Canales gratuitos



Descubra los canales gratuitos
Desde su primera visita al acto de compra, un surfista estará en contacto con una multitud de canales de marketing, y esto a lo largo de su carrera.Al mencionar los canales de comercialización, nos referimos a los diferentes canales de adquisición utilizados por los anunciantes para comunicar, atraer, convertir o incluso retener clientes potenciales y clientes.Estos canales son de diferentes naturalezas: pueden ser gratuitos (SEO, sociales ...) y de pago (Display, afiliación, SEO, etc.). Eulerian le propone explicarle aquí los diferentes canales gratuitos rastreados por su solución.
Los llamados canales "gratuitos" representan los canales para los cuales, como su nombre indica, no implican un presupuesto pagado a un tercero partner.
Este tráfico “espontáneo” viene de diferentes canales:
  • La optimización en motores de búsqueda o SEO
  • El Branding (SEO ligado a las palabras claves de tu marca)
  • Los referentes (blogs, foro, etc.)
  • La red Interna
  • El tráfico natural (bookmarks, etc.)
Principio de funcionamiento del tracking de canales gratuitos:
Eulerian realiza automáticamente el tracking de todos los canales gratuitos, a excepción del canal de Branding, donde declararás la lista de palabras clave que consideres ligadas a tu marca (ver más abajo la documentación sobre el canal Branding).


El canal SEO (Posicionamiento en buscadores)

En el SEO (o posicionamiento en buscadores) incluimos todo el tráfico proveniente de los resultados de los motores de búsqueda excepto los links patrocinados y las palabras claves ligadas a tu marca.Se trata de los resultados naturales de los motores de búsqueda tras buscar palabras clave genéricas sin hacer alusión directa a la marca.
Este canal se considera un canal gratuito.
Vista previa:


El canal Branding/Marca SEO

El Branding corresponde a la medida de la visibilidad de tu marca y de su notoriedad en internet.Así, al hacer publicidad offline y comunicados de prensa, el Branding permite medir lo atractiva que es tu marca en los motores de búsqueda.Los internautas provenientes directamente de los resultados del SEO asociados al nombre de tu marca se considerarán como de Branding.
Vista previa:
El Branding es un canal gratuito, ya que los resultados en los motores de búsqueda mediante una palabra clave asociada a tu marca son resultados naturales (branding SEO).Se tiene en cuenta el tráfico proveniente de todos los motores de búsqueda reconocidos por Eulerian.La segmentación se efectúa a partir de la palabra clave buscada en cualquier motor de búsqueda.

Tracking del Branding en Eulerian

Eulerian asigna los datos de audiencia y de rendimiento al último canal de procedencia que haya permitido al internauta llegar a tu sitio web.
Tracking sin Branding (por defecto):
  • El internauta hace una consulta en el motor de búsqueda.
  • Escribe el nombre de tu marca y hace clic en cualquier link que le lleve a tu sitio web.
  • Eulerian asigna la venta al canal SEO posicionamiento en buscadores con la palabra clave asociada.
Tracking con el Branding activado:
  • El internauta hace una consulta en el motor de búsqueda.
  • Escribe el nombre de tu marca y hace clic en cualquier link que le lleve a tu sitio web.
  • La palabra clave buscada existe en el corpus de palabras que has definido.
  • Eulerian asigna la venta al canal Branding SEO.
Para que Eulerian pueda disociar el tráfico proveniente de los motores de búsqueda del nombre de tu marca, debe definirse un corpus de palabras clave que contenga las palabras que consideres que corresponden a tu definición de Branding.
Este corpus incluirá normalmente el nombre de tu marca, así como todas las declinaciones posibles de éste:
  • faltas de ortografía
  • mayúsculas/minúsculas
  • palabras compuestas
  • nombres asociados
  • etc.
Por ejemplo, el corpus de la marca Eulerian se compondría de:
  • Euler ian
  • eurelian
  • erelian
  • Eulerianne
  • eulerian Tech
  • eulerian teknoloies
  • etc.
Para declarar este corpus de palabras clave, dirígete a la sección Administration Branding SEO.Así, puedes insertar tu corpus de palabras clave y las reglas que permiten la intercepción de los grupos de palabras clave.
Observaciones:
Este tracking es opcional.El canal Branding SEO se activa a partir del momento en que las palabras clave se incluyen en el corpus.Debes definir tú mismo las palabras clave, Eulerian no realiza ningún tipo de categorización automática.La implementación de esta opción puede poner de relieve diferencias notables, dado que vamos a comparar los resultado provistos por Eulerian con los resultados provenientes de otras herramientas de tracking que no proporcionan este tipo de opción.
Si has definido una serie de palabras clave pero tras un tiempo decides suprimirlas, no habrá un efecto retroactivo.Los datos anteriormente asignados al canal Branding permanecerán asignados al canal Branding.


El canal Referente

En el canal referente reagrupamos todo el tráfico proveniente de una web con un link no comercial hacia una página de tu sitio web.Se ignorará todo el tráfico procedente de los motores de búsqueda, dado que se considera como tráfico SEO o SEM. Las direcciones URL de los referentes pueden verse en la sección de reporting desde DDP -> Fuente de tráfico -> Procedencia.
Se trata generalmente de links a foros, redes sociales o blogs. También pueden ser campañas mal trackeadas.

Tracking de Referentes en Eulerian

El tracking del canal Referente se realiza cuando el internauta llega a tu sitio web.De hecho, a la llegada de un internauta a tu sitio web, Eulerian comprueba automáticamente el origen de la visita (el 'Referente').Si la visita no está relacionada con una campaña trackeada y no proviene directamente de los motores de búsqueda, esta se asignará al canal Referente.
Observaciones:
El canal Referente te permite controlar tu tracking en paralelo.En efecto, si por ejemplo una campaña de publicidad online no se trackea correctamente (falta de marcador de clics, por ejemplo): el tráfico de estas banners se atribuirá automáticamente al canal Referente.Recuperamos la URL completa con los parámetros asociados.
Nota importante: Los links procedentes de webmails se reagruparán bajo el epígrafe 'webmail'.


El canal Red interna

Llamamos Red interna al personal en tele-marketing/tele-venta (call center) que genera tráfico y ventas en tu sitio web redirigiendo a tus clientes.Decidimos distinguir este canal para evitar sesgar los datos de una parte, pero también para permitirte comparar el rendimiento de tu centro de tele-marketing con respecto a tus otros canales.

Tracking de la Red Interna en Eulerian

Basta con definir la lista de direcciones IP o navegadores de tus equipos de tele-marketing a través de nuestra interfaz.Para ello, dirígete a la sección Administracion Red interna.De este modo, podrás añadir las direcciones IP/navegadores ligados a la Red Interna.


Acceso directo o tráfico natural

El acceso directo es un canal gratuito que reagrupa todo el tráfico generado por los visitantes que:
  • hayan buscado directamente la dirección de tu web en la barra de navegación
  • hayan guardado la dirección de tu web en sus favoritos (bookmark).

Tracking del Acceso directo en Eulerian

El acceso directo se determina en función del tráfico global en comparación al conjunto de canales de pago y gratuitos definidos más arriba.