Come posso ottimizzare le mie campagne Google utilizzando il connettore Conversioni avanzate di Google?

Soluzione

Marketing Mix Modeling (MMM)
Attribuzione
Analytics
Attivazione

Modulo

Gestire e analizzare
Pianificare
Attivare
Datamining
Privacy Center

Problematica

Gli esperti di marketing devono affrontare una serie di nuove sfide normative e tecnologiche che minacciano la qualità e il volume dei dati raccolti, dati essenziali per ottimizzare le campagne di acquisizione.

Tra queste sfide c’è il rilascio di iOS 14+ da parte di Apple, che ha introdotto cambiamenti significativi nel modo in cui le app possono tracciare gli utenti, con un impatto diretto sulla pubblicità mirata e sul monitoraggio delle conversioni.

Inoltre, il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR) in Europa e altre normative simili in tutto il mondo hanno aumentato il controllo degli utenti sui propri dati personali, rendendo la raccolta dei dati più restrittiva.

Inoltre l’annuncio della fine dei cookie di terze parti da parte dei principali browser come Google Chrome ha scosso il settore, poiché questi cookie sono da tempo un pilastro della pubblicità mirata e del monitoraggio delle conversioni.

Infine, la necessità di ottenere il consenso dell’utente per il tracciamento dei dati complica ulteriormente la raccolta e l’utilizzo efficaci dei dati.

Questi importanti cambiamenti sollevano una domanda cruciale per gli inserzionisti: Come possiamo continuare a raccogliere dati accurati e utili per ottimizzare le campagne di acquisizione in questo panorama normativo e tecnologico in evoluzione?

In questo contesto, le Google Enhanced Conversions si rivelano una soluzione promettente. Le Google Enhanced Conversions consentono agli inserzionisti di trasmettere in streaming gli eventi di conversione direttamente da un server all'altro, fornendo un'alternativa sostenibile per il monitoraggio delle conversioni e la personalizzazione degli annunci.

Scopo

La configurazione dell'API Google Enhanced Conversions per inviare eventi di conversione al lato server di Google ti consentirà di:

Migliora la connettività per ridurre il costo per risultato. Errori di caricamento, problemi di connettività e blocchi degli annunci nei browser hanno un impatto minore sui dati dell'API Google Enhanced Conversions rispetto ai dati di Google Pixel. Quando utilizzi l'API Google Enhanced Conversions oltre al pixel, la connessione è più affidabile, consentendo al sistema di pubblicazione degli annunci di ridurre il costo per risultato.

Ottimizza gli annunci per le azioni che avranno luogo successivamente nel processo di acquisto. Ciò può includere, ad esempio, azioni intraprese dopo un acquisto (come gli abbonamenti), azioni intraprese nei negozi e valutazioni dei clienti. Queste informazioni aiutano il sistema a pubblicare i tuoi annunci ai clienti che hanno maggiori probabilità di generare valore per la tua attività.

Migliorare le misurazioni. L'API Google Enhanced Conversions può aiutarti a misurare meglio il rendimento e l'attribuzione dei tuoi annunci durante tutto il processo di acquisto, dalla scoperta alla conversione. Ciò fornisce una migliore comprensione di come la pubblicità digitale influisce sui risultati online e offline.

Come Eulerian può aiutarti

  • Raccolta completa dei dati di conversione e distribuzione lato server.
  • Conversioni avanzate dal connettore nativo di Google


Difficoltà

Semplice
Intermedio
Avanzato


Come fare?


Prima di iniziare, il Cliente dovrà identificare, all'interno della propria piattaforma Google Ads, il nome e l'identificativo dell'azione di conversione collegata alle proprie campagne pubblicitarie.

Infatti è a questa destinazione che verranno inviati i dati di conversione lato server.


Come implementare le Google Enhanced Conversions con Eulerian?



1. Aggiungi il connettore Google Ads - Enhanced Conversions di Eulerian


Percorso: Impostazioni > Attivazione > S2S > Aggiungi connettore partner > Conversioni avanzate di Google


Informazioni da inserire :
Nome del connettore : gratuito
Seleziona Partner EPC: fai clic sul pulsante "+" per generare una nuova autenticazione dal nome utente/password Google Ads del cliente.

Importante: Sarà responsabilità del Cliente assicurarsi che il proprio nome utente/password Google Ads disponga dei diritti di accesso all'azione di conversione.

Seleziona un segmento partner: scegli l'azione di conversione appropriata dal menù a tendina.

Buono a sapersi: Questo campo apparirà non appena l'autenticazione sarà completata con successo.

Se utilizzi più azioni di conversione di Google per promuovere le tue campagne Google Ads, dovrai creare un connettore per azione di conversione.

Dopo aver cliccato sul pulsante "+", si aprirà una nuova finestra:


Informazioni da inserire :
Nome del connettore : gratuito
Autenticazione OAuth: fare clic su "aggiungi autenticazione", quindi su "Genera un URL di autenticazione per il partner", quindi su "Accedi".

Si aprirà una nuova scheda nel tuo browser per completare il modulo di autenticazione di Google con Nome utente e Password.

Check Mark Button Una volta completata con successo l'autenticazione, potrai completare (sulla piattaforma Euleriana) i campi destinati a identificare il Centro clienti/Account pubblicitario a cui invieremo le conversioni lato server (vedi screenshot sotto).

Scegli un account inserzionista: utilizzando l'elenco a discesa, seleziona l'account pubblicitario Centro clienti/Google Ads di destinazione.



2. Impostazioni legate al consenso dell'utente


Fai clic su Vendor IAB

Vendor IAB: seleziona Google Advertising Products dal menù a tendina
Finalità utilizzate: preselezione automatica delle finalità 1, 3 e 4.

Fare clic su "Avanti"

Mantieni vuoti i campi Caratteristiche speciali e Categoria CMP a meno che Eulerian non consigli diversamente.


3. Imposta le regole di attivazione del connettore


L'unica clausola obbligatoria per inviare il 100% delle tue conversioni è:
“Fai una vendita > Sì”

Fare clic su "Conferma" per salvare la configurazione del connettore. Lo stato del connettore cambierà automaticamente in “Attivo”!


4. Ultimo passaggio


Inserisci erg:emai nel campo email (email) con hash SHA-256


Se utilizzi più azioni di conversione di Google per promuovere le tue campagne Google Ads, dovrai aggiungere una condizione discriminante all'interno dell'attivatore del connettore. Generalmente la condizione utilizzata è "tipo vendita". Se hai domande, contatta il team Customer Success.


Ulteriori informazioni su come funziona tecnicamente il connettore



Come faccio a sapere se il mio connettore per le conversioni avanzate di Google funziona?


Google offre uno strumento diagnostico all'interno della sua piattaforma pubblicitaria

Percorso: Strumenti e impostazioni > Misurazione > Conversioni > Seleziona azione di conversione > Diagnostica



Google misura le conversioni lato server nello stesso modo in cui misura le conversioni web (utilizzando i tag)?


No. Questo stato potrebbe cambiare, ma a partire dall'inizio del 2024 Google utilizzerà le conversioni lato server per scopi di modellazione e non potrà garantire un rapporto 1:1.


Come trovo la chiamata lato server del mio connettore?


Il recupero delle chiamate dal lato server può essere utile per il debug. Ciò consentirà al tuo cliente di verificare che vengano inviate le informazioni utili appropriate.

Per trovare queste chiamate, vai su Datamining > Elenco vendite.

Dovrai fare clic su un riferimento di vendita, scheda S2S e fare clic sul simbolo Eye in Speech Bubble all'estrema destra della riga che corrisponde al nome del connettore Conversioni avanzate di Google.



la regola di attribuzione per inviare solo informazioni relative alla fonte di marketing che desideri scegliere, sia con STA e/o la presenza di Google nel canale storico, in modo da poter fornire un elemento di differenziazione nell'attribuzione lato server della piattaforma.