Configurer la collecte exemptée
À quoi sert la collecte exemptée ?
La collecte exemptée permet de définir le comportement d’Eulerian lorsqu’un utilisateur refuse la collecte soumise au consentement.
Au lieu d’appliquer la collecte standard, Eulerian applique une configuration plus limitée, adaptée au niveau de collecte que vous souhaitez conserver dans ce contexte.
Selon votre besoin, vous pouvez choisir un scénario plus ou moins restrictif.
Accéder au paramétrage
Le paramétrage se fait depuis :
Collecte > Gestion de la vie privée > Privacy Center
La configuration de la collecte exemptée doit être validée selon votre cadre légal, votre pays de collecte et les règles définies par votre organisation.
Vue d’ensemble des scénarios
La collecte exemptée peut être configurée selon 4 grands scénarios.
Exemption CNIL
Conserver une mesure d’audience strictement limitée et conforme au cadre d’exemption.
Conservation de l’attribution anonymisée et agrégée
Conserver les rapports agrégés et une partie des données d’attribution anonymisées.
Datamining anonymisé
Conserver des données non agrégées, mais anonymisées, pour l’analyse datamining.
Audience
Permettre l’entrée dans des audiences anonymisées, sans activation ni export identifiable.
Scénario 1 — Exemption CNIL
Ce template correspond au scénario le plus restrictif.
Il est conçu pour limiter la collecte au strict cadre de la mesure d’audience exemptée de consentement.
Objectif
Conserver uniquement les données nécessaires à la mesure d’audience du site ou de l’application, sans permettre de réidentifier l’utilisateur ni de réutiliser les données pour d’autres finalités.
Comportement attendu
Avec cette configuration :
- seul le comportement de l’utilisateur sur votre site est mesuré ;
- les rapports agrégés sont alimentés normalement ;
- les rapports non agrégés, comme le datamining, sont réduits au strict minimum ;
- les données d’attribution ne sont pas conservées pour les utilisateurs opt-out ;
- la création d’audience est désactivée ;
- l’activation vers des partenaires est désactivée.
Quand utiliser ce scénario ?
Utilisez ce scénario si vous souhaitez appliquer une collecte très limitée en cas de refus utilisateur.
C’est le scénario recommandé lorsque votre objectif est de rester dans une logique de mesure d’audience strictement encadrée.
Scénario 2 — Conservation de l’attribution anonymisée et agrégée
Ce template permet de conserver une lecture agrégée de la performance, tout en anonymisant les données non agrégées.
Objectif
Continuer à alimenter les rapports agrégés d’attribution et d’analytics, tout en limitant la conservation d’informations identifiantes.
Comportement attendu
Avec cette configuration :
- les rapports agrégés du module Attribution et Analytics sont alimentés ;
- les rapports non agrégés, comme le datamining, restent disponibles avec des informations anonymisées ;
- l’identifiant de vente est salé puis hashé ;
- le montant de conversion et la date de conversion peuvent être conservés ;
- la réconciliation cross-device n’est pas possible ;
- l’association de données CRM ou de paramètres personnalisés à l’utilisateur n’est pas possible ;
- la création d’audience est désactivée ;
- l’activation vers des partenaires est désactivée.
Quand utiliser ce scénario ?
Utilisez ce scénario si vous souhaitez conserver une analyse de performance globale, sans conserver de données permettant de rattacher les conversions à un utilisateur identifiable.
Ce scénario est utile si vous avez besoin de suivre vos performances marketing dans les rapports agrégés, tout en limitant fortement les traitements individuels.
Scénario 3 — Datamining anonymisé
Ce template permet de conserver davantage de données d’analyse non agrégées, mais sous forme anonymisée.
Objectif
Permettre l’analyse datamining sur des données enrichies, sans lier les conversions à des identifiants utilisateur.
Comportement attendu
Avec cette configuration :
- les rapports agrégés du module Attribution et Analytics sont alimentés normalement ;
- les rapports non agrégés de type datamining sont disponibles ;
- les données sensibles ou identifiantes sont anonymisées ;
- l’IP utilisateur est hashée ;
- les références de conversion sont salées puis hashées ;
- aucun identifiant utilisateur n’est lié à la conversion ;
- aucun ID CRM, identifiant Eulerian ou email n’est rattaché à la conversion ;
- la réconciliation cross-device n’est pas possible ;
- l’association de données CRM ou de paramètres personnalisés à l’utilisateur n’est pas possible ;
- la création d’audience est désactivée ;
- l’activation vers des partenaires est désactivée.
Quand utiliser ce scénario ?
Utilisez ce scénario si vous avez besoin d’analyser plus finement les conversions dans des rapports non agrégés, tout en empêchant le rattachement à un utilisateur identifiable.
Ce scénario est plus permissif que le template Exemption CNIL, mais reste centré sur une logique d’analyse anonymisée.
Scénario 4 — Audience
Ce template permet de conserver une logique de segmentation anonymisée.
Objectif
Permettre à un utilisateur ayant refusé Eulerian d’entrer dans des audiences, sans que ces audiences puissent être utilisées pour le retrouver ou l’activer auprès d’un partenaire.
Comportement attendu
Avec cette configuration :
- l’utilisateur peut entrer dans des audiences ;
- la segmentation reste anonymisée ;
- l’utilisateur ne peut pas être envoyé à un partenaire ;
- l’utilisateur ne peut pas entrer dans un téléchargement d’identifiants ;
- l’activation est désactivée ;
- aucun usage ne doit permettre de retrouver directement l’utilisateur.
Quand utiliser ce scénario ?
Utilisez ce scénario si vous souhaitez conserver une capacité de segmentation interne anonymisée, sans activation partenaire ni export d’identifiants.
Ce scénario doit être utilisé avec prudence, car il est moins restrictif qu’une collecte limitée à la seule mesure d’audience.
Comparatif des 4 scénarios
Rapports agrégés
Oui
Oui
Oui
Selon configuration
Données datamining
Minimum strict
Oui, anonymisées
Oui, anonymisées
Selon configuration
Données d’attribution utilisateur opt-out
Non
Anonymisées
Anonymisées
Selon configuration
Réconciliation cross-device
Non
Non
Non
Non
Association de données CRM
Non
Non
Non
Non
Création d’audience
Non
Non
Non
Oui, en vision anonymisée
Activation partenaire
Non
Non
Non
Non
Export d’identifiants
Non
Non
Non
Non
Choisir le bon scénario
Le choix du scénario dépend du niveau de collecte que vous souhaitez conserver en cas de refus utilisateur.
Si vous voulez rester dans le cadre le plus restrictif
Choisissez le scénario Exemption CNIL.
Il limite la collecte à la mesure d’audience et désactive les usages avancés comme l’audience, l’activation, la réconciliation ou l’association CRM.
Si vous voulez conserver une lecture marketing agrégée
Choisissez le scénario Conservation de l’attribution anonymisée et agrégée.
Il permet de conserver des rapports de performance, tout en anonymisant les données non agrégées.
Si vous avez besoin d’analyse datamining
Choisissez le scénario Datamining anonymisé.
Il permet de conserver plus de détails analytiques, sans rattacher les conversions à des identifiants utilisateur.
Si vous avez besoin de segmentation interne
Choisissez le scénario Audience.
Il permet à un utilisateur opt-out d’entrer dans des audiences anonymisées, sans activation partenaire ni export identifiable.
Points de vigilance
La collecte exemptée ne doit pas être configurée comme une collecte standard déguisée.
Selon le scénario choisi, vérifiez que la configuration ne permet pas :
- de rattacher les données à un utilisateur identifiable ;
- de réconcilier l’utilisateur en cross-device ;
- d’associer des données CRM ou partenaires ;
- d’activer l’utilisateur auprès d’un partenaire ;
- d’exporter un identifiant permettant de le retrouver ;
- de recouper les données avec d’autres traitements.
Les configurations moins restrictives que le template Exemption CNIL doivent être validées selon votre propre analyse juridique.
À retenir
La collecte exemptée définit ce qu’Eulerian peut encore collecter lorsqu’un utilisateur refuse la collecte soumise au consentement.
Quatre scénarios principaux peuvent être utilisés :
Exemption CNIL : mesure d’audience strictement limitée.
Conservation de l’attribution anonymisée et agrégée : rapports agrégés et données d’attribution anonymisées.
Datamining anonymisé : données non agrégées disponibles, mais anonymisées.
Audience : segmentation anonymisée, sans activation ni export identifiable.
Le choix du scénario doit être aligné avec vos finalités, votre cadre légal et la validation de vos équipes juridiques ou DPO.