¿Como realizar el seguimiento de las campañas de TV?
Declara los horarios de tus anuncios de televisión dentro de Eulerian y utiliza esta información en Atribución!
Inviertes parte de tu presupuesto de medios en campañas de televisión pero no tienes una visión del impacto exacto de estas campañas en tus ventas, tanto online como offline.
La herramienta de seguimiento de campañas de difusión de Eulerian le permitirá reintegrar el impacto de un anuncio de televisión en el recorrido del usuario. Por lo tanto, se utilizará tanto con fines de activación (limitando la presión de los medios sobre los usuarios que han sido sometidos a un anuncio de televisión) como con fines de atribución (¿qué contribución hace mi anuncio de televisión a mis ventas? ¿En línea? ¿Fuera de línea?).
Para obtener más información sobre cómo funciona la asociación de campañas televisivas y su uso, consulte el artículo de Eulerian dedicado a los canales offline disponible aquí:
Declaración de campañas en la interfaz
La declaración de campañas se realiza en la parte “Transmisión” de su bloque de colección (Colección > Colección de medios > Transmisión > Campañas sin conexión).
Llegará a la lista de sus campañas vinculadas al canal de difusión (nombre que se le da al canal de TV en Eulerian).
Para crear una nueva campaña, tienes 2 formas:
- - Declaración masiva : (un artículo está dedicado al tema aquí: Comment uploader un plan média plan média offline (TV, Radio) ? ) haga clic en “añadir una campaña de difusión”
- - Declaración manual : haga clic en “añadir una campaña de difusión”.
Declare manualmente sus campañas
Luego se abrirá una ventana emergente pidiéndole que proporcione:
- - el nombre de la campaña
- - el apoyo al que se atribuirá la campaña en su informe. Si desea crear soporte dedicado para esta campaña de transmisión, vaya a la parte "soporte" de su colección (Colección > Configuración > Centrado en publicidad > Data First - Administración > Soporte) y siga el artículo relacionado con la declaración de medios (disponible aquí: Declarar y editar soporte multimedia .
Una vez completados estos dos campos, haga clic en agregar.
Luego llegará a la interfaz de gestión de campañas.
Interfaz de gestión de campañas
La interfaz de gestión de campañas se divide en varias partes:
Atributos de campaña
- ID: ID de campaña - Nombre: nombre de la campaña - Soporte: socio al que se le atribuirá la campaña en sus informes - Plan de medios (opcional): plan de medios de campaña - Activo: sí/no - Archivado: si/no - Canal: canal/soporte al que se atribuirá la campaña en sus informes - Alias de campaña (opcional): le permite modificar el nombre de la campaña para sus informes, sin afectar su seguimiento. Para crear uno, haga clic en "administrar alias" y luego en "agregar/editar alias" en la parte superior del cuadro de atributos de su campaña. - Alias de soporte (opcional): le permite modificar el nombre de su soporte para sus informes, sin afectar su seguimiento - Subcanal virtual (opcional): subcanal virtual a la que se asignará la campaña en sus informes. - Código de clic: es la referencia de la campaña en el sistema interno de Eulerian (código AOS).
Ventana de atribución de campaña
Podrás modificar la ventana de atribución de tus campañas. Ingrese un nuevo valor y luego haga clic en el botón "editar". Modelos de negocio
Podrás declarar manualmente tus presupuestos para esta campaña. Haga clic en "añadir", seleccione su modelo de remuneración, un período y un importe y luego haga clic en "añadir". Lista de objetivos
Podrás declarar un objetivo de rendimiento para tu campaña que se llevará a cabo durante un mes calendario. Seleccione un objetivo, una fecha de inicio, un monto y luego haga clic en "confirmar".
Lista de objetivos por tipo
Podrás declarar un objetivo de rendimiento para tu campaña en un tipo específico de venta/pago. Seleccione un objetivo, una fecha de inicio, luego un tipo de objetivo (venta/pago) y el valor de este tipo de objetivo (tipo de venta en tienda, online, tipo de pago con tarjeta, código promocional, etc.). Luego ingrese un monto y haga clic en "confirmar".
editor de reglas
Con el editor de reglas, determinará cómo se atribuirá el tráfico generado a su campaña. De forma predeterminada, a su campaña de televisión se le asignará tráfico procedente de acceso directo , SEO de marca y enlaces de marca patrocinados. La duración de la reasignación de tráfico se realizará cuando se declare la plaza.
Lista de lugares
Al hacer clic en la pestaña “lista de anuncios” encontrarás todos los anuncios publicitarios que tienes vinculados a esta campaña. Puedes modificar o eliminar un punto existente haciendo clic en el lápiz o la cruz.
Declarar un spot publicitario en la plataforma
Antes de declarar sus campañas fuera de línea, lea las siguientes reglas:
- - No se pueden tener 2 espacios publicitarios con tiempos superpuestos, aunque sean dos campañas diferentes.
- - No se puede extender la reasignación de tráfico más allá de las 13:00 horas.
Para declarar un nuevo spot publicitario, haga clic en “añadir”.
Luego se abre una nueva ventana emergente:
Tendrás que declarar:
- - la hora de inicio del spot: es a esta hora que comenzará la redistribución del tráfico declarado en el editor de reglas
- - la hora de finalización de la reasignación: esta es la hora en que finalizará la reasignación de tráfico.
También tendrá la opción de reasignar todo el tráfico o solo una parte a su espacio publicitario.
Si desea asignar todo el tráfico al anuncio publicitario, marque "asignar todo el tráfico a la campaña actual".
Si desea establecer un umbral (en número de visitantes por minuto) por debajo del cual el tráfico no se reasignará, marque "definir un umbral a partir del cual asignar tráfico a la campaña actual" y luego ingrese un umbral de visitantes por minutos. Una vez completada la configuración, haga clic en "agregar".
Calendario
Al hacer clic en la pestaña situada a la izquierda de la lista de anuncios, accedes a un calendario resumido de tus anuncios de televisión. Seleccione una fecha para encontrar sus anuncios de televisión.
