Eulerian Easy Trafficking

Eulerian Easy Trafficking permet de créer des règles de lecture sur des paramètres de tracking tiers déjà présents dans les URLs de landing page, afin de compter des clics sur des campagnes Eulerian sans utiliser d’URLs de redirection Eulerian.
Cette méthode peut être utile pour démarrer rapidement une collecte ad-centric à partir d’un tracking existant, par exemple basé sur des paramètres GA, Xiti, Omniture ou tout autre outil web analytics tiers.
Elle doit rester un usage temporaire, sauf exception, car elle est moins complète qu’un tracking natif par paramètres Eulerian.
Activation du moduleLe module Easy Trafficking n’est pas actif par défaut sur un site Eulerian.
Pour l’utiliser, demandez son activation à votre Account Manager Eulerian dédié.
Cette activation peut être soumise à facturation.
Principe de fonctionnementEasy Trafficking lit un paramètre de tracking présent dans l’URL de la landing page au moment où l’utilisateur arrive sur le site.
Exemples de paramètres possibles :
utm_source
utm_campaign
utm_medium
xtor
Fonctionnement général :
L’utilisateur clique sur un lien pointant vers le site.
L’URL de destination contient un paramètre de tracking.
L’utilisateur arrive sur la landing page.
Le tag Eulerian se déclenche sur cette page.
L’appel collector récupère automatiquement l’URL complète de la page, y compris ses paramètres.
Eulerian vérifie si le paramètre déclaré dans Easy Trafficking est présent.
Si la valeur du paramètre correspond à une règle configurée, Eulerian compte un clic sur la campagne associée.
Exemple  :
domain.client.tld/collector/-/592384432?urlp=page1&ss=1152×864&sd=24&fra=0&fl=11.2%20r202&url=http%3A%2F%2Fmonsite.com%3Futm_medium%3Dsea
Dans cet exemple, si une règle Easy Trafficking est configurée sur le paramètre utm_medium avec un modèle validant la valeur sea, Eulerian peut compter un clic sur la campagne associée.
PrérequisAvant de configurer Easy Trafficking :
les supports doivent être déclarés dans Eulerian afin de pouvoir être sélectionnés dans les règles ;
les campagnes peuvent être :
pré-déclarées dans Eulerian ;
créées dynamiquement via des expressions régulières.
Accéder à Easy TraffickingChemin d’accès :
Collecte → Collecte média → Eulerian Easy Trafficking
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Créer un Easy TraffickingPour créer une configuration Easy Trafficking :
Cliquez sur Ajouter un Easy Trafficking.
Renseignez un nom unique.
Indiquez le paramètre CGI à lire.
Sélectionnez les leviers sur lesquels le traitement doit s’appliquer.
Validez la création.
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Paramètre CGILe paramètre CGI correspond au paramètre de tracking lu dans l’URL de landing page.
Exemples :
utm_campaign
utm_medium
utm_source
xtor
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Eulerian ne peut s’appuyer que sur un seul paramètre CGI à la fois pour identifier la campagne sur laquelle créer le clic.
Choisissez donc le paramètre le plus pertinent pour votre structure de tracking.
Ajouter une règleUne fois l’Easy Trafficking créé, les leviers sélectionnés apparaissent dans l’interface.
Vous devez définir au moins une règle par levier pour associer les valeurs du paramètre de tracking tiers à des campagnes Eulerian.
Pour ajouter une règle :
Sélectionnez un levier.
Cliquez sur Ajouter une nouvelle règle.
Renseignez le modèle d’association.
Sélectionnez ou définissez le support.
Sélectionnez ou définissez la campagne.
Validez la règle.
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Exemple de règleExemple pour le levier display.
Objectif de la règle :
lire le paramètre utm_campaign dans l’URL ;
vérifier que sa valeur correspond au modèle youtube_(.*) ;
compter un clic sur une bannière clearpix de format 1x1 ;
rattacher le clic à l’emplacement generic du support youtube.
Paramètre CGI : utm_campaign
Modèle : youtube_(.*)
Support : youtube
Nom de campagne : $1
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Si l’URL contient :
utm_campaign=youtube_branding
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alors la campagne créée dynamiquement est :
branding
﻿
La valeur branding correspond à la partie capturée par (.*) et réutilisée via la variable $1.
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Utiliser les expressions régulièresLes modèles d’association peuvent utiliser des expressions régulières.
Les valeurs capturées entre parenthèses sont récupérables avec les variables :
$1
$2
$3
Ces variables peuvent ensuite être utilisées pour créer dynamiquement le nom d’une campagne.
Créer des campagnes dynamiquesLes campagnes dynamiques permettent de créer le nom de campagne à partir d’une partie de la valeur du paramètre lu dans l’URL.
Exemple 1 — Capturer une valeur simpleParamètre : xtor
Modèle : AF-(something)
Nom de campagne : $1
URL de landing : http://monsite.com?xtor=AF-something
Résultat : something
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Exemple 2 — Ajouter un préfixe et un suffixeParamètre : utm_source
Modèle : 123-(something)
Nom de campagne : pre-$1-suf
URL de landing : http://monsite.com?utm_source=123-something
Résultat : pre-something-suf
﻿
Exemple 3 — Capturer plusieurs valeursParamètre : prex
Modèle : blah-([0-9]+)-([a-z]+)
Nom de campagne : $1_$2
URL de landing : http://monsite.com?prex=blah-123-abc
Résultat : 123_abc
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Gérer plusieurs valeurs possiblesLe modèle peut accepter plusieurs valeurs avec le séparateur |.
Exemple  :
facebook|facebook.com|facebook_fr
﻿
Ce modèle permet de reconnaître plusieurs valeurs possibles pour un même support, sans créer plusieurs règles.
Dans cet exemple, le support reste facebook.
Activer ou modifier un Easy TraffickingUne fois les règles définies, l’Easy Trafficking doit être activé.
Il peut aussi être activé avant l’ajout des règles.
Pour modifier une configuration :
Sélectionnez l’Easy Trafficking concerné.
Cliquez sur Modifier le Easy Trafficking courant.
Modifiez les paramètres nécessaires.
Activez ou désactivez la configuration.
Enregistrez.
Image à ajouter — Pop-up de modification et d’activation d’un Easy Trafficking
Paramètres modifiables
Paramètre
Description
Nom
Nom de l’Easy Trafficking. Il peut être modifié après création.
Paramètre CGI
Paramètre lu dans l’URL de landing page. Il peut être modifié après création.
Ordre de tri
Priorité de traitement si plusieurs Easy Trafficking existent. Plus le chiffre est proche de 1, plus la priorité est élevée.
Actif
Permet d’activer ou de désactiver l’Easy Trafficking.
Date de la dernière modification
Date et heure de dernière modification de la configuration.
Points d’attentionEasy Trafficking doit être considéré comme une solution temporaire, sauf exception.
Le tracking natif par paramètres Eulerian reste plus complet.
Un Easy Trafficking ne peut lire qu’un seul paramètre CGI à la fois.
Les supports doivent exister pour être sélectionnés dans les règles.
Les campagnes peuvent être pré-déclarées ou créées dynamiquement.
Les expressions régulières permettent de créer des campagnes dynamiques, mais doivent être utilisées avec prudence.
Il n’est pas obligatoire de renseigner le nom du segment ni la valeur du segment.
Le paramètre CGI reste le même pour les règles d’un même Easy Trafficking.
Pour le levier Liens sponsorisés, le mot-clé correspond à la requête tapée sur le moteur de recherche.
Il est recommandé d’inclure le nom du support dans le nom de campagne afin de garantir l’unicité des noms de campagnes entre les leviers.
À retenirEulerian Easy Trafficking permet de compter des clics sur des campagnes Eulerian à partir de paramètres de tracking tiers déjà présents dans les URLs de landing page.
Il facilite le démarrage d’une collecte ad-centric sans attendre la mise en place d’URLs de redirection Eulerian, mais ne doit pas remplacer durablement un tracking natif par paramètres Eulerian.
La configuration repose sur trois éléments clés :
le paramètre CGI à lire ;
les leviers concernés ;
les règles associant les valeurs du paramètre à des supports et campagnes Eulerian.