Trafficking : suivre les campagnes publicitaires

Trafficking : suivre les campagnes publicitaires

Configurer la mesure publicitaire — Guide complet du Trafficking Eulerian

Périmètre : cette documentation couvre le suivi des campagnes publicitaires sur les environnements WEB et WEB MOBILE. Pour le suivi des campagnes de type « téléchargement d'application mobile », contactez votre équipe Customer Success.



1. Objectifs du tracking Ad-centric

Le tracking Ad-centric Eulerian vous permet de :
  • Juger des performances de vos investissements média en différenciant le trafic naturel du trafic payant.
  • Reconstituer l'historique marketing de chaque internaute : l'ensemble de ses interactions avec votre marque (impressions, clics, revisites).
  • Optimiser votre mix marketing et activer la donnée chez vos partenaires média.
  • Visualiser en temps réel vos données média et entrer en granularité dans les différentes dimensions.
  • Consolider vos dépenses média pour un suivi centralisé.


2. Prérequis

Avant de commencer à installer vos tags de suivi, assurez-vous que :
#
Prérequis
Où le trouver
1
Votre domaine de tracking est configuré
Collecte > Domaine de collecte
2
Vous connaissez votre nom de site Eulerian
Collecte > Options du site → ligne "nom"
3
Le tag Eulerian (JS ou Server-Side) est installé sur votre landing page et sur l'ensemble des pages de votre site
Guide d'installation du tag
4
Le domaine de votre landing page est autorisé (si différent de votre domaine principal)
Collecte > Options du site


3. Concepts fondamentaux

Qu'est-ce qu'une source de trafic ?

Une source de trafic correspond à la provenance d'un internaute. Elle est définie par :
  • Un canal marketing (voir tableau ci-dessous)
  • Un nom de support/publisher (ex. : google-ads, facebook, laredoute)
  • Un nom de campagne et d'autres paramètres variables selon les canaux
  • Un type de point de contact : impression, clic ou revisite
  • Une date et un profil
L'ensemble des sources de trafic d'un internaute constitue son historique marketing.

Canaux marketing disponibles

Canal payant
Préfixe Eulerian
Liens Sponsorisés (SEA)
esl-k
Display
ead-
Social Payant
esc-
Affiliation
eaf-
Comparateur Payant
etf-
Partenariat
ept-
Mailing
eml-
Générique
egn-
Offline / Broadcast
(voir équipe CS)
Le préfixe détermine le canal : c'est lui qui indique à Eulerian dans quel canal ranger votre campagne.
Canal gratuit
Référencement Naturel (SEO)
SEO Marque
Social gratuit
Référent
Comparateur Gratuit
Accès direct


3.1 Types de mesure

Type
Fonctionnement
Usage
Clic
Paramètres ajoutés à l'URL de la landing page, lus par le tag Eulerian à l'arrivée de l'internaute
Mesurer les clics entrants et les post-clics
Impression
Pixel 1×1 transparent intégré dans la créative publicitaire ou l'email
Comptabiliser les affichages et les post-views


4. Les deux méthodes de suivi de clics

Eulerian propose deux méthodes pour suivre les clics sur vos campagnes. Les deux transmettent les mêmes paramètres, mais diffèrent par leur mécanique.

Comparatif

Critère
Tracking par paramètres ⭐
Tracking par redirection
Principe
Les paramètres Eulerian sont ajoutés en suffixe de l'URL de destination
L'URL de clic passe d'abord par le serveur Eulerian (/dynclick/) avant de rediriger vers la destination
Format
https://www.monsite.com/page?ead-publisher=...
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?ead-publisher=...&eurl=https://www.monsite.com/page
Lecture
Le tag JS sur la landing page lit les paramètres dans l'URL
Le serveur Eulerian enregistre le clic puis redirige l'internaute
Méthode recommandée
Check Mark Button Oui — à privilégier par défaut
Cas spécifiques (voir ci-dessous)
Obligatoire si…
—
Intégration Server-Side (S2S) sans tag JS sur la page
Avantage principal
Simplicité d'implémentation, pas de redirection supplémentaire
Comptabilisation du clic indépendante du chargement de la landing page ; indispensable en S2S

Quand utiliser quelle méthode ?

Situation
Méthode à utiliser
Implémentation client-side (tag JS sur la landing page)
Tracking par paramètres (recommandé)
Implémentation Server-Side (S2S) — pas de tag JS
Tracking par redirection (obligatoire)
Plateforme qui ne supporte pas les suffixes d'URL
Tracking par redirection
Besoin de comptabiliser le clic même si la page ne se charge pas
Tracking par redirection
Intégration Server-Side : dans le cadre d'une intégration S2S, le tag JavaScript est absent de la landing page. C'est le serveur du client qui envoie à Eulerian l'URL courante visitée par l'internaute (incluant les paramètres de suivi). Le tracking par redirection est alors obligatoire pour garantir la comptabilisation des clics, car c'est le passage par le serveur Eulerian (/dynclick/) qui déclenche l'enregistrement.

Structure des URL

Tracking par paramètres (suffixe sur l'URL de destination) :
https://<URL_DESTINATION>?<prefixe>-publisher=<support>&<prefixe>-name=<campagne>&...
Tracking par redirection (passage par le serveur Eulerian) :
https://<DOMAINE_DE_TRACKING>/dynclick/<NOM_SITE_EA>/?<prefixe>-publisher=<support>&<prefixe>-name=<campagne>&...&eurl=<URL_DESTINATION>
Le paramètre eurl contient l'URL de destination finale (non-encodée). Il est spécifique au tracking par redirection.

Structure du pixel d'impression

Les impressions utilisent toujours un appel vers le serveur Eulerian (/dynview/). Deux variantes existent selon votre mode de gestion du consentement (TCFv2 ou CMP par catégories) — voir la section RGPD.
<img src="https://<DOMAINE_DE_TRACKING>/dynview/<NOM_SITE_EA>/1x1.b?<prefixe>-publisher=<support>&<prefixe>-name=<campagne>&...&ea-rnd=<CACHEBUSTER>" border="0" width="1" height="1"/>
Le paramètre ea-rnd est un cachebuster : une valeur aléatoire qui force le rechargement du pixel à chaque affichage pour une mesure précise.


5. Règles de qualité de collecte

Règle
Détail
Tout en minuscules
Les paramètres Eulerian sont sensibles à la casse. Remplissez 100 % de vos valeurs en minuscules.
Paramètres obligatoires toujours renseignés
Si une valeur dynamique n'est pas disponible, utilisez une valeur générique fixe en dur (ex. : default).
Caractères interdits
Les caractères suivants ne sont pas acceptés : / \ [ " ' < > * $ & ~ | \ ? ^ ]
Nom de campagne unique
Chaque nom de campagne doit être unique par support. Ajoutez le nom du support en suffixe pour sécuriser l'unicité (ex. : soldes-hiver-2024-facebook). Si le nom n'est pas unique, la campagne remontera en xx-123123--badname.
Créative liée à un seul format
Une créative (-creative) ne peut être liée qu'à un seul format (-creativetype). Ajoutez le format en suffixe du nom de créative (ex. : visuel-promo-728x90).


6. Dimensions analytiques : Plan Média et Sous Levier Virtuel

Eulerian propose deux dimensions personnalisées qui permettent de regrouper des campagnes pour vos analyses.

Sous Levier Virtuel (SLV)

Regroupe des campagnes au sein d'un même canal marketing. Configuration via une règle d'association automatique basée sur le nom de campagne, ou manuellement (rétroactif).
Canal
Stratégie / SLV
Modèle d'association
SEA
SEA Marque
%Brand%
SEA
SEA Hors-Marque
%Prosp%
SEA
SEA Shopping
%Shopping%
Display
Display Retargeting
%retarg%
Mailing
Fidélisation
%fidelisation%

Plan Média

Regroupe des campagnes de plusieurs canaux marketing autour d'une même opération. Même logique de configuration.
Canaux
Plan Média
Modèle d'association
Display + Emailing
Noël 2024
%noel-2024%
SEA + Display + Social
Soldes Hiver 2025
%soldes-hiver-2025%
SEA + Emailing + Social + Display
Black Friday 2024
%blackfriday-2024%
Le paramètre technique associé est <prefixe>-mediaplan (ex. : ead-mediaplan, esc-mediaplan...). Il est facultatif et disponible sur tous les canaux.


7. Référentiel des paramètres par canal

Tableau récapitulatif des préfixes

Gras = paramètre obligatoire · Normal = paramètre facultatif
Préfixe
Canal marketing
Paramètres
ead-
Display
publisher, name, location, creative, creativetype, mediaplan, eseg-name, eseg-item
esl-k
Lien Sponsorisé (SEA)
Paramètre unique structuré (suffixe d'URL finale dans Google Ads / Bing Ads)
esc-
Social Ads
publisher, name, location, creative, creativetype, mediaplan, eseg-name, eseg-item
eaf-
Affiliation
publisher, name, location, creative, creativetype, mediaplan, eseg-name, eseg-item
eml-
Mailing
publisher, name, mediaplan, uid, eemail (SHA256), eseg-name, eseg-item
ept-
Partenariat
publisher, name, mediaplan, eseg-name, eseg-item
etf-
Comparateur de prix
publisher, name, prdref, mediaplan, media, eseg-name, eseg-item
egn-
Générique
publisher, name, location, creative, creativetype, mediaplan, eseg-name, eseg-item


Display (EAD)

Canal marketing qui regroupe la diffusion publicitaire de type display, native ads, vidéo, etc.

Suivi de clic

Par paramètres (recommandé) :
https://www.monsite.com/page-promo?ead-publisher=lapresse&ead-name=acquisition-speciale-lapresse&ead-location=homepage-top&ead-creative=visuel-promo-728x90&ead-creativetype=728x90&ead-mediaplan=operation-noel&eseg-name=audience&eseg-item=intentionnistes-auto
Par redirection (obligatoire en S2S) :
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?ead-publisher=lapresse&ead-name=acquisition-speciale-lapresse&ead-location=homepage-top&ead-creative=visuel-promo-728x90&ead-creativetype=728x90&ead-mediaplan=operation-noel&eseg-name=audience&eseg-item=intentionnistes-auto&eurl=https://www.monsite.com/page-promo

Suivi des impressions

<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?ead-publisher=lapresse&ead-name=acquisition-speciale-lapresse&ead-location=homepage-top&ead-creative=visuel-promo-728x90&ead-creativetype=728x90&ead-mediaplan=operation-noel&eseg-name=audience&eseg-item=intentionnistes-auto&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_STRING}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>

Paramètres

Obligatoires :
Clé
Description
Exemple
ead-publisher
Nom du support / éditeur
lapresse
ead-name
Nom de la campagne (unique par support)
acquisition-speciale-lapresse
ead-location
Nom de l'emplacement / ciblage
homepage-top, ciblage-interet-auto
ead-creative
Nom de la bannière (unique par format)
visuel-promo-728x90
ead-creativetype
Format de la bannière (LARGEURxHAUTEUR)
728x90, 300x250
Facultatifs :
Clé
Description
Exemple
ead-mediaplan
Nom du plan média
operation-noel
eseg-name
Nom du segment entrant
audience
eseg-item
Valeur du segment entrant
intentionnistes-auto
ea-rnd
Cachebuster (impressions uniquement)
1424656
Connecteurs recommandés : Google DV360, Google Campaign Manager.


SEA / Lien Sponsorisé (ESL-K)

Le canal SEA utilise une mécanique spécifique : un paramètre unique structuré esl-k positionné en suffixe d'URL finale directement dans votre plateforme publicitaire. Les macros dynamiques de Google Ads (ValueTrack) ou Bing Ads sont utilisées pour remonter automatiquement la structure de campagne.

Google Ads

    Connectez-vous à votre compte Google Ads (ou sous-compte MCC).
    Allez dans Paramètres > Paramètres du Compte > Suivi.
    Collez dans le champ Suffixe de l'URL finale :
esl-k=google-ads|n{network}|c{creative}|m{matchtype}|k{keyword}|p{placement}|t{target}|d{device}|a{adgroupid}|g{campaignid}
Exemple d'URL générée automatiquement par Google Ads :
https://www.monsite.com/chaussures-running?esl-k=google-ads|ng|c12345678|mexact|kchaussures+running|p|t|ddesktop|a9876543|g1111111

Bing Ads

    Connectez-vous à votre compte Bing Ads.
    Collez dans le champ Suffixe de l'URL finale :
esl-k=bing-ads|n|c{AdId}|m{MatchType}|k{OrderItemId}|p|t|a{AdGroupId}|g{CampaignId}

FAQ SEA

Question
Réponse
Comment tracker mes campagnes Shopping ou Sitelinks ?
Ajoutez des informations supplémentaires dans le paramètre esl-k. Consultez la documentation dédiée à Google Ads ou Bing Ads.
Faut-il désactiver le marquage automatique Google Ads ?
Non, cette option n'a pas d'impact sur la collecte Eulerian. Laissez-la activée.
Est-il possible de continuer à utiliser le tracking parallèle ?
Oui.
Connecteurs recommandés : Google Ads, Bing Ads.


Social Ads (ESC)

Canal dédié au Social Media Advertising (SMA) : diffusions publicitaires de contenus sur vos réseaux sociaux.

Suivi de clic

Par paramètres (recommandé) :
https://www.monsite.com/offre?esc-publisher=facebook&esc-name=campagne-soldes-facebook&esc-location=feed-mobile&esc-creative=carrousel-promo-1x1&esc-creativetype=1x1&esc-mediaplan=soldes-hiver&eseg-name=audience&eseg-item=lookalike-acheteurs
Par redirection (obligatoire en S2S) :
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?esc-publisher=facebook&esc-name=campagne-soldes-facebook&esc-location=feed-mobile&esc-creative=carrousel-promo-1x1&esc-creativetype=1x1&esc-mediaplan=soldes-hiver&eseg-name=audience&eseg-item=lookalike-acheteurs&eurl=https://www.monsite.com/offre

Suivi des impressions

<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?esc-publisher=facebook&esc-name=campagne-soldes-facebook&esc-location=feed-mobile&esc-creative=carrousel-promo-1x1&esc-creativetype=1x1&esc-mediaplan=soldes-hiver&eseg-name=audience&eseg-item=lookalike-acheteurs&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>

Paramètres

Obligatoires :
Clé
Description
Exemple
esc-publisher
Nom du support / réseau social
facebook, instagram, tiktok
esc-name
Nom de la campagne (unique par support)
campagne-soldes-facebook
esc-location
Nom de l'emplacement / ciblage
feed-mobile, stories
esc-creative
Nom de la créative (unique par format)
carrousel-promo-1x1
esc-creativetype
Format de la bannière
1x1, 9x16, 1200x628
Facultatifs :
Clé
Description
Exemple
esc-mediaplan
Nom du plan média
soldes-hiver
eseg-name
Nom du segment entrant
audience
eseg-item
Valeur du segment entrant
lookalike-acheteurs
ea-rnd
Cachebuster (impressions uniquement)
8827361
Connecteurs recommandés : Facebook Ads, Google Campaign Manager.


Affiliation (EAF)

Canal qui regroupe les initiatives de vos affiliés et de votre plateforme d'affiliation (display affilié, codes promo, cashback, blogs affiliés, emails affiliés).

Suivi de clic

Par paramètres (recommandé) :
https://www.monsite.com/promo?eaf-publisher=awin&eaf-name=cashback-printemps-awin&eaf-location=homepage&eaf-creative=banniere-promo-300x250&eaf-creativetype=300x250&eaf-mediaplan=printemps&eseg-name=affilie&eseg-item=12345
Par redirection (obligatoire en S2S) :
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?eaf-publisher=awin&eaf-name=cashback-printemps-awin&eaf-location=homepage&eaf-creative=banniere-promo-300x250&eaf-creativetype=300x250&eaf-mediaplan=printemps&eseg-name=affilie&eseg-item=12345&eurl=https://www.monsite.com/promo


Suivi des impressions

<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?eaf-publisher=awin&eaf-name=cashback-printemps-awin&eaf-location=homepage&eaf-creative=banniere-promo-300x250&eaf-creativetype=300x250&eaf-mediaplan=printemps&eseg-name=affilie&eseg-item=12345&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>

Paramètres

Obligatoires :
Clé
Description
Exemple
eaf-publisher
Nom du support / plateforme d'affiliation
awin, effiliation
eaf-name
Nom de la campagne (unique par support)
cashback-printemps-awin
eaf-location
Nom de l'emplacement
homepage, page-categorie
eaf-creative
Nom de la créative (unique par format)
banniere-promo-300x250
eaf-creativetype
Format de la bannière
300x250, 728x90
Facultatifs :
Clé
Description
Exemple
eaf-mediaplan
Nom du plan média
printemps
eseg-name
Nom du segment (souvent utilisé pour l'affilié)
affilie
eseg-item
Valeur du segment (ID de l'affilié)
12345
ea-rnd
Cachebuster (impressions uniquement)
5541892


Mailing (EML)

Suivi des performances de vos campagnes CRM et Mailing : ouvertures d'emails et clics sur vos contenus.
Identification client : il est fortement recommandé de fournir le uid (identifiant CRM) et le eemail (email hashé en SHA256) dans votre tracking email. Cela permet la reconnaissance utilisateur, la réconciliation multi-device et les flux de synchronisation CRM.

Suivi de clic

Par paramètres (recommandé) :
https://www.monsite.com/offre-exclusive?eml-publisher=brevo&eml-name=newsletter-soldes-brevo&eml-mediaplan=soldes-hiver&uid=CRM-78901&eemail=f2d81a260dea8a100dd517984e53c56a7523d96942a834b9cdc249bd4e8c7aa9&eseg-name=segment&eseg-item=clients-vip
Par redirection (obligatoire en S2S) :
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?eml-publisher=brevo&eml-name=newsletter-soldes-brevo&eml-mediaplan=soldes-hiver&uid=CRM-78901&eemail=f2d81a260dea8a100dd517984e53c56a7523d96942a834b9cdc249bd4e8c7aa9&eseg-name=segment&eseg-item=clients-vip&eurl=https://www.monsite.com/offre-exclusive

Suivi des impressions (ouvertures d'email)

<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?eml-publisher=brevo&eml-name=newsletter-soldes-brevo&eml-mediaplan=soldes-hiver&uid=CRM-78901&eemail=f2d81a260dea8a100dd517984e53c56a7523d96942a834b9cdc249bd4e8c7aa9&eseg-name=segment&eseg-item=clients-vip&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>

Paramètres

Obligatoires :
Clé
Description
Exemple
eml-publisher
Nom du support / plateforme d'emailing
brevo, salesforce-mc
eml-name
Nom de la campagne (unique par support)
newsletter-soldes-brevo
Facultatifs (fortement recommandés) :
Clé
Description
Exemple
uid
Identifiant CRM unique de l'utilisateur
CRM-78901
eemail
Email du destinataire hashé en SHA256
f2d81a260dea8a...
eml-mediaplan
Nom du plan média
soldes-hiver
eseg-name
Nom du segment
segment
eseg-item
Valeur du segment
clients-vip
ea-rnd
Cachebuster (impressions uniquement)
9912734
RGPD : le paramètre eemail doit contenir l'email hashé en SHA256, jamais en clair.


Partenariat (EPT)

Canal pour regrouper les initiatives avec vos partenaires en direct. Fournissez à votre partenaire le tag de clic et le pixel d'impression à intégrer dans ses contenus.

Suivi de clic

Par paramètres (recommandé) :
https://www.monsite.com/collab?ept-publisher=partenaire-x&ept-name=collab-ete-partenaire-x&ept-mediaplan=ete-2024&eseg-name=source&eseg-item=blog
Par redirection (obligatoire en S2S) :
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?ept-publisher=partenaire-x&ept-name=collab-ete-partenaire-x&ept-mediaplan=ete-2024&eseg-name=source&eseg-item=blog&eurl=https://www.monsite.com/collab

Suivi des impressions

<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?ept-publisher=partenaire-x&ept-name=collab-ete-partenaire-x&ept-mediaplan=ete-2024&eseg-name=source&eseg-item=blog&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>


Paramètres

Obligatoires :
Clé
Description
Exemple
ept-publisher
Nom du support / partenaire
partenaire-x
ept-name
Nom de la campagne (unique par support)
collab-ete-partenaire-x
Facultatifs :
Clé
Description
Exemple
ept-mediaplan
Nom du plan média
ete-2024
eseg-name
Nom du segment entrant
source
eseg-item
Valeur du segment entrant
blog
ea-rnd
Cachebuster (impressions uniquement)
3321567


Comparateur de prix (ETF)

Canal pour la mise en avant de vos produits sur des comparateurs de prix. Fonctionne généralement avec un flux produit.
Intégration : le tracking comparateur s'intègre soit dans l'attribut URL de destination de votre flux produit (attention : le flux doit être exclusif au comparateur), soit dans la configuration du comparateur en ajoutant un préfixe (redirection) ou suffixe (paramètre) global à l'URL de destination.

Suivi de clic

Par paramètres (recommandé) :
https://www.monsite.com/produit/chaussure-running?etf-publisher=google-shopping&etf-name=flux-printemps-google-shopping&etf-prdref=SKU45679&etf-mediaplan=printemps&eseg-name=categorie&eseg-item=runnin
Par redirection (obligatoire en S2S) :
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?etf-publisher=google-shopping&etf-name=flux-printemps-google-shopping&etf-prdref=SKU45679&etf-mediaplan=printemps&eseg-name=categorie&eseg-item=running&eurl=https://www.monsite.com/produit/chaussure-running

Suivi des impressions

<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?etf-publisher=google-shopping&etf-name=flux-printemps-google-shopping&etf-prdref=SKU45679&etf-mediaplan=printemps&eseg-name=categorie&eseg-item=running&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>

Paramètres

Obligatoires :
Clé
Description
Exemple
etf-publisher
Nom du support / comparateur
google-shopping, idealo
etf-name
Nom de la campagne (unique par support)
flux-printemps-google-shopping
etf-prdref
Référence produit (SKU). Utilisez les mêmes références que sur votre site Eulerian. Si vide, Eulerian remontera default.
SKU45679
Facultatifs :
Clé
Description
Exemple
etf-mediaplan
Nom du plan média
printemps
etf-media
Forcer le rattachement à un autre canal : ad (Display), ml (Mailing), af (Affiliation), pt (Partenariat), sc (Social)
ad
eseg-name
Nom du segment entrant
categorie
eseg-item
Valeur du segment entrant
running
ea-rnd
Cachebuster (impressions uniquement)
7761234

Générique (EGN)

Canal « fourre-tout » pour les campagnes qui ne rentrent dans aucun autre canal marketing.

Suivi de clic

Par paramètres (recommandé) :
https://www.monsite.com/page?egn-publisher=support-x&egn-name=campagne-test-support-x&egn-location=emplacement-a&egn-creative=visuel-test-1x1&egn-creativetype=1x1&egn-mediaplan=test&eseg-name=test&eseg-item=valeur
Par redirection (obligatoire en S2S) :
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?egn-publisher=support-x&egn-name=campagne-test-support-x&egn-location=emplacement-a&egn-creative=visuel-test-1x1&egn-creativetype=1x1&egn-mediaplan=test&eseg-name=test&eseg-item=valeur&eurl=https://www.monsite.com/page

Suivi des impressions

<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?egn-publisher=support-x&egn-name=campagne-test-support-x&egn-location=emplacement-a&egn-creative=visuel-test-1x1&egn-creativetype=1x1&egn-mediaplan=test&eseg-name=test&eseg-item=valeur&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>

Paramètres

Obligatoires :
Clé
Description
Exemple
egn-publisher
Nom du support / partenaire
support-x
egn-name
Nom de la campagne (unique par support)
campagne-test-support-x
egn-location
Nom de l'emplacement
emplacement-a
egn-creative
Nom de la bannière (unique par format)
visuel-test-1x1
egn-creativetype
Format de la bannière
1x1, 700x680
Facultatifs :
Clé
Description
Exemple
egn-mediaplan
Nom du plan média
test
eseg-name
Nom du segment entrant
test
eseg-item
Valeur du segment entrant
valeur
ea-rnd
Cachebuster (impressions uniquement)
4456789


8. Paramètres RGPD (impressions)

Les paramètres RGPD permettent de recueillir le consentement de l'internaute au moment de l'affichage d'une publicité (impression uniquement). Le consentement pour les clics est collecté à l'arrivée de l'internaute sur la landing page.
Identifiant vendor IAB Eulerian = 413
Ces paramètres sont facultatifs mais peuvent être exigés par certains éditeurs ou régies.

Pixel d'impression — variante TCFv2

<img src="https://<DOMAINE_DE_TRACKING>/dynview/<NOM_SITE_EA>/1x1.b?<PARAMETRES_CANAL>&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_STRING}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>

Pixel d'impression — variante CMP par catégories

<img src="https://<DOMAINE_DE_TRACKING>/dynview/<NOM_SITE_EA>/1x1.b?<PARAMETRES_CANAL>&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&pmcat=${PMCAT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>

Tableau des paramètres RGPD

Clé
Type de CMP
Description
Valeurs
gdpr
TCFv2 et Catégories
Le RGPD s'applique-t-il ?
0 = Non, 1 = Oui, null = Oui
gdpr_consent
TCFv2 uniquement
Valeur de la TC String courante
Ex. : CP5MlgAP5MlgAAHABBENAkEoAP...
pmcat
Catégories uniquement
IDs des catégories refusées, séparées par -
Ex. : 1-5-9 (IDs dans Collecte > Gestion de la vie privée)
gdpr_pd
TCFv2 et Catégories
Données personnelles présentes dans l'URL ?
0 = Non, 1 = Oui


9. Simplifier l'implémentation

Quatre méthodes pour créer vos tags de suivi :
Méthode
Description
Manuelle
Construisez vos URL en suivant les spécifications de chaque canal ci-dessus
Générateur de tracking
Outil intégré : Générateur de tracking
Trafficking de masse
Template fourni par votre CSM pour créer en masse vos trackings publicitaires
Connecteur dédié
Tracking spécifique lié à un connecteur (Google Ads, DV360, Facebook Ads…). Consultez la liste des connecteurs.
Utilisez les macros dynamiques de vos plateformes partenaires (ValueTrack pour Google Ads, macros DV360, macros Facebook…) pour remonter automatiquement la structure publicitaire sans saisie manuelle.


10. Vérifier le bon fonctionnement de vos URL de suivi

Testez systématiquement vos URL avant la mise en diffusion :
Vérification
Comment
La landing page est correcte
Copiez-collez l'URL de suivi dans votre navigateur et vérifiez la page affichée
Le paramètre ectrans=1 est ajouté
Vérifiez qu'il apparaît en fin d'URL après redirection (suivi de clic)
La campagne remonte dans le bon canal
Consultez Attribution > Media Control en temps réel
Les compteurs de clics et d'impressions s'alimentent sur la même ligne
Testez différents niveaux de segmentation
Le sous-levier virtuel est correctement associé
Vérifiez dans votre configuration de sous-leviers si applicable


11. Importer vos données de campagne

Enrichissez votre analyse en important vos dépenses média, vos clics et impressions agrégés.
Méthode
Description
Connecteur automatique
Synchronisez automatiquement dépenses, clics et impressions depuis votre plateforme publicitaire. Consultez la liste des connecteurs dans Collecte.
Modèle économique fixe
Configurez manuellement un coût fixe par campagne dans l'écran de campagne du menu Collecte. Eulerian estimera les dépenses automatiquement.
Import CSV
Importez un fichier CSV pour alimenter Eulerian avec vos données de dépenses, clics, impressions ou aliaser votre structure publicitaire.


12. Exclure le trafic interne

Isolez le trafic de vos équipes en bannissant les adresses IP ou les user-agents correspondants. Ce trafic sera regroupé dans un canal dédié « Réseau Interne ».
Cela évite de polluer vos leviers avec un trafic non pertinent : call center, ordinateurs en boutique, équipe interne, etc.


13. Troubleshooting

Problème
Causes possibles
Ma campagne ne remonte aucune donnée
Le tracking n'est pas correctement construit. L'URL de tracking n'a pas été intégrée dans votre plateforme publicitaire.
Ma campagne remonte avec le nom « bad-name »
Le nom de campagne n'est pas unique (même nom utilisé sur 2 supports différents). Un caractère spécial interdit est présent dans le nom.
Ma campagne est inactive mais remonte des données
Cookies de revisite encore actifs. Clics résiduels.
Le trafic « Accès Direct » augmente anormalement
Crawl de vos pages par des robots. Tags JS/S2S absents sur certaines pages d'entrée. Campagnes emailing ou publicitaires non trackées. Campagnes offline non trackées.


Bien préparer le lancement d'une campagne — Checklist

    Définir les objectifs des différentes stratégies/tactiques de la campagne.
    Définir la taxonomie de la campagne (nommage, plan média, SLV).
    Générer le tracking adéquat (paramètres ou redirection selon votre setup).
    Tester le tracking :
  • Suis-je redirigé vers la bonne URL ?
  • La campagne remonte-t-elle en temps réel dans Eulerian ?
  • Le paramètre ectrans=1 est-il présent ?
    Fournir le tracking à vos partenaires média.
    Être vigilant le jour du lancement : vérifier la remontée des premiers clics/impressions.