¿Cómo puedo optimizar mis campañas de Google Ads utilizando el conector de Google Data Manager de Eulerian?
¿Cómo puedo optimizar mis campañas de Google Ads utilizando el conector de Google Data Manager de Eulerian?
Solución
Marketing Mix Modeling
Atribución
Analítica
Activación
Módulo
Gestionar y analizar
Para planificar
Activación
Datamining
Centro de privacidad
Problema
Los bloqueadores de anuncios, las restricciones de cookies del navegador y los requisitos de consentimiento reducen la cantidad de conversiones que la etiqueta de Google puede medir. Menos conversiones medidas significan menos señales para los algoritmos de puja de Google y, por lo tanto, informes menos precisos. Google Data Manager reemplaza al conector de Conversiones Mejoradas de Google. ¿Cómo puedes seguir enviando datos de conversión completos y fiables a Google Ads?
Objetivo
Google Data Manager es la API unificada de Google para enviar datos propios a sus productos publicitarios. Enviar tus conversiones desde el servidor con el conector Eulerian Google Data Manager te permitirá:
Mejora la medición. Las conversiones enviadas desde el servidor se ven menos afectadas por errores de carga, problemas de conectividad y bloqueadores de anuncios que las etiquetas del navegador, por lo que llegan más conversiones a Google Ads.
Mejora la concordancia de conversiones. El correo electrónico cifrado, el número de teléfono cifrado y los identificadores de clics ayudan a Google a asociar cada conversión con la interacción publicitaria correcta.
Optimiza tus campañas. Unos datos de conversión más completos proporcionan a los algoritmos de puja de Google más información para optimizar tus campañas.
Cómo puede ayudarte Eulerian
Recopilación exhaustiva de datos de navegación, conversiones e interacciones publicitarias.
Conector nativo de servidor a servidor para Google Data Manager
Dificultad
Simple
Intermedio
Avanzado
¿Cómo hacerlo?
Antes de comenzar, identifique en Google Ads la acción de conversión a la que se enviarán las conversiones.
Crea una autorización con el conector “Google Data Manager”, luego selecciona el producto (Google Ads) y la cuenta de Google Ads que recibirá las conversiones.
2. Crea el conector de eventos
Ruta: Activación → S2S → Agregar nuevo conector → Google DataManager - Eventos - Google Ads
Información a introducir:
Nombre del conector : entrada gratuita.
Configuración relacionada con el consentimiento del usuario : haga clic en «Proveedor de IAB» y seleccione «Productos publicitarios de Google» en la lista desplegable. Los propósitos 1, 3 y 4 se seleccionan automáticamente. Deje los campos «Funciones especiales» y «Categoría CMP» vacíos, a menos que su gestor de éxito del cliente le indique lo contrario.
Autorización : la autorización creada en el paso 1.
Acción de conversión : seleccione la acción de conversión de Google Ads en la lista desplegable. Aparecerá una vez que se seleccione la autorización.
Haz clic en “Siguiente”.
Necesitas un conector por cada acción de conversión. Si envías conversiones a varias acciones, crea un conector para cada una y añade una condición específica en sus reglas de activación (generalmente el tipo de venta). Si tienes alguna duda, contacta con tu equipo de Éxito del Cliente.
3. Configure las reglas de activación del conector.
Por ejemplo: la única cláusula obligatoria para enviar el 100% de tus conversiones es: “Realizar una venta” → “Sí”.
Haz clic en “Confirmar” para guardar la configuración del conector.
4. Ajustes adicionales (opcional)
En el cuadro "Atributos del conector de socio", puede activar, desactivar, archivar o programar la activación del conector.
En el cuadro “Configuración de socios”, también puede configurar:
email_remap (opcional): donde se almacena la dirección de correo electrónico de sus usuarios. Obligatorio para enviar el correo electrónico: un correo electrónico en texto plano se convierte a minúsculas y se cifra mediante SHA-256 con Eulerian; un valor ya cifrado se envía tal cual.
phone_remap (opcional): dónde se almacena el número de teléfono de sus usuarios. Obligatorio para enviar el número de teléfono: un valor que no esté ya cifrado se cifra en SHA-256 mediante Eulerian.
first_name / last_name (opcional): donde se almacenan el nombre y apellido de los usuarios. Se convierten a minúsculas y se les aplica una función hash SHA-256 mediante Eulerian.
código_postal / país (opcional): dónde se almacenan el código postal y el país de sus usuarios.
event_name (opcional): nombre del evento que se envía a Google. Por defecto: Purchase para una venta, AddToCart para un carrito abierto, PageView para los demás eventos.
conversion_type (opcional): tipo de conversión que se envía a Google.
conversion_id (opcional): anula la acción de conversión seleccionada en el conector.
También puedes enviar parámetros personalizados a través del cuadro "Parámetros personalizados": estos se envían a Google Ads como variables personalizadas.
¿Qué información se envía a Google?
La acción de conversión seleccionada en el conector (o conversion_id )
El ID de la transacción (referencia de venta), la hora del evento, la moneda y el valor de conversión (ponderado según su modelo de atribución si el conector utiliza uno).
El nombre del evento y el tipo de conversión
El identificador de clics de Google Ads gclid y gbraid / wbraid si está disponible.
El identificador de visitante de Eulerian
El ID de CRM del usuario, si el usuario ha iniciado sesión.
El identificador de publicidad móvil (IDFA/ADID), si está disponible.
La dirección IP del usuario
El correo electrónico cifrado, el número de teléfono cifrado, el nombre y apellido cifrados, el código postal y el país, si están configurados en la configuración del socio.
Los productos de la venta (ID, cantidad, precio unitario)
Los parámetros personalizados, como variables personalizadas de Google Ads
Para enviar los identificadores de clics, sus campañas deben ser rastreadas con la plantilla de seguimiento euleriana.
Si tiene alguna dificultad o pregunta sobre la configuración del conector, póngase en contacto con nuestro equipo de éxito del cliente en am@eulerian.com .