Analisi della cannibalizzazione delle conversioni tramite cash-back e codici promozionali

Soluzione

Marketing Mix Modeling (MMM)
Attribuzione
Analytics
Attivazione

Modulo

Gestire e analizzare
Pianificare
Attivare
Datamining
Privacy Center

Problematica

Oggi, gli editori di Cashback e Codici Promozionali svolgono un ruolo di primo piano nei percorsi dei clienti online, rappresentando spesso oltre il 60% del volume totale di conversioni registrate da un programma di affiliazione.

Questi touchpoint di marketing generalmente si verificano durante la sessione, subito prima della convalida del carrello, e sono solitamente posizionati prima dell'evento di conversione ma dopo il touchpoint di marketing che ha causato la visita.

Questo intervento tardivo nel processo di acquisto solleva una questione cruciale sulla reale efficacia dei diversi canali di marketing: in che misura le conversioni attribuite a questi editori di Cashback e Codici Promozionali riflettono un reale valore aggiunto o piuttosto derivano dalla cannibalizzazione degli sforzi di altri canali di marketing?

In altre parole, questi punti di contatto contribuiscono davvero a generare nuove vendite o si prendono semplicemente il merito di conversioni che sarebbero avvenute comunque, grazie ad altre fonti di traffico iniziali?

Scopo

L'obiettivo di questo Playbook è fornire ai team di marketing una metodologia chiara per analizzare l'impatto della cannibalizzazione delle conversioni da parte degli editori di cashback e codici promozionali sulle prestazioni di altre fonti di traffico nel mix multimediale di un cliente Euleriano.

Basandosi sui modelli di attribuzione personalizzabili offerti dalla piattaforma Euleriana, questa analisi cerca di determinare se questi punti di contatto di marketing, che intervengono durante la sessione, cannibalizzino effettivamente le prestazioni delle sorgenti di traffico che avviano la sessione.

Come Eulerian può aiutarti

  • Misurazione del ROI omnicanale
  • Deduplicazione della conversione
  • Modello di attribuzione dedicato all'analisi della cannibalizzazione degli affiliati delle fonti di traffico

Difficoltà

Semplice
Intermedio
Avanzato