¿Cómo puedo optimizar mis campañas de Microsoft Advertising utilizando el conector de la API de conversiones (CAPI) de Eulerian?
¿Cómo puedo optimizar mis campañas de Microsoft Advertising utilizando el conector de la API de conversiones (CAPI) de Eulerian?
Solución
Marketing Mix Modeling
Atribución
Analítica
Activación
Módulo
Gestionar y analizar
Para planificar
Activar
Datamining
Centro de privacidad
Problema
Los bloqueadores de anuncios, las restricciones de cookies del navegador, las limitaciones de seguimiento móvil y los requisitos de consentimiento reducen la cantidad de conversiones que una etiqueta del navegador, como la etiqueta de Seguimiento Universal de Eventos (UET) de Microsoft Advertising, puede medir. Menos conversiones medidas significan menos señales para los algoritmos de puja de Microsoft Advertising y menos informes precisos. ¿Cómo puede seguir enviando datos de conversión completos y fiables a Microsoft Advertising para optimizar sus campañas? La API de Conversiones (CAPI) de Microsoft Advertising responde a esta necesidad: permite a los anunciantes enviar eventos de conversión de servidor a servidor, además de la etiqueta UET. ¿Cuál es el valor añadido de usar Eulerian para implementarla?
Objetivo
Configurar la API de conversiones de Microsoft Advertising (CAPI) para enviar eventos de conversión al servidor de Microsoft Advertising le permitirá:
Mejore la conectividad para reducir el costo por resultado. Los errores de carga, los problemas de conectividad y los bloqueadores de anuncios en los navegadores afectan menos a los datos de la API de conversiones que a los datos de la etiqueta UET. Al usar la API de conversiones junto con la etiqueta UET, la conexión es más fiable, lo que permite al sistema de publicación de anuncios reducir el costo por resultado.
Optimiza tus anuncios para las acciones que ocurren más adelante en el proceso de compra. Por ejemplo, acciones posteriores a la compra (como suscripciones), acciones en tienda y puntuaciones de clientes. Esta información ayuda al sistema a mostrar tus anuncios a los clientes con mayor probabilidad de generar valor para tu negocio.
Mejora la medición. La API de conversiones te ayuda a medir mejor el rendimiento y la atribución de tus anuncios a lo largo del proceso de compra, desde el descubrimiento hasta la conversión, y a comprender mejor cómo la publicidad digital impulsa los resultados online y offline.
Aumenta la coincidencia de eventos para reducir el costo por resultado. Los eventos coincidentes son aquellos que Microsoft Advertising puede asociar con uno de sus usuarios. Te permiten mostrar anuncios a personas con mayor probabilidad de realizar las acciones que te interesan y atribuir esas acciones a tus anuncios. Con la API de Conversiones, puedes enviar parámetros adicionales de información del cliente (correo electrónico cifrado, teléfono cifrado, etc.) que aumentan la cantidad de eventos coincidentes.
Cómo puede ayudarte Eulerian
Recopilación exhaustiva de datos de navegación, conversiones e interacciones publicitarias.
Conector CAPI nativo
Dificultad
Simple
Intermedio
Avanzado
¿Cómo hacerlo?
¿Cómo implementar CAPI con Eulerian?
1. Crea una autorización para tu cuenta de Microsoft Advertising.
Antes de poder crear la etiqueta UET que recibirá los datos del servidor, debe crear una autorización dirigida a la cuenta de Microsoft Advertising adecuada: la etiqueta UET y, por lo tanto, las conversiones enviadas por el conector, están asociadas a esta cuenta.
2. Genera un token de API y recupera tu ID de etiqueta UET en Microsoft Advertising.
La API de conversiones publicitarias de Microsoft se autentica con un token de API vinculado a su etiqueta UET. Para generarlo:
En tu cuenta de Microsoft Advertising, abre la sección UET y, a continuación, selecciona tu etiqueta UET existente con el icono del lápiz (o crea una nueva etiqueta UET).
En la sección “Editar etiqueta UET”, haga clic en “Guardar y siguiente”.
En la sección “Configurar el etiquetado”, seleccione “Usar la API de conversiones”.
En la sección “API de conversiones”, haga clic en “Copiar token”, luego en “Siguiente” y finalmente en “Listo”.
Anote el ID de la etiqueta UET: necesitará ambos valores en el paso 3.
Si también mide las conversiones con la etiqueta UET en el navegador, utilice la misma etiqueta UET para el conector CAPI. El ID de evento ( eventId ) que envían la etiqueta UET y el conector CAPI es idéntico, por lo que Microsoft Advertising elimina automáticamente los duplicados de las conversiones recibidas de ambas fuentes. Puede modificar este ID de evento si es necesario.
3. Cree el conector dentro de la interfaz.
Ruta: Activación → S2S → Agregar nuevo conector → Microsoft Advertising CAPI
Información a introducir:
Nombre del conector : entrada gratuita.
Configuración relacionada con el consentimiento del usuario : seleccione "proveedor personalizado", introduzca el nombre del proveedor de Microsoft Advertising tal como se declara en su CMP (plataforma de gestión de consentimiento) y seleccione los fines definidos para este proveedor por su CMP.
Tipo de llamada: tráfico entrante : seleccione "centrado en el sitio".
Tipo de llamada – promoción interna : no aplicable.
Token de API : el token de la API de publicidad de Microsoft generado en el paso 2.
ID de etiqueta : el ID de su etiqueta UET de Microsoft Advertising (paso 2).
Haz clic en “Siguiente”.
La dirección de correo electrónico cifrada se envía de forma predeterminada mediante el conector CAPI, sin ninguna configuración específica.
4. Configure las reglas de activación del conector.
Especifique las páginas en las que se realizarán las llamadas al servidor. Para enviar todas sus conversiones, utilice una regla de activación genérica que abarque todos sus eventos de conversión.
5. Ajustes adicionales (opcional)
En la pantalla de configuración, en el cuadro "Atributos del conector de socio", puede activar, desactivar, archivar o programar la activación del conector.
En el cuadro "Configuración de socio", encontrará su token de API y su ID de etiqueta, pero también:
email_remap (opcional): configúrelo solo si la dirección de correo electrónico cifrada de sus usuarios se envía a Eulerian a través de una sincronización de CRM.
Cabe recordar que la dirección de correo electrónico cifrada se envía de forma predeterminada mediante el conector CAPI, sin necesidad de ninguna configuración específica.
phone_remap (opcional): configúrelo solo si el número de teléfono cifrado de sus usuarios se envía a Eulerian a través de una sincronización de CRM.
event_name (opcional): nombre del evento enviado a Microsoft Advertising. Puede introducir un nombre personalizado; de lo contrario, se rellena automáticamente según el contexto de la llamada: purchase para una venta, cart para un carrito iniciado y page_view para los demás eventos. Para que se contabilice en un objetivo de conversión personalizado, este nombre debe coincidir con la acción del evento definida en el objetivo de Microsoft Advertising.
También puede enviar cualquier parámetro personalizado a través del cuadro "Parámetros personalizados".
Finalmente, para los eventos de venta/cotización, puede enviar el importe de la conversión, la referencia de la conversión y los productos asociados. También puede enviar parámetros personalizados, como el pLTV (valor de vida útil previsto).
¿Qué información se envía a Microsoft Advertising?
El identificador interno de Eulerian (EUID), a través del parámetro anonymousId
La dirección IP del usuario
El agente de usuario del navegador
El ID de CRM del usuario, si el usuario ha iniciado sesión.
El correo electrónico cifrado del usuario, si se especifica en la configuración del conector (a través de email_remap ) y si el correo electrónico está disponible.
El número de teléfono cifrado del usuario, si se especifica en la configuración del conector (a través de phone_remap ) y si el número de teléfono está disponible.
El idfa , si está disponible
El gaid , si está disponible
El ID de clic de Microsoft Advertising msclkid , obtenido del parámetro del mismo nombre en la URL de la página de destino. Se envía solo si el nombre del enlace que precede a la conversión contiene "Bing" o "Microsoft".
Para enviar el msclkid , debe habilitar el etiquetado automático en su cuenta de Microsoft Advertising y sus campañas de Microsoft Advertising deben ser rastreadas con la plantilla de seguimiento euleriana: ¿Cómo hago un seguimiento de mis campañas de Bing Ads?
Si tiene alguna dificultad o pregunta sobre la configuración del conector, póngase en contacto con nuestro equipo de éxito del cliente en am@eulerian.com .