Les cookies identifient les utilisateurs en ligne et sont devenus un élément central de la publicité en ligne et du marketing digital dans son ensemble.
Comme les serveurs web n'ont pas de mémoire propre, les cookies sont utilisés pour faire en sorte que les sites web se "souviennent" des actions des utilisateurs. En conséquence, ils aident à fournir une meilleure expérience utilisateur personnalisée.
Au nom de la construction d'un "web plus privé", Google a récemment annoncé qu'il prévoit d'éliminer totalement les cookies tiers de son navigateur Chrome d'ici Septembre 2024.
Cette annonce fait suite à d'autres changements de dépréciation de cookies menés par les autres principaux navigateurs majeurs remontant à 2017 (Safari, Firefox, Brave), avec un impact négatif important pour les annonceurs dépendants des cookies tiers.
Les différents types de cookies
Cookies Tiers
Comme son nom l'indique, les cookies tiers sont créés et maintenus par des acteurs tiers.
Voici quelques exemples d'utilisation des cookies tiers par l'industrie marketing :
Suivi cross-sites : la pratique consistant à collecter des données de navigation à partir de nombreuses sources (sites web) détaillant votre activité
Ciblage et reciblage : utiliser l'activité de recherche pour recibler les visiteurs avec des publicités visuelles ou textuelles en fonction des produits et services pour lesquels ils ont manifesté de l'intérêt
Diffusion d'annonces : prendre des décisions concernant les annonces qui apparaissent sur un site web, décider quand diffuser ces annonces et collecter des données (et rapporter ces données, y compris les impressions et les clics) dans le but d'informer les annonceurs sur les insights des consommateurs et la performance des annonces.
Cookies First Party
D'un point de vue technique, les cookies tiers et les cookies first party sont des fichiers de même nature. La seule différence réside dans la manière dont ils sont créés et utilisés par les sites web.
Les cookies de première partie sont générés par le domaine hôte. Ils sont généralement considérés comme bons car ils aident à fournir une meilleure expérience utilisateur.
Ces cookies permettent au navigateur de se souvenir d'informations utilisateur importantes, telles que les articles que vous ajoutez aux paniers d'achat, votre nom d'utilisateur et vos mots de passe, et vos préférences linguistiques.
Les cookies first party sont créés et stockés par le site web couramment visité par un utilisateur.
Ils sont utilisés pour collecter des données utilisateur pour l'analytique, se souvenir des paramètres de langue et stocker les informations de connexion.
Ces cookies ne sont pas concernés ni par les limitations techniques liés aux bloqueurs de publicités, ni par la disparition de données tierces sur les navigateurs Safari, Firefox, Chrome etc...
Les solutions marketing Eulerian reposent sur une collecte de données first party de puis la création de l'entreprise en 2006, et sont au cœur de nos solutions Server-Side qui permettent de pérenniser les cas d'usages liés au suivi cross-site, aux mécaniques de ciblage/ reciblage publicitaire, de mesure de la performance de vos campagnes et à l'analyse des parcours utilisateurs.