir des données déjà collectées.
Comparer les résultats observés à un objectif mensuel configuré pour une campagne.
Les métriques de projection permettent d’estimer les résultats attendus sur le jour, le mois ou l’année en cours.
Les métriques disponibles sont :
- Projection chiffre d’affaires réel ;
- Projection nombre de ventes réelles ;
- Projection budget ;
- Projection marge réelle.
Les métriques de projection sont disponibles uniquement sur les périodes suivantes :
D’aujourd’hui à aujourd’hui.
Du premier jour du mois en cours à aujourd’hui.
Du 1er janvier de l’année en cours à aujourd’hui.
Elles peuvent être ajoutées depuis la configuration des métriques du rapport.
Les métriques de projection ne sont pas disponibles :
- dans les rapports en évolution dans le temps ;
- dans les rapports en comparaison de période.
Elles sont disponibles avec :
- la comparaison de vue ;
- les filtres par type de device.
Les projections sont calculées à partir du réalisé à date et du nombre de jours de la période.
Pour le mois courant, les calculs sont les suivants :
Projection budget mois = (Budget dépensé à date / e) × t
Projection CA mois = (CA accumulé à date / e) × t
Projection marge mois = (Marge accumulée à date / e) × t
Projection nombre de ventes réelles = (Nombre de ventes réelles accumulées à date / e) × t
Avec :
Nombre total de jours dans le mois.
Les métriques d’objectifs permettent de définir une cible mensuelle pour une campagne.
Deux types d’objectifs sont disponibles :
Objectif mensuel défini pour une campagne et une métrique.
Objectif mensuel défini pour une campagne, une métrique et un type de vente.
Les objectifs sont basés sur une logique calendaire mensuelle.
Pour une campagne donnée :
- il ne peut y avoir qu’un objectif par métrique pour un mois donné ;
- une nouvelle valeur d’objectif doit être ajoutée pour chaque nouveau mois ;
- pour un objectif par type, la valeur est définie par mois, campagne, métrique et type de vente.
Les objectifs des mois précédents sont conservés tant que les règles existantes ne sont pas modifiées.
Si un objectif est supprimé, la donnée associée est perdue. Elle n’est pas historisée.
Un objectif mensuel est ramené à une cible quotidienne.
Exemple :
Au 15 janvier, l’objectif attendu est donc de .
Chemin d’accès :
Collecte > Paramétrage > Ad-centric - Data first - Tracking de vos campagnes
Pour configurer un objectif :
Accédez à la liste des campagnes tracking.
Choisissez le levier concerné.
Sélectionnez la campagne.
Cliquez sur sur le type d’objectif souhaité.
Sélectionnez le type d’objectif.
Sélectionnez la date.
Renseignez la valeur de l’objectif.
Cliquez sur .
L’objectif est ensuite configuré pour la campagne.
- Les projections sont disponibles uniquement sur les périodes courantes : jour, mois ou année.
- Les projections ne sont pas disponibles dans les rapports en évolution dans le temps ni en comparaison de période.
- Les objectifs doivent être renseignés chaque mois.
- Un seul objectif par métrique peut être défini pour une campagne et un mois donnés.
- Les objectifs supprimés ne sont pas historisés.
- Les objectifs par type ajoutent une granularité supplémentaire basée sur le type de vente.