Comment envoyer mes audiences Eulerian vers Microsoft Advertising ?
Comment envoyer mes audiences Eulerian vers Microsoft Advertising ?
Solution
Marketing Mix Modeling
Attribution
Analytics
Activation
Module
Piloter & Analyser
Planifier
Activation
Datamining
Privacy Center
Problématique
Vos meilleures audiences (acheteurs, abonnés, clients à forte valeur, paniers abandonnés…) sont construites à partir de vos propres données, mais charger manuellement des listes de clients dans Microsoft Advertising est long, source d'erreurs et vite obsolète. Comment synchroniser automatiquement vos audiences Microsoft Advertising avec vos audiences Eulerian ?
Objectif
Customer Match de Microsoft Advertising vous permet de toucher les personnes qui connaissent déjà votre marque, grâce à des listes de clients rapprochées sur des adresses e-mail hashées. Avec le connecteur Customer Match d'Eulerian, vous pouvez :
Créer et alimenter automatiquement des audiences Microsoft Advertising à partir de vos audiences Eulerian, sans aucun chargement manuel de fichier.
Utiliser vos audiences Eulerian dans vos campagnes Microsoft Advertising, par exemple pour recibler vos clients existants ou les exclure de vos campagnes d'acquisition.
Garder vos audiences à jour, en temps réel ou par traitement asynchrone.
Comment Eulerian peut vous aider
Audiences construites à partir de toutes les données collectées par Eulerian
Connecteur natif Customer Match en server-to-server
Activation en temps réel ou asynchrone
Création automatique de l'audience Microsoft Advertising, ou utilisation d'une audience existante
Difficulté
Simple
Intermédiaire
Avancée
Comment faire ?
Identifiant pris en charge
Identifiant
Format envoyé à Microsoft Advertising
E-mail hashé
SHA-256, chaîne hexadécimale en minuscules de 64 caractères
Customer Match de Microsoft Advertising n'accepte actuellement que des adresses e-mail hashées : les numéros de téléphone et les identifiants CRM ne sont pas pris en charge par Microsoft.
L'adresse e-mail envoyée est celle référencée dans email_remap : soit un e-mail collecté par Eulerian, qu'Eulerian normalise et hashe, soit un e-mail hashé fourni à Eulerian via une synchronisation CRM.
Prérequis
Un compte utilisateur Eulerian avec les droits « Administrateur/Webmaster ».
Un accès au compte Microsoft Advertising qui recevra les audiences.
L'adresse e-mail hashée de vos utilisateurs disponible dans Eulerian (collectée par Eulerian ou fournie via une synchronisation CRM).
Au moins une audience Eulerian à envoyer.
Vous n'avez pas besoin d'accepter au préalable les conditions Customer Match de Microsoft Advertising : le connecteur les accepte pour vous.
Comment implémenter Customer Match avec Eulerian ?
1. Créez une autorisation pour votre compte Microsoft Advertising
Chemin : Activation → Configurer le connecteur → Autorisation
Créez une autorisation avec le connecteur « Bing Ads - Customer Match ». Elle cible le compte Microsoft Advertising dans lequel vos audiences seront créées et alimentées.
2. Créez le connecteur Customer Match
Chemin : Activation → S2S → Ajouter un nouveau connecteur → BingAds Customer Match - Email
Informations à saisir :
Nom du connecteur : saisie libre.
Paramétrage lié au consentement utilisateur : sélectionnez « vendeur personnalisé », indiquez le nom du vendor Microsoft Advertising tel qu'il est déclaré dans votre CMP (consent management platform), puis sélectionnez les finalités (purposes) définies pour ce vendor par votre CMP.
Autorisation : l'autorisation créée à l'étape 1.
Audience cible : créez une nouvelle audience Microsoft Advertising ou sélectionnez une audience existante. La liste des audiences est récupérée automatiquement depuis votre compte Microsoft Advertising.
email_remap : l'emplacement de l'adresse e-mail de vos utilisateurs dans Eulerian.
Cliquez sur « Suivant ».
Le consentement est vérifié avant l'appel du connecteur : seuls les utilisateurs ayant donné leur consentement sont envoyés à Microsoft Advertising.
3. Sélectionnez l'audience à envoyer
Dans le sélecteur d'audience, choisissez l'audience Eulerian qui alimentera l'audience Microsoft Advertising.
4. Activez le connecteur
Dans l'encart « Attributs du connecteur partenaire », vous pouvez activer, désactiver, archiver ou programmer l'activation du connecteur.
Fonctionnement du connecteur
Temps réel : chaque utilisateur est envoyé à Microsoft Advertising dès qu'il entre dans l'audience.
Asynchrone (traitement à froid) : les membres de l'audience sont envoyés par lots, à la fréquence de votre choix.
Seuls les utilisateurs dont l'adresse e-mail est disponible et qui ont donné leur consentement sont envoyés.
Limites
Seules les adresses e-mail hashées sont prises en charge (limite imposée par Microsoft).
Le taux de correspondance dépend du nombre d'adresses e-mail de vos utilisateurs que Microsoft Advertising parvient à rapprocher de ses propres utilisateurs.
Pour toute question sur la façon dont Microsoft Advertising traite et utilise vos audiences (délai de traitement, taille minimale d'audience, campagnes éligibles), consultez la documentation ou le support de Microsoft Advertising.