Tráfico de información: seguimiento de campañas publicitarias

Tráfico de información: seguimiento de campañas publicitarias

Configuración de la medición publicitaria: Guía completa de Eulerian Trafficking

Alcance : Esta documentación abarca el seguimiento de campañas publicitarias en entornos web y móviles . Para el seguimiento de campañas de descarga de aplicaciones móviles, póngase en contacto con su equipo de Éxito del Cliente.



1. Objetivos del seguimiento centrado en anuncios

El seguimiento centrado en anuncios de Eulerian le permite:
  • Evalúe el rendimiento de sus inversiones en medios diferenciando entre tráfico orgánico y tráfico de pago.
  • Reconstrucción del historial de marketing de cada usuario de internet: todas sus interacciones con tu marca (impresiones, clics, visitas repetidas).
  • Optimiza tu estrategia de marketing y activa los datos con tus socios de medios.
  • Visualiza tus datos multimedia en tiempo real y accede a detalles minuciosos en diferentes dimensiones.
  • Consolida tu inversión en medios para un seguimiento centralizado.


2. Requisitos previos

Antes de comenzar a instalar sus etiquetas de seguimiento, asegúrese de que:
#
Prérequis
Où le trouver
1
Su dominio de seguimiento está configurado
Collecte > Domaine de collecte
2
Conoces el nombre de tu sitio euleriano
Collecte > Options du site → Línea "nombre"
3
La etiqueta euleriana (JS o del lado del servidor) se instala en tu página de inicio y en todas las páginas de tu sitio web.
Guía de instalación de etiquetas
4
Se permite el dominio de su página de destino (si es diferente de su dominio principal).
Collecte > Options du site


3. Conceptos fundamentales

¿Qué es una fuente de tráfico?

Una fuente de tráfico corresponde al origen de un usuario de Internet . Se define por:
  • Un canal de marketing (ver tabla a continuación)
  • Nombre de la plataforma/editor (por ejemplo, google-ads , facebook , laredoute )
  • El nombre de la campaña y otros parámetros varían según el canal.
  • Un tipo de punto de contacto : impresión, clic o visita posterior
  • Una cita y un perfil
Todas las fuentes de tráfico de un usuario constituyen su historial de marketing .

Canales de marketing disponibles

Canal payant
Préfixe Eulerian
Enlaces patrocinados (Sudeste Asiático)
esl-k
Mostrar
ead-
Remuneración socialmente responsable
esc-
Afiliación
eaf-
Sitio de comparación de pago
etf-
Asociación
ept-
Envío
eml-
Genérico
egn-
Sin conexión / Transmisión
(ver equipo de CS)
El prefijo determina el canal : es lo que le indica a Eulerian en qué canal debe colocar tu campaña.
Canal gratuit
Optimización para motores de búsqueda (SEO)
SEO de marca
Redes sociales gratuitas
Referente
Herramienta de comparación gratuita
Acceso directo


3.1 Tipos de medición

Type
Fonctionnement
Usage
Hacer clic
Parámetros añadidos a la URL de la página de destino, leídos por la etiqueta euleriana cuando el usuario llega.
Medición de clics entrantes y clics posteriores
Impresión
1x1 píxel transparente incrustado en el anuncio o correo electrónico
Conteo de visualizaciones y visualizaciones de publicaciones


4. Los dos métodos de seguimiento de clics

Eulerian ofrece dos métodos para rastrear los clics en tus campañas. Ambos transmiten los mismos parámetros, pero difieren en su funcionamiento.

Comparativo

Critère
Tracking par paramètres ⭐
Tracking par redirection
Principio
Los parámetros eulerianos se añaden como sufijo a la URL de destino.
La URL del clic primero pasa por el servidor euleriano ( /dynclick/ ) antes de redirigir al destino.
Formato
https://www.monsite.com/page?ead-publisher=...
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?ead-publisher=...&eurl=https://www.monsite.com/page
Lectura
La etiqueta JS en la página de destino lee los parámetros de la URL.
El servidor euleriano registra el clic y luego redirige al usuario.
Método recomendado
Check Mark Button Sí — la opción preferida por defecto
Casos específicos (véase más abajo)
Obligatorio si…
—
Integración del lado del servidor (S2S) sin etiquetas JS en la página.
Ventaja principal
Implementación sencilla, no se requiere ninguna redirección adicional.
Conteo de clics independiente de la carga de la página de destino; esencial en S2S.

¿Cuándo utilizar cada método?

Situation
Méthode à utiliser
Implementación del lado del cliente (etiqueta JS en la página de destino)
Seguimiento basado en parámetros (recomendado)
Implementación del lado del servidor (S2S) — sin etiqueta JS
Seguimiento de redireccionamiento (obligatorio)
Plataforma que no admite sufijos de URL
Seguimiento mediante redirección
Es necesario contabilizar el clic aunque la página no se cargue.
Seguimiento mediante redirección
Integración del lado del servidor : En una integración S2S, la etiqueta JavaScript no está presente en la página de destino. El servidor del cliente envía a Eulerian la URL actual visitada por el usuario (incluidos los parámetros de seguimiento). El seguimiento de redirecciones es obligatorio para garantizar que se contabilicen los clics, ya que es el paso por el servidor de Eulerian ( /dynclick/ ) lo que activa la grabación.

Estructura de URL

Seguimiento por parámetros (sufijo en la URL de destino):
 Seguimiento mediante redirección
https://<URL_DESTINATION>?<prefixe>-publisher=<support>&<prefixe>-name=<campagne>&...
(pasando por el servidor euleriano):
 El parámetro
https://<DOMAINE_DE_TRACKING>/dynclick/<NOM_SITE_EA>/?<prefixe>-publisher=<support>&<prefixe>-name=<campagne>&...&eurl=<URL_DESTINATION>
eurl contiene la URL de destino final (sin codificar). Es específico para el seguimiento de redirecciones.

Imprimir estructura de píxeles

Los trabajos de impresión siempre utilizan una llamada al servidor euleriano ( /dynview/ ). Existen dos variantes según el método de gestión de consentimiento (TCFv2 o CMP por categoría); consulte la sección del RGPD.
 El parámetro
<img src="https://<DOMAINE_DE_TRACKING>/dynview/<NOM_SITE_EA>/1x1.b?<prefixe>-publisher=<support>&<prefixe>-name=<campagne>&...&ea-rnd=<CACHEBUSTER>" border="0" width="1" height="1"/>
ea-rnd es un mecanismo para evitar la caché : un valor aleatorio que obliga a recargar el píxel en cada pantalla para obtener una medición precisa.


5. Normas de calidad de la colección

Règle
Détail
Todo en minúsculas
Los parámetros eulerianos distinguen entre mayúsculas y minúsculas . Introduzca el 100 % de sus valores en minúsculas.
Los parámetros obligatorios siempre se completan.
Si no se dispone de un valor dinámico, utilice un valor genérico fijo codificado (por ejemplo, default ).
Caracteres prohibidos
Los siguientes caracteres no son aceptados : / \ [ " ' < > * $ & ~ | \ ? ^ ]
Nombre de campaña único
El nombre de cada campaña debe ser único para cada plataforma. Añada el nombre de la plataforma como sufijo para garantizar la unicidad (por ejemplo, soldes-hiver-2024-facebook ). Si el nombre no es único, la campaña se marcará como xx-123123--badname .
Creatividad ligada a un único formato
Un elemento creativo ( -creative ) solo puede estar vinculado a un formato ( -creativetype ). Agregue el formato como sufijo al nombre del elemento creativo (p. ej., visuel-promo-728x90 ).


6. Dimensiones analíticas: Plan de medios y subapalancamiento virtual

Eulerian ofrece dos dimensiones personalizadas que permiten agrupar campañas para los análisis.

Apalancamiento virtual (VLS)

Agrupa campañas dentro del mismo canal de marketing . Configuración mediante una regla de asociación automática basada en el nombre de la campaña, o manualmente (de forma retroactiva).
Canal
Stratégie / SLV
Modèle d'association
MAR
SEA Marque
%Brand%
MAR
SEA Hors-Marque
%Prosp%
MAR
Compras en el mar
%Shopping%
Mostrar
Retargeting de display
%retarg%
Envío
Fidelización
%fidelisation%

Plan de medios

Agrupa campañas de múltiples canales de marketing en torno a una única operación. Misma lógica de configuración.
Canaux
Plan Média
Modèle d'association
Visualización + Envío de correos electrónicos
Navidad 2024
%noel-2024%
SEA + Display + Social
Rebajas de invierno 2025
%soldes-hiver-2025%
SEA + Emailing + Redes sociales + Display
Viernes Negro 2024
%blackfriday-2024%
El parámetro técnico asociado es <prefixe>-mediaplan (por ejemplo, ead-mediaplan , esc-mediaplan ...). Es opcional y está disponible en todos los canales.


7. Referencia de parámetros por canal

Tabla resumen de prefijos

Negrita = parámetro obligatorio · Normal = parámetro opcional
Préfixe
Canal marketing
Paramètres
ead-
Mostrar
editorial , nombre , ubicación , creativo , tipo creativo , plan de medios, nombre del ensayo, elemento del ensayo
esl-k
Enlace patrocinado (Sudeste Asiático)
Parámetro único estructurado (sufijo URL final en Google Ads / Bing Ads)
esc-
Anuncios en redes sociales
editorial , nombre , ubicación , creativo , tipo creativo , plan de medios, nombre del ensayo, elemento del ensayo
eaf-
Filial
editorial , nombre , ubicación , creativo , tipo creativo , plan de medios, nombre del ensayo, elemento del ensayo
eml-
Envío
editor , nombre , plan de medios, uid, correo electrónico (SHA256), nombre de firma, elemento de firma
ept-
Asociación
editorial , nombre , plan de medios, nombre del ensayo, elemento del ensayo
etf-
Comparador de precios
editor , nombre , prdref , plan de medios, medios, nombre-esg, elemento-esg
egn-
Genérico
editorial , nombre , ubicación , creativo , tipo creativo , plan de medios, nombre del ensayo, elemento del ensayo


Pantalla (EAD)

Un canal de marketing que incluye la distribución de publicidad como anuncios gráficos, anuncios nativos, vídeo, etc.

Seguimiento de clics

Por parámetros (recomendado):
 Por redirección
https://www.monsite.com/page-promo?ead-publisher=lapresse&ead-name=acquisition-speciale-lapresse&ead-location=homepage-top&ead-creative=visuel-promo-728x90&ead-creativetype=728x90&ead-mediaplan=operation-noel&eseg-name=audience&eseg-item=intentionnistes-auto
(obligatorio en S2S):
 Seguimiento de impresión
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?ead-publisher=lapresse&ead-name=acquisition-speciale-lapresse&ead-location=homepage-top&ead-creative=visuel-promo-728x90&ead-creativetype=728x90&ead-mediaplan=operation-noel&eseg-name=audience&eseg-item=intentionnistes-auto&eurl=https://www.monsite.com/page-promo



 Ajustes
<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?ead-publisher=lapresse&ead-name=acquisition-speciale-lapresse&ead-location=homepage-top&ead-creative=visuel-promo-728x90&ead-creativetype=728x90&ead-mediaplan=operation-noel&eseg-name=audience&eseg-item=intentionnistes-auto&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_STRING}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>



Requerido:
Clé
Description
Exemple
ead-publisher
Nombre del medio/editorial
lapresse
ead-name
Nombre de la campaña (único por medio)
acquisition-speciale-lapresse
ead-location
Nombre de la ubicación/objetivo
homepage-top , ciblage-interet-auto
ead-creative
Nombre del banner (único por formato)
visuel-promo-728x90
ead-creativetype
Formato de banner (ANCHO x ALTO)
728x90 , 300x250
Opcional:
Clé
Description
Exemple
ead-mediaplan
Nombre del plan de medios
operation-noel
eseg-name
Nombre del segmento entrante
audience
eseg-item
Valor del segmento entrante
intentionnistes-auto
ea-rnd
Cachebuster (solo impresiones)
1424656
Conectores recomendados : Google DV360, Google Campaign Manager.


SEA / Enlace patrocinado (ESL-K)

El canal SEA utiliza un mecanismo específico: un parámetro estructurado único esl-k que se coloca como sufijo en la URL final directamente en su plataforma publicitaria. Se utilizan macros dinámicas de Google Ads (ValueTrack) o Bing Ads para recuperar automáticamente la estructura de la campaña.

Anuncios de Google

    Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads (o subcuenta de MCC).
    Ve a Configuración > Configuración de la cuenta > Seguimiento .
    Pegue en el campo Sufijo de la URL final :
 Ejemplo de una URL generada automáticamente por Google Ads:
esl-k=google-ads|n{network}|c{creative}|m{matchtype}|k{keyword}|p{placement}|t{target}|d{device}|a{adgroupid}|g{campaignid}

 Anuncios de Bing
https://www.monsite.com/chaussures-running?esl-k=google-ads|ng|c12345678|mexact|kchaussures+running|p|t|ddesktop|a9876543|g1111111



    Inicia sesión en tu cuenta de Bing Ads.
    Pegue en el campo Sufijo de la URL final :
 Preguntas frecuentes sobre el sudeste asiático
esl-k=bing-ads|n|c{AdId}|m{MatchType}|k{OrderItemId}|p|t|a{AdGroupId}|g{CampaignId}



Question
Réponse
¿Cómo puedo realizar el seguimiento de mis campañas de Shopping o de enlaces de sitio?
Agregue información adicional al parámetro esl-k . Consulte la documentación de Google Ads o Bing Ads.
¿Debo desactivar el etiquetado automático de Google Ads?
No, esta opción no afecta a la recolección euleriana. Déjela activada.
¿Es posible seguir utilizando el seguimiento en paralelo?
Sí.
Conectores recomendados : Google Ads, Bing Ads.


Anuncios en redes sociales (ESC)

Canal dedicado a la publicidad en redes sociales (SMA): difusión de contenido publicitario en tus redes sociales.

Seguimiento de clics

Por parámetros (recomendado):
 Por redirección
https://www.monsite.com/offre?esc-publisher=facebook&esc-name=campagne-soldes-facebook&esc-location=feed-mobile&esc-creative=carrousel-promo-1x1&esc-creativetype=1x1&esc-mediaplan=soldes-hiver&eseg-name=audience&eseg-item=lookalike-acheteurs
(obligatorio en S2S):
Suivi des impressions
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?esc-publisher=facebook&esc-name=campagne-soldes-facebook&esc-location=feed-mobile&esc-creative=carrousel-promo-1x1&esc-creativetype=1x1&esc-mediaplan=soldes-hiver&eseg-name=audience&eseg-item=lookalike-acheteurs&eurl=https://www.monsite.com/offre



 Parámetros
<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?esc-publisher=facebook&esc-name=campagne-soldes-facebook&esc-location=feed-mobile&esc-creative=carrousel-promo-1x1&esc-creativetype=1x1&esc-mediaplan=soldes-hiver&eseg-name=audience&eseg-item=lookalike-acheteurs&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>



Obligatorios:
Clé
Description
Exemple
esc-publisher
Nombre del medio/red social
facebook , instagram , tiktok
esc-name
Nombre de la campaña (único por medio)
campagne-soldes-facebook
esc-location
Nombre de la ubicación/objetivo
feed-mobile , stories
esc-creative
Nombre creativo (único por formato)
carrousel-promo-1x1
esc-creativetype
Formato de banner
1x1 , 9x16 , 1200x628
Opcional:
Clé
Description
Exemple
esc-mediaplan
Nombre del plan de medios
soldes-hiver
eseg-name
Nombre del segmento entrante
audience
eseg-item
Valor del segmento entrante
lookalike-acheteurs
ea-rnd
Cachebuster (solo impresiones)
8827361
Conectores recomendados : Facebook Ads, Google Campaign Manager.


Afiliación (EAF)

Un canal que reúne las iniciativas de tus afiliados y tu plataforma de afiliados (publicidad de afiliados, códigos promocionales, reembolsos, blogs de afiliados, correos electrónicos de afiliados).

Seguimiento de clics

Por parámetros (recomendado):
 Por redirección
https://www.monsite.com/promo?eaf-publisher=awin&eaf-name=cashback-printemps-awin&eaf-location=homepage&eaf-creative=banniere-promo-300x250&eaf-creativetype=300x250&eaf-mediaplan=printemps&eseg-name=affilie&eseg-item=12345
(obligatorio en S2S):
 Seguimiento de impresión
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?eaf-publisher=awin&eaf-name=cashback-printemps-awin&eaf-location=homepage&eaf-creative=banniere-promo-300x250&eaf-creativetype=300x250&eaf-mediaplan=printemps&eseg-name=affilie&eseg-item=12345&eurl=https://www.monsite.com/promo




Ajustes
<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?eaf-publisher=awin&eaf-name=cashback-printemps-awin&eaf-location=homepage&eaf-creative=banniere-promo-300x250&eaf-creativetype=300x250&eaf-mediaplan=printemps&eseg-name=affilie&eseg-item=12345&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>



Requerido:
Clé
Description
Exemple
eaf-publisher
Nombre de la plataforma/soporte de afiliados
awin , effiliation
eaf-name
Nombre de la campaña (único por medio)
cashback-printemps-awin
eaf-location
Nombre del lugar
homepage , page-categorie
eaf-creative
Nombre creativo (único por formato)
banniere-promo-300x250
eaf-creativetype
Formato de banner
300x250 , 728x90
Opcional:
Clé
Description
Exemple
eaf-mediaplan
Nombre del plan de medios
printemps
eseg-name
Nombre del segmento (a menudo utilizado para afiliados)
affilie
eseg-item
Valor del segmento (ID de afiliado)
12345
ea-rnd
Cachebuster (solo impresiones)
5541892


Correo electrónico (EML)

Seguimiento del rendimiento de sus campañas de CRM y correo electrónico: aperturas de correos electrónicos y clics en su contenido.
Identificación del cliente : Se recomienda encarecidamente proporcionar el uid (ID de CRM) y la dirección eemail (cifrada mediante SHA256) en el seguimiento de correos electrónicos. Esto permite el reconocimiento de usuarios, la conciliación en múltiples dispositivos y los flujos de trabajo de sincronización de CRM.

Seguimiento de clics

Por parámetros (recomendado):
 Por redirección
https://www.monsite.com/offre-exclusive?eml-publisher=brevo&eml-name=newsletter-soldes-brevo&eml-mediaplan=soldes-hiver&uid=CRM-78901&eemail=f2d81a260dea8a100dd517984e53c56a7523d96942a834b9cdc249bd4e8c7aa9&eseg-name=segment&eseg-item=clients-vip
(obligatorio en S2S):
 Seguimiento de impresiones (aperturas de correo electrónico)
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?eml-publisher=brevo&eml-name=newsletter-soldes-brevo&eml-mediaplan=soldes-hiver&uid=CRM-78901&eemail=f2d81a260dea8a100dd517984e53c56a7523d96942a834b9cdc249bd4e8c7aa9&eseg-name=segment&eseg-item=clients-vip&eurl=https://www.monsite.com/offre-exclusive



 Ajustes
<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?eml-publisher=brevo&eml-name=newsletter-soldes-brevo&eml-mediaplan=soldes-hiver&uid=CRM-78901&eemail=f2d81a260dea8a100dd517984e53c56a7523d96942a834b9cdc249bd4e8c7aa9&eseg-name=segment&eseg-item=clients-vip&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>



Requerido:
Clé
Description
Exemple
eml-publisher
Nombre del medio / plataforma de correo electrónico
brevo , salesforce-mc
eml-name
Nombre de la campaña (único por medio)
newsletter-soldes-brevo
Opcional (muy recomendable):
Clé
Description
Exemple
uid
Identificador CRM único del usuario
CRM-78901
eemail
Correo electrónico del destinatario cifrado con SHA256
f2d81a260dea8a...
eml-mediaplan
Nombre del plan de medios
soldes-hiver
eseg-name
Nombra dos segmentos
segment
eseg-item
Valor del segmento
clients-vip
ea-rnd
Cachebuster (solo impresiones)
9912734
RGPD : el parámetro eemail debe contener el correo electrónico cifrado con SHA256 , nunca en texto plano.


Asociación (EPT)

Canal para coordinar iniciativas con tus socios directos. Proporciona a tu socio la etiqueta de clic y el píxel de impresión para que los integre en su contenido.

Seguimiento de clics

Por parámetros (recomendado):
 Por redirección
https://www.monsite.com/collab?ept-publisher=partenaire-x&ept-name=collab-ete-partenaire-x&ept-mediaplan=ete-2024&eseg-name=source&eseg-item=blog
(obligatorio en S2S):
 Seguimiento de impresión
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?ept-publisher=partenaire-x&ept-name=collab-ete-partenaire-x&ept-mediaplan=ete-2024&eseg-name=source&eseg-item=blog&eurl=https://www.monsite.com/collab



 Ajustes
<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?ept-publisher=partenaire-x&ept-name=collab-ete-partenaire-x&ept-mediaplan=ete-2024&eseg-name=source&eseg-item=blog&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>




Requerido:
Clé
Description
Exemple
ept-publisher
Nombre del soporte/socio
partenaire-x
ept-name
Nombre de la campaña (único por medio)
collab-ete-partenaire-x
Opcional:
Clé
Description
Exemple
ept-mediaplan
Nombre del plan de medios
ete-2024
eseg-name
Nombre del segmento entrante
source
eseg-item
Valor del segmento entrante
blog
ea-rnd
Cachebuster (solo impresiones)
3321567


Comparación de precios (ETF)

Un canal para mostrar tus productos en sitios web de comparación de precios. Normalmente funciona con un feed de productos.
Integración : el seguimiento del comparador se integra bien en el atributo de URL de destino de su feed de productos (nota: el feed debe ser exclusivo del comparador), o bien en la configuración del comparador añadiendo un prefijo global (redirección) o un sufijo (parámetro) a la URL de destino.

Seguimiento de clics

Por parámetros (recomendado):
 Por redirección
https://www.monsite.com/produit/chaussure-running?etf-publisher=google-shopping&etf-name=flux-printemps-google-shopping&etf-prdref=SKU45679&etf-mediaplan=printemps&eseg-name=categorie&eseg-item=runnin
(obligatorio en S2S):
 Seguimiento de impresión
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?etf-publisher=google-shopping&etf-name=flux-printemps-google-shopping&etf-prdref=SKU45679&etf-mediaplan=printemps&eseg-name=categorie&eseg-item=running&eurl=https://www.monsite.com/produit/chaussure-running



 Ajustes
<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?etf-publisher=google-shopping&etf-name=flux-printemps-google-shopping&etf-prdref=SKU45679&etf-mediaplan=printemps&eseg-name=categorie&eseg-item=running&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>



Requerido:
Clé
Description
Exemple
etf-publisher
Nombre del soporte/comparador
google-shopping , idealo
etf-name
Nombre de la campaña (único por medio)
flux-printemps-google-shopping
etf-prdref
Referencia del producto (SKU). Utilice las mismas referencias que en su sitio web de Eulerian. Si está vacío, Eulerian utilizará default .
SKU45679
Opcional:
Clé
Description
Exemple
etf-mediaplan
Nombre del plan de medios
printemps
etf-media
Enlace forzado a otro canal: ad (Display), ml (Mailing), af (Affiliate), pt (Partnership), sc (Social)
ad
eseg-name
Nombre del segmento entrante
categorie
eseg-item
Valor del segmento entrante
running
ea-rnd
Cachebuster (solo impresiones)
7761234

Créditos iniciales (EGN)

Un canal "comodín" para campañas que no encajan en ningún otro canal de marketing.

Seguimiento de clics

Por parámetros (recomendado):
 Por redirección
https://www.monsite.com/page?egn-publisher=support-x&egn-name=campagne-test-support-x&egn-location=emplacement-a&egn-creative=visuel-test-1x1&egn-creativetype=1x1&egn-mediaplan=test&eseg-name=test&eseg-item=valeur
(obligatorio en S2S):
 Seguimiento de impresión
https://tracking.monsite.com/dynclick/monsite/?egn-publisher=support-x&egn-name=campagne-test-support-x&egn-location=emplacement-a&egn-creative=visuel-test-1x1&egn-creativetype=1x1&egn-mediaplan=test&eseg-name=test&eseg-item=valeur&eurl=https://www.monsite.com/page



 Ajustes
<img src="https://tracking.monsite.com/dynview/monsite/1x1.b?egn-publisher=support-x&egn-name=campagne-test-support-x&egn-location=emplacement-a&egn-creative=visuel-test-1x1&egn-creativetype=1x1&egn-mediaplan=test&eseg-name=test&eseg-item=valeur&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>



Requerido:
Clé
Description
Exemple
egn-publisher
Nombre del soporte/socio
support-x
egn-name
Nombre de la campaña (único por medio)
campagne-test-support-x
egn-location
Nombre del lugar
emplacement-a
egn-creative
Nombre del banner (único por formato)
visuel-test-1x1
egn-creativetype
Formato de banner
1x1 , 700x680
Opcional:
Clé
Description
Exemple
egn-mediaplan
Nombre del plan de medios
test
eseg-name
Nombre del segmento entrante
test
eseg-item
Valor del segmento entrante
valeur
ea-rnd
Cachebuster (solo impresiones)
4456789


8. Configuración del RGPD (impresiones)

La configuración del RGPD permite obtener el consentimiento del usuario cuando se muestra un anuncio (solo impresiones). El consentimiento para los clics se obtiene cuando el usuario llega a la página de destino.
ID de proveedor euleriano de IAB = 413
Estos ajustes son opcionales, pero algunos editores o redes publicitarias pueden exigirlos.

Imprimir píxeles — Variante TCFv2

 Píxel de impresión: variante CMP por categoría
<img src="https://<DOMAINE_DE_TRACKING>/dynview/<NOM_SITE_EA>/1x1.b?<PARAMETRES_CANAL>&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_STRING}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>



 Tabla de parámetros del RGPD
<img src="https://<DOMAINE_DE_TRACKING>/dynview/<NOM_SITE_EA>/1x1.b?<PARAMETRES_CANAL>&ea-rnd=${CACHEBUSTER}&gdpr=${GDPR}&pmcat=${PMCAT}&gdpr_pd=${GDPR_PD}" border="0" width="1" height="1"/>



Clé
Type de CMP
Description
Valeurs
gdpr
TCFv2 y categorías
¿Se aplica el RGPD?
0 = No, 1 = Sí, null = Sí
gdpr_consent
Solo TCFv2
Valor actual de la cadena TC
Ej.: CP5MlgAP5MlgAAHABBENAkEoAP...
pmcat
Solo categorías
Identificadores de categorías rechazadas, separados por -
Ejemplo: 1-5-9 (IDs en Collecte > Gestion de la vie privée )
gdpr_pd
TCFv2 y categorías
¿La URL contiene datos personales?
0 = No, 1 = Sí


9. Simplificar la implementación

Cuatro métodos para crear tus etiquetas de seguimiento:
Méthode
Description
Manual
Crea tus URL siguiendo las especificaciones para cada canal indicadas anteriormente.
Generador de seguimiento
Herramienta integrada: Générateur de tracking
Tráfico masivo
Plantilla proporcionada por su CSM para crear sus archivos de seguimiento publicitario de forma masiva.
Conector dedicado
Seguimiento específico vinculado a un conector (Google Ads, DV360, Facebook Ads, etc.). Consulta la lista de conectores.
Utilice las macros dinámicas de sus plataformas asociadas (ValueTrack para Google Ads, macros de DV360, macros de Facebook…) para recuperar automáticamente la estructura publicitaria sin necesidad de introducir datos manualmente.


10. Verifica que tus URL de seguimiento funcionen correctamente.

Siempre prueba tus URL antes de publicarlas :
Vérification
Comment
La página de destino es correcta
Copia y pega la URL de seguimiento en tu navegador y comprueba la página que aparece.
Se añade el parámetro ectrans=1
Verifique que aparezca al final de la URL después de la redirección (seguimiento de clics).
La campaña está volviendo al camino correcto.
Ver Attribution > Media Control en tiempo real
Los contadores de clics e impresiones se alimentan de la misma línea.
Prueba diferentes niveles de segmentación
La palanca virtual está correctamente asociada.
Verifique la configuración de su subpalanca si corresponde.


11. Importa los datos de tu campaña.

Mejora tu análisis importando el gasto total en medios, los clics y las impresiones.
Méthode
Description
Conector automático
Sincroniza automáticamente el gasto, los clics y las impresiones de tu plataforma publicitaria. Consulta la lista de conectores en Collecte .
Modelo económico fijo
Configure manualmente un coste fijo por campaña en la pantalla Campaña del menú Collecte . Eulerian calculará los gastos automáticamente.
Importar CSV
Importa un archivo CSV para introducir en Eulerian tus datos de gastos, clics e impresiones, o bien, utiliza un alias para tu estructura publicitaria.


12. Excluir el tráfico interno

Aísle el tráfico de sus equipos bloqueando las direcciones IP o los agentes de usuario correspondientes . Este tráfico se agrupará en un canal dedicado de "Red interna".
Esto evita saturar tus sistemas con tráfico irrelevante: centro de llamadas, ordenadores en la tienda, equipo interno, etc.


13. Solución de problemas

Problème
Causes possibles
Mi campaña no está devolviendo ningún dato.
El seguimiento no está configurado correctamente. La URL de seguimiento no se ha integrado en su plataforma publicitaria.
Mi campaña ha vuelto con el nombre de "mal nombre".
El nombre de la campaña no es único (se utiliza el mismo nombre en dos medios diferentes). El nombre contiene un carácter especial prohibido.
Mi campaña está inactiva pero está enviando datos.
Revisar las cookies que siguen activas. Clics residuales.
El tráfico de "Acceso Directo" está aumentando de forma anormal.
Los bots están rastreando tus páginas. Faltan etiquetas JS/S2S en algunas páginas de entrada. No se realiza el seguimiento de las campañas de correo electrónico o publicidad. No se realiza el seguimiento de las campañas offline.


Preparación para el lanzamiento de una campaña: lista de verificación

    Definir los objetivos de las diferentes estrategias/tácticas de la campaña.
    Defina la taxonomía de la campaña (nomenclatura, plan de medios, SLV).
    Genera el seguimiento adecuado (parámetros o redirección, según tu configuración).
    Prueba el seguimiento :
  • ¿Me están redirigiendo a la URL correcta?
  • ¿La campaña se actualiza en tiempo real en Euleriano?
  • ¿Está presente el parámetro ectrans=1 ?
    Proporcione información de seguimiento a sus socios de medios .
    Mantente alerta el día del lanzamiento : revisa los informes de los primeros clics/impresiones.