Entenda o impacto das ações tomadas pela Apple em relação à privacidade (AI)

Nos últimos anos, a Apple tomou medidas chocantes em relação ao rastreamento de usuários na internet.

Ao introduzir tecnologias como a Intelligent Tracking Protection (ITP) e a Link Tracking Protection, a Apple não só reafirmou o seu compromisso com a privacidade, mas também levantou novos desafios para profissionais de marketing, desenvolvedores web e participantes do ecossistema publicitário.

Esta ficha prática detalha estas iniciativas e o seu impacto no rastreamento e recolha de dados online.

Entenda como funciona a Proteção Inteligente contra Rastreamento (ITP) da Apple

Contexto

A Proteção Inteligente contra Rastreamento (ITP) é um recurso integrado ao navegador Safari da Apple, projetado para limitar a capacidade dos sites de rastrear usuários em diferentes sites.


Como funciona o ITP?

    Identificação de rastreadores: o ITP analisa os diferentes recursos (como cookies) carregados por um site durante a sua navegação.
    Classificação dos rastreadores: Os rastreadores são classificados de acordo com sua natureza. Alguns rastreadores são considerados prejudiciais à privacidade e estão sujeitos a restrições.
    Tratamento de subdomínio: quando um site carrega conteúdo de um subdomínio (por exemplo,  tracking.example.com ) identificado como rastreador, o ITP toma medidas para limitar seu impacto na privacidade.
    Restrições baseadas em IP: se o subdomínio de rastreamento usar endereços IP que não estejam no mesmo intervalo de endereços IP do domínio principal, isso poderá ser considerado uma tentativa de rastreamento indireto. Neste caso, o ITP pode reforçar as suas restrições para limitar ainda mais o rastreamento.

Em termos simples, se um subdomínio de rastreamento pertencer a um intervalo de endereços IP diferente do site principal, o Apple Safari ITP pode intensificar suas medidas de proteção para evitar que esse subdomínio rastreie suas atividades de forma indesejada.
É importante notar que os detalhes precisos da implementação podem variar e, à medida que a tecnologia evolui, os métodos utilizados pelo ITP também podem ser atualizados.


Impacto para clientes Eulerianos

Desde o Safari 16.4+, os cookies primários colocados pelo Eulerian agora têm uma duração máxima de 7 dias.


Soluções

Se descobrir que seu tráfego é fortemente impactado pelo ITP, o Eulerian oferece três tipos de configurações de mitigação:

1. Uma configuração do lado do cliente com o uso de um cookie de sessão cruzada primário criado pelo Cliente.
Consulte  Configuração do lado do cliente compatível com ITP (Apple) 

2. Uma configuração do lado do cliente em Reverse Proxy para que os endereços IP que originam o depósito de cookies próprios sejam os do Cliente. Aqui, o cookie de sessão cruzada primário é criado por Eulerian.
Consulte  O que é uma implantação de proxy reverso? 

Light Bulb Com essas duas primeiras opções, é possível manter uma configuração do lado do cliente enquanto soluciona o problema do ITP

3. Uma configuração do lado do servidor com um identificador de cookie de sessão cruzada primário fornecido pelo site do Cliente.
Consulte  Quais são as vantagens de uma implantação no lado do servidor? 


Entenda como funciona a Proteção contra Rastreamento de Link da Apple

Contexto

Em junho de 2023, a Apple revelou o iOS 17 em sua Worldwide Developers Conference.
Entre os novos recursos anunciados, a Apple introduziu o “Link Tracking Protection”, que remove automaticamente certos parâmetros de rastreamento identificáveis ​​pelo usuário em URLs de rastreamento.


Como funciona a proteção contra rastreamento de link no iOS 17?

A proteção contra rastreamento de link é habilitada por padrão no aplicativo Mail nativo da Apple, Mensagens e navegação no Safari.

Ele funciona selecionando os parâmetros de rastreamento identificáveis ​​pelo usuário usados ​​nos URLs e, em seguida, removendo alguns desses parâmetros.

Esses parâmetros são automaticamente integrados aos links do Google, Facebook e diversas plataformas de publicidade para rastrear a atividade do usuário ao longo de sua jornada de compra.

Ao remover esses parâmetros, a Link Tracking Protection torna mais difícil para essas empresas rastrear o comportamento online dos usuários.


Impacto para clientes Eulerianos

Nenhum impacto observado até o momento nos links de rastreamento Eulerianos. Na verdade, o rastreamento de links por parâmetros Eulerianos não é removido pela Apple no âmbito de sua iniciativa Link Tracking Protection.

Os identificadores pessoais usados ​​pelo Google, como gclid ou fbclid para plataformas Meta (que são gerados automaticamente no momento do clique em um anúncio) são removidos .