Análise da canibalização de conversões por cash-back e códigos promocionais (AI)
Solução
Modelagem de mix de marketing
Atribuição
Análise
Ativação
Módulo
Pilotar e analisar
Plano
Ativar
mineração de dados
Centro de privacidade
Problema
Hoje, os editores de Cashback e Promo Code desempenham um papel de liderança nas jornadas online dos clientes, muitas vezes representando mais de 60% do volume total de conversões registradas por um programa de afiliados.
Esses pontos de contato de marketing geralmente ocorrem durante a sessão, logo antes da validação do carrinho, e geralmente são posicionados antes do evento de conversão, mas depois do ponto de contato de marketing que causou a visita.
Esta intervenção tardia no processo de compra levanta uma questão crucial sobre a real eficácia dos diferentes canais de marketing: até que ponto as conversões atribuídas a estes editores de Cashback e Códigos Promocionais refletem um real valor acrescentado ou antes resultam da canibalização dos esforços de outros? canais de marketing?
Em outras palavras, esses pontos de contato estão realmente contribuindo para a geração de novas vendas ou estão simplesmente recebendo o crédito pelas conversões que teriam acontecido de qualquer maneira, graças a outras fontes de tráfego inicial?
Mirar
O objetivo deste Manual é fornecer às equipes de marketing uma metodologia clara para analisar o impacto da canibalização de conversões por editores de Cashback e Código Promocional no desempenho de outras fontes de tráfego no mix de mídia de um Cliente Euleriano.
Com base nos modelos de atribuição personalizáveis oferecidos pela plataforma Euleriana, esta análise procura determinar se estes pontos de contato de marketing, que intervêm durante a sessão, canibalizam efetivamente o desempenho das fontes de tráfego que iniciam a sessão.
Como Eulerian pode ajudá-lo
- Medição de ROI omnicanal
- Desduplicação de conversão
- Modelo de atribuição dedicado à análise da canibalização de fontes de tráfego por afiliação
Dificuldade
Simples
Intermediário
Avançado