La consolidation des outils de mesure et d'attribution représente aujourd'hui un enjeu stratégique pour les équipes marketing et data. Que vous utilisiez actuellement Matomo, Piano Analytics, Google Analytics 4, Piwik ou d'autres, la migration vers Eulerian Marketing Platform vous permet de centraliser l'ensemble de vos données dans un environnement unifié, conçu pour répondre aux exigences croissantes de précision, de conformité et de vision cross-canal. Eulerian se distingue par son approche cookieless first-party, sa capacité à réconcilier les parcours utilisateurs sur l'ensemble des points de contact, et son modèle d'attribution algorithmique qui offre une compréhension fine de la contribution de chaque levier.
Migrer depuis une solution existante peut sembler complexe, mais Eulerian a structuré des méthodologies éprouvées pour accompagner cette transition en préservant la continuité de vos historiques et de vos indicateurs clés. Chaque plateforme source présente ses spécificités. L'objectif de ce guide est de vous fournir les repères techniques et méthodologiques pour orchestrer une migration fluide, en capitalisant sur les acquis de votre implémentation actuelle tout en exploitant pleinement les capacités avancées d'Eulerian.
Eléments génériques concernant le ré-import de données depuis une autre solution
Suppression de données ré-importées
Une fois les données ré-importées dans une site cible Eulerian, il n'est pas possible de supprimer les données.
Collecte Eulerian en place
Une fois la donnée collectée par la solution Eulerian il ne sera plus possible de ré-importer de la donnée en provenance de Piano Analytics sur cette période, seules les périodes antérieures d'un début de collecte par la solution Eulerian peuvent être importées. Ceci afin d'éviter un double-comptage et un doublonnement de la donnée.
Plage de temps de synchronisation
Une fois le connecteur créé, vous pouvez définir la période de resynchonisation de données en lançant un process de synchronisation sur les dates que vous souhaitez définir. Afin de garantir un niveau de performance et d'accès pertinent pour tout le monde la plage de temps a synchroniser a chaque fois est limitée. Une fois activé, le connecteur cherchera toujours a synchroniser la journée précédente jusqu'à sa désactivation complète.
Ecarts de données
Il y aura toujours des écarts liés au ré-import de données en provenance d'une solution tierce, tout simplement car les modèles de données peuvent être différents, que de l'échantillonage peut-être appliqué dans certains cas via les extractions API, que les métriques ne sont pas comptées de la même manière, que l'API de la solution source peut-être instable, etc ...
Nous faisons en sorte que ceux-ci soient minimes et permettent de récupérer a minima des éléments permettant de faire des comparaisons pertinentes sur des périodes de temps antérieures.
Métriques et dimensions synchronisables
En fonction de la solution source, certaines typologies de données seront présentes ou non. Seules les dimensions et métriques listées pour chaque cas seront considérées comme synchornisable, toutes les autres ne seront pas importées.
Ceci peut-être lié a des limitations propre a chaque solution source ou par manque de correspondance.
Rapports Trajets / Navigation page à page
Tous les rapports de type navigation page à page, trajets, etc … ne seront pas disponibles car ils se basent sur de la donnée de logs non disponible pour ré-import.
Quel impact entre le ré-import & ma collecte Eulerian
A partir du moment où la collecte Eulerian est en place et que de la donnée remonte dans l'interface pour votre site, il ne sera plus possible de ré-importer de la donnée depuis la solution source sur cette période.
Prenons un exemple :
Site marqué solution XYZ : 01 Janvier 2023 → 10 Février 2023
le 11 février le site est marqué Eulerian → la donnée remonte dans Eulerian
Le ré-import de données de la solution XYZ ne pourra aller QUE jusqu'au 10 février 2023 inclus.A partir du moment où de la donnée arrive chez Eulerian, on ne peut plus ré-importer.Même si le marquage est toujours actif le 11, 12, 13, etc .. février, les données de ces jours-là ne pourront pas être ré-importées étant donné qu'à partir du 11 février la donnée Eulerian remonte et est considérée comme la seule valable.
Durée de l'injection
Celle-ci sera dépendant de plusieures facteurs et ne peut pas être considérée comme linéaire, elle est impactée en particulier (mais non limité a), cette liste de facteurs :
la longueur de la période a synchroniser
s'il y a déjà eu une injection
du nombre de pages uniques
du nombre d'événements uniques
du nombre de source de trafic unique, en particulier s'il y a beaucoup de campagnes marketings
du nombre de villes uniques
Prise en compte d'une taxonomie de tracking spécifique liée a la plateforme déjà en place
Afin d'éviter la mise en place d'un tracking natif Eulerian sur l'ensemble des leviers marketings, nous pouvons gérer la correspondance d'une taxonomie de tracking déjà existante pour plusieures plateformes.
Ceci permet de gagner en efficacité durant le set-up afin de limiter l'impact opérationnel sur les équipes, il faudra cependant s'assurer que le niveau de détail ainsi récupéré permet d'atteindre les objectifs fixés pour optimiser les investissements marketings, l'attribution associée et les insights analytics ainsi collectés.
Dans le cas où vous souhaitez conserver cette taxonomie déjà en place mais que vous souhaitez la complexifier et gérer des correspondances spécifiques, merci de nous contacter afin que nous puissions étudier votre demande.