Análisis de la canibalización de conversiones por el cash-back y los códigos promocionales
Solución
Marketing Mix Modeling
Atribución
Analytics
Activación
Módulo
Pilotar y Analizar
Planificar
Activar
Datamining
Privacy Center
Problema
Hoy en día, los editores de tipo Cashback y Códigos Promocionales juegan un papel preponderante en los customer journey online, representando a menudo más del 60% del volumen total de conversiones registradas por un programa de afiliación.
Estos puntos de contacto de marketing intervienen generalmente durante la sesión, justo antes de la validación del carrito, y suelen posicionarse antes del evento de conversión pero después del punto de contacto de marketing que originó la visita.
Esta intervención tardía en el proceso de compra plantea una cuestión crucial sobre la eficacia real de los diferentes canales de marketing: ¿hasta qué punto las conversiones atribuidas a estos editores de Cashback y Códigos Promocionales reflejan un valor añadido real o resultan más bien de una canibalización de los esfuerzos de los demás canales de marketing?
En otras palabras, ¿estos puntos de contacto contribuyen verdaderamente a generar nuevas ventas, o simplemente se atribuyen el crédito por conversiones que habrían ocurrido de todos modos, gracias a otras fuentes de tráfico iniciadoras?
Objetivo
El objetivo de este Playbook es proporcionar a los equipos de marketing una metodología clara para analizar el impacto de la canibalización de conversiones por los editores de Cashback y Códigos Promocionales en el rendimiento de las demás fuentes de tráfico del mix de medios de un Cliente de Eulerian.
Basándose en los modelos de atribución personalizables ofrecidos por la plataforma de Eulerian, este análisis busca determinar si estos puntos de contacto de marketing, que intervienen durante la sesión, canibalizan efectivamente el rendimiento de las fuentes de tráfico iniciadoras de la sesión.
Cómo Eulerian puede ayudarte
- Medición omnicanal del ROI
- Deduplicación de conversiones
- Modelo de atribución dedicado al análisis de la canibalización de las fuentes de tráfico por la afiliación
Dificultad
Simple
Intermedia
Avanzada