Como posso otimizar minhas campanhas do Google usando o conector de conversões otimizadas do Google? (AI)

Solução

Modelagem de mix de marketing
Atribuição
Análise
Ativação

Módulo

Gerenciar e analisar
Plano
Permitir
Processamento de dados
Centro de privacidade

Problemático

Os profissionais de marketing enfrentam uma série de novos desafios regulatórios e tecnológicos que ameaçam a qualidade e o volume dos dados coletados – dados essenciais para otimizar as campanhas de aquisição.

Entre esses desafios está o lançamento do iOS 14+ pela Apple, que introduziu mudanças significativas na forma como os aplicativos podem rastrear os usuários, impactando diretamente a publicidade direcionada e o rastreamento de conversões.

Além disso, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) na Europa e outros regulamentos semelhantes em todo o mundo aumentaram o controlo dos utilizadores sobre os seus dados pessoais, tornando a recolha de dados mais restritiva.

Ao mesmo tempo, o anúncio do fim dos cookies de terceiros pelos principais navegadores, como o Google Chrome, causou ondas de choque na indústria, já que esses cookies são há muito tempo um dos pilares da publicidade direcionada e do acompanhamento de conversões.

Finalmente, a necessidade de obter o consentimento do utilizador para o rastreio de dados complica ainda mais a recolha e utilização eficazes de dados.

Essas mudanças importantes levantam uma questão crucial para os anunciantes: Como podemos continuar a coletar dados precisos e úteis para otimizar as campanhas de aquisição neste cenário regulatório e tecnológico em constante mudança?

Neste contexto, o Google Enhanced Conversions surge como uma solução promissora. As conversões otimizadas permitem que os anunciantes transmitam eventos de conversão diretamente de um servidor para outro, fornecendo uma alternativa sustentável para rastreamento de conversões e personalização de anúncios.

Mirar

Configurar a API de conversões otimizadas do Google para enviar eventos de conversão ao servidor do Google permitirá que você:

Melhore a conectividade para reduzir o custo por resultado. Erros de carregamento, problemas de conectividade e bloqueadores de anúncios em navegadores impactam menos os dados da API de conversão do que os dados do Google Pixel. Ao usar a API de conversões além do pixel, a conexão fica mais confiável, permitindo que o sistema de veiculação de anúncios reduza o custo por resultado.

Otimize anúncios para ações que ocorrerão posteriormente no processo de compra. Isto pode incluir, por exemplo, ações realizadas após uma compra (como assinaturas), ações realizadas em lojas e avaliações de clientes. Essas informações ajudam o sistema a entregar seus anúncios aos clientes com maior probabilidade de gerar valor para sua empresa.

Melhore as medições. A API de conversões pode ajudar você a avaliar melhor o desempenho e a atribuição de seus anúncios durante todo o processo de compra, desde a descoberta até a conversão. Isso fornece uma melhor compreensão de como a publicidade digital afeta os resultados online e offline.

Como Eulerian pode ajudá-lo

  • Coleta completa de dados de conversão e entrega no servidor.
  • Conversões otimizadas do conector nativo do Google


Dificuldade

Simples
Intermediário
Avançado


Como fazer?


Antes de começar, o Cliente deverá identificar, na sua plataforma Google Ads, o nome e o identificador da ação de conversão associada às suas campanhas publicitárias.

Na verdade, é para este destino que serão enviados os dados de conversão do lado do servidor.


Como implementar conversões otimizadas do Google com Eulerian?



1. Adicione o conector Google Ads - Conversões otimizadas do Google da Eulerian


Caminho: Configurações > Ativação > S2S > Adicionar conector de parceiro > Conversões otimizadas do Google


Informações para inserir :
Nome do conector : grátis
Selecione EPC do parceiro: clique no botão "+" para gerar uma nova autenticação a partir do nome de usuário/senha do Google Ads do cliente.

Importante : Será responsabilidade do Cliente garantir que seu nome de usuário/senha do Google Ads tenha direitos de acesso à ação de conversão.

Selecione um segmento de parceiro: escolha a ação de conversão apropriada na lista suspensa.

Bom saber: Este campo aparecerá assim que a autenticação for concluída com sucesso.

Se você usa várias ações de conversão do Google para impulsionar suas campanhas do Google Ads, precisará criar um conector por ação de conversão.

Após clicar no botão “+”, uma nova janela será aberta:


Informações para inserir :
Nome do conector : grátis
Autenticação OAuth: Clique em “adicionar autenticação”, depois clique em “Gerar um URL de autenticação para o parceiro” e clique em “Entrar”.

Uma nova aba será aberta em seu navegador para preencher o formulário de autenticação do Google com nome de usuário e senha.

Check Mark Button Assim que a autenticação for concluída com sucesso, você poderá preencher (na plataforma Eulerian) os campos destinados a identificar a conta MCC/anúncio para a qual enviaremos as conversões do lado do servidor (veja a imagem abaixo).

Escolha uma conta de anunciante: usando a lista suspensa, selecione a conta de publicidade desejada da MCC/Google Ads.



2. Configurações vinculadas ao consentimento do usuário


Clique em Vendedor IAB

Vendedor IAB: selecione Produtos de publicidade do Google na lista suspensa
Finalidades utilizadas: pré-seleção automática das finalidades 1, 3 e 4.

Clique em "Avançar"

Mantenha os campos Recursos Especiais e Categoria CMP vazios, a menos que Eulerian recomende o contrário.


3. Defina regras de ativação do conector


A única cláusula obrigatória para enviar 100% de suas conversões é:
“Fazer uma venda> Sim”

Clique em “Confirmar” para salvar a configuração do conector. O status do conector mudará automaticamente para “Ativo”!


4. Última etapa


Digite erg:emai no campo email (e-mail) com hash SHA-256


Se você usar várias ações de conversão do Google para impulsionar suas campanhas do Google Ads, precisará adicionar uma condição discriminatória no acionador do conector. Geralmente a condição utilizada é “tipo de venda”. Entre em contato com sua equipe de sucesso do cliente se tiver dúvidas.


Saiba mais sobre como o conector funciona tecnicamente



Como posso saber se meu conector de conversões otimizadas do Google está funcionando?


Google oferece uma ferramenta de diagnóstico em sua plataforma de publicidade

Caminho: Ferramentas e configurações > Medição > Conversões > Selecionar ação de conversão > Diagnóstico



O Google mede as conversões do servidor da mesma forma que faz as conversões da web (usando tags)?


Não. Esse status pode mudar, mas a partir do início de 2024, o Google usará conversões do lado do servidor para fins de modelagem e não poderá garantir uma proporção de 1:1.


Como encontro a chamada do servidor do meu conector?


A recuperação de chamadas do lado do servidor pode ser útil para depuração. Isso permitirá que seu cliente verifique se as informações úteis apropriadas estão sendo enviadas.

Para encontrar essas chamadas, acesse sua lista Datamining > Vendas.

Você precisará clicar em uma referência de vendas, guia S2S e clicar no símbolo Eye in Speech Bubble na extremidade direita da linha que corresponde ao nome do seu conector de conversões otimizadas do Google.



a regra de atribuição de enviar apenas informações relacionadas à fonte de marketing que você deseja escolher, seja com STA e/ou presença do Google no canal histórico, para que possamos fornecer um diferencial na atribuição server-side da plataforma.