Duracion

Duración

Hoy haces tu atribución al último clic, pero te preguntas si es el modelo más adecuado para tu mix de medios. El informe Duración te dará una primera pista sobre si tu modelo de atribución actual es óptimo para tus rutas de usuario.
Gracias a este informe, podrás determinar en cuánto tiempo convierten la mayoría de tus usuarios. Si los recorridos son rápidos, probablemente no sean complejos, y puedes mantener un modelo de atribución single touch clásico.


Modo simple

Para configurar el informe, debes completar los siguientes campos:
Tipo de recorrido:Selecciona el elemento que definirá el inicio del cronómetro y el objetivo que lo detendrá.Para los objetivos presupuesto, carrito y venta, puedes seleccionar como punto de partida:
  • Primera interacción: primer contacto de marketing del recorrido completo del usuario.
  • Última interacción: último contacto de marketing del recorrido completo.
Si deseas centrarte en un tipo de interacción específica (clic, impresión o impresión real), haz clic en “añadir un filtro” y selecciona el tipo de interacción en el filtro "tipo de interacción a tener en cuenta en el histórico de marketing".
Escala:Eulerian ofrece escalas predefinidas adaptadas a distintos contextos:
  • Por hora: para recorridos que ocurren en menos de 24 horas.
  • Por día: para recorridos de hasta 1 mes.
  • Por semana: para recorridos de hasta 6 meses.
  • Por mes: para recorridos de hasta 1 año.
Opción de visualización:Puedes adaptar la visualización de los datos según el volumen de conversiones (“Volumen”) o según el ingreso generado (“Importe”), y mostrar los datos en porcentaje o en valores absolutos.
El gráfico muestra la evolución del volumen de conversiones o del ingreso para cada intervalo de duración, así como el porcentaje que representa sobre el total.Usa el slider inferior para ampliar o reducir el número de intervalos visibles, o para desplazarte por la escala.


Modo experto

La configuración es la misma que en el modo simple.
La tabla muestra el volumen de conversiones o el ingreso generado en cada intervalo de duración, así como su proporción sobre el total.Puedes ordenar la tabla por columna (ingreso o número de conversiones).Al hacer clic en “fijar un intervalo” puedes anclar un slot de duración para compararlo fácilmente con otro.


Casos de uso

¿Es relevante mantener una ventana de atribución de 30 días?

Actualmente, tus modelos de atribución valoran interacciones hasta 30 días después del último punto de contacto, aunque tu recorrido de compra es bastante simple.
Con el informe Duración, puedes analizar el tiempo entre una interacción (primera o última, ya sea clic o impresión) y la conversión.Descubres que el 60 % de las ventas ocurren en la hora siguiente al último clic, y el 70 % en el mismo día. Usando distintas escalas, ves que el 85 % se realizan en menos de una semana.
Antes de cambiar la ventana de atribución a 7 días, pasas al modo experto para comparar el volumen de ventas y el ingreso.Aunque solo el 15 % de las ventas tardan más de 7 días, representan el 30 % de la cifra de negocio.Por tanto, ajustar la ventana de atribución a 15 días sería una decisión más acertada.


¿Cuál es el mejor momento para hacer retargeting a nuevos visitantes?

Hoy recaptas a todos los nuevos visitantes justo después de que abandonan el sitio.
Sabes que esto no es ideal:
  • Puede ser innecesario, ya que muchos volverán por sí mismos.
  • Puede ser contraproducente, saturando al usuario con publicidad y dañando tu imagen de marca.
Con el informe Duración, puedes analizar el tiempo entre el primer clic y una venta.
Aplicando filtros, limitas el análisis a los perfiles visitante, looker y shopper, ya que solo quieres recaptar a usuarios nuevos.Observas dos picos de conversión:
  • uno muy poco después del primer clic
  • otro entre el segundo y el cuarto día
La mejor ventana para retargeting sería entre 24 horas y el cuarto día tras el último punto de contacto.