Comment optimiser mes campagnes Microsoft Advertising grâce au connecteur Conversions API (CAPI) d'Eulerian ?

Solution

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Objectif

Mettre en place la Conversion API (CAPI) de Microsoft Advertising pour envoyer des évènements de conversions à Microsfot Advertising en server-side vous permettra de :

Améliorer la connectivité pour réduire le coût par résultat. Les erreurs de chargement, les problèmes de connectivité et les bloqueurs de publicités dans les navigateurs impactent moins les données de l’API Conversions que celles du pixel Microsoft Advertising. Lorsque vous utilisez l’API Conversions en plus du pixel, la connexion est plus fiable, ce qui permet au système de diffusion des publicités de réduire votre coût par résultat.

Optimiser des publicités pour des actions qui seront réalisées plus tard dans le parcours d’achat. Il peut par exemple s’agir des actions réalisées à la suite d’un achat (comme des abonnements), des actions réalisées dans les magasins et des scores clientèle. Ces informations aident le système à diffuser vos publicités aux client·es les plus susceptibles de générer de la valeur pour votre entreprise.

Améliorer les mesures. L’API Conversions peut vous aider à mieux mesurer les performances et l’attribution de vos publicités tout au long du parcours d’achat, de la découverte à la conversion. Cela permet de mieux comprendre dans quelle mesure la publicité digitale influe sur les résultats en ligne et hors ligne.

Augmenter la correspondance des évènements pour réduire le coût par résultat. Les évènements correspondants sont des évènements pouvant être attribués à des comptes dans les technologies Microsoft Advertising. Ils vous permettent de diffuser les publicités auprès des internautes qui sont plus susceptibles d’effectuer les actions qui vous intéressent, et de réattribuer ces actions à vos publicités. Grâce à l’API Conversions, vous pouvez inclure des paramètres d’informations clientèle supplémentaires qui permettent d’augmenter les évènements correspondants et la qualité de correspondance d’évènement.

Comment Eulerian peut vous aider

  • Collecte exhaustive de données de navigation, de conversions, et d'interactions publicitaires
  • Connecteur natif CAPI

Difficulté

Simple
Intermédiaire
Avancée


Comment faire ?

Comment implémenter CAPI avec Eulerian ?

1. Générez un token d’accès sécurisé depuis votre Gestionnaire d’évènements Microsoft Advertising

Afin d’utiliser l’API serveur de Microsoft Advertising, vous devez créer un token d’accès sécurisé en suivant les instructions suivantes :


Avant de créer le connecteur S2S il est nécessaire d'activer via la synchronisation d'identité le pixel Microsoft Advertising UET -  https://learn.microsoft.com/fr-fr/advertising/guides/uet-conversion-api-integration?view=bingads-13#client-side-id-sync 

2. Créez le connecteur au sein de l’interface

Activation → S2S → Ajouter un nouveau connecteur→ Microsoft Advertising CAPI

Informations à saisir :
Nom du connecteur
Paramétrage lié au consentement utilisateur : sélectionnez "vendeur personnalisé", indiquer le nom du vendor de Microsoft Advertising tel qu'il est déclaré dans votre CMP (consent management platform), et à sélectionner les "purposes" définis pour ce vendor par votre CMP.
Type d’appel – trafic entrant : sélectionner "site-centric"
Type d’appel – promotion interne : non applicable
API Token : votre token d’accès sécurisé Microsoft Advertising nouvellement créé

Tag ID : votre tag ID Microsoft Advertising

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Pour information, l'adresse e-mail encodée est envoyée par défaut par le connecteur CAPI sans configuration spécifique.


3. Définissez les règles de déclenchement du connecteur

Spécifiez les pages sur lesquelles des appels serveurs seront émis.
Voici un exemple de règle de déclenchement générique pour envoyer toutes vos conversions :



4. Paramétrages complémentaires (optionnel)

Sur l'écran de paramétrage, dans l'encart “Attributs du connecteur partenaire” il est possible d'activer, de désactiver, d'archiver ou même de programmer l'activation du connecteur.


Dans l'encart “Paramètres partenaire”, vous retrouverez votre Token access et votre Pixel API, mais aussi :

email_remap (optionel) : Ne devra être configuré que si et seulement si l'adresse e-mail hashée de vos utilisateurs est envoyée à Eulerian via une synchro CRM.

Pour rappel, l'adresse e-mail encodée est envoyée par défaut par le connecteur CAPI sans configuration spécifique.
phone_remap (optionel) : Ne devra être configuré que si et seulement si le téléphone hashé de vos utilisateurs est envoyée à Eulerian via une synchro CRM.

event_name (optionel) : C'est le nom de l'event envoyé a Facebook. Par défaut nous envoyons "Purchase" pour une vente, "AddToCart" pour un panier commencé, et "PageView" pour les autres événements.

Il est possible aussi d'envoyer n'importe quel paramètre personnalisé via l'encart “Paramètres Personnalisés”.

Enfin, pour les événements de vente / devis, vous pouvez envoyer le montant de la conversion, la référence de la conversion et les produits associés. Vous pouvez également envoyer des paramètres personnalisés, comme la pLTV (predicted lifetime value).


Quelles sont les informations qui sont envoyées à Microsoft Advertising ?

  • L'ID interne Eulerian (EUID) via le paramètre anonymousId
  • L'adresse IP de l'internaute
  • Le useragent du navigateur
  • L'id CRM de l'internaute s'il est authentifié
  • L'email hashé de l'internaute si ce dernier a été spécifié dans la configuration du connecteur (via email_remap) et que l'email est disponible
  • Le téléphone hashé de l'internaute si ce dernier a été spécifié dans la configuration du connecteur (via phone_remap) et que le téléphone est disponible
  • L'idfa si celui-ci est disponible
  • Le gaaid si celui-ci est disponible
  • Le Microsoft Advertising msclickid : récupéré le paramètre du même nom. Envoyé uniquement si le nom du levier précédent la touche contient Bing ou Microsoft