Os cookies identificam os utilizadores online e tornaram-se um elemento central da publicidade online e do marketing digital como um todo.
Como os servidores web não possuem memória própria, os cookies são usados para fazer com que os sites “lembrem” as ações do usuário. Conseqüentemente, eles ajudam a fornecer uma experiência de usuário melhor e personalizada.
Em nome da construção de uma “web mais privada”, o Google anunciou recentemente que planeja remover completamente os cookies de terceiros de seu navegador Chrome até setembro de 2024.
Este anúncio segue outras alterações de depreciação de cookies feitas por outros navegadores importantes desde 2017 (Safari, Firefox, Brave), com um impacto negativo significativo para anunciantes que dependem de cookies de terceiros.
Os diferentes tipos de cookies
Cookies de terceiros
Como o próprio nome sugere, os cookies de terceiros são criados e mantidos por atores externos.
Aqui estão alguns exemplos de uso de cookies de terceiros pela indústria de marketing:
Rastreamento entre sites: a prática de coletar dados de navegação de diversas fontes (sites) detalhando sua atividade
Direcionamento e retargeting: usar atividades de pesquisa para redirecionar visitantes com anúncios visuais ou textuais com base nos produtos e serviços nos quais eles demonstraram interesse
Anúncios gráficos: tomar decisões sobre os anúncios que aparecem em um site, decidir quando exibi-los e coletar dados (e relatar esses dados, incluindo impressões e cliques) para informar os anunciantes sobre as percepções dos consumidores e o desempenho dos anúncios.
Cookies originais
Do ponto de vista técnico, cookies de terceiros e cookies primários são arquivos da mesma natureza. A única diferença está na forma como são criados e utilizados pelos sites.
Cookies primários são gerados pelo domínio host. Geralmente são considerados bons porque ajudam a fornecer uma melhor experiência ao usuário.
Esses cookies permitem que o navegador lembre informações importantes do usuário, como os itens que você adiciona aos carrinhos de compras, seu nome de usuário e senhas e suas preferências de idioma.
Os cookies primários são criados e armazenados pelo site que o usuário costuma visitar.
Eles são usados para coletar dados do usuário para análise, lembrar configurações de idioma e armazenar informações de login.
Estes cookies não são afetados pelas limitações técnicas dos bloqueadores de publicidade ou pelo desaparecimento de dados de terceiros nos navegadores Safari, Firefox, Chrome, etc.
As soluções de marketing da Eulerian são baseadas na coleta de dados próprios desde que a empresa foi criada em 2006 e são o núcleo de nossas soluções do lado do servidor que nos permitem preservar casos de uso relacionados ao rastreamento entre sites, segmentação de publicidade/mecânica de redirecionamento e medição. o desempenho de suas campanhas e analisando as jornadas dos usuários.