Comment optimiser mes campagnes Google Ads grâce au connecteur Google Data Manager d'Eulerian ?
Comment optimiser mes campagnes Google Ads grâce au connecteur Google Data Manager d'Eulerian ?
Solution
Marketing Mix Modeling
Attribution
Analytics
Activation
Module
Piloter & Analyser
Planifier
Activation
Datamining
Privacy Center
Problématique
Les bloqueurs de publicités, les restrictions des navigateurs sur les cookies et le recueil du consentement réduisent le nombre de conversions que le tag Google peut mesurer. Moins de conversions mesurées, c'est moins de signaux pour les algorithmes d'enchères de Google et un reporting moins précis. Google Data Manager remplace le connecteur Google Enhanced Conversions. Comment continuer à envoyer des données de conversion complètes et fiables à Google Ads ?
Objectif
Google Data Manager est l'API unifiée de Google pour envoyer des données first-party à ses produits publicitaires. Envoyer vos conversions en server-side avec le connecteur Google Data Manager d'Eulerian vous permettra de :
Améliorer la mesure. Les conversions envoyées en server-side sont moins affectées par les erreurs de chargement, les problèmes de connectivité et les bloqueurs de publicités que les tags navigateur : davantage de conversions parviennent à Google Ads.
Améliorer le rapprochement des conversions. L'e-mail hashé, le numéro de téléphone hashé et les identifiants de clic aident Google à associer chaque conversion à la bonne interaction publicitaire.
Optimiser vos campagnes. Des données de conversion plus complètes donnent davantage de signaux aux algorithmes d'enchères de Google pour optimiser vos campagnes.
Comment Eulerian peut vous aider
Collecte exhaustive des données de navigation, de conversions et d'interactions publicitaires
Connecteur natif Google Data Manager en server-to-server
Difficulté
Simple
Intermédiaire
Avancée
Comment faire ?
Avant de commencer, identifiez dans Google Ads l'action de conversion à laquelle les conversions seront envoyées.
Comment l'implémenter avec Eulerian ?
1. Créez une autorisation Google Data Manager
Chemin : Activation → Configurer le connecteur → Autorisation
Créez une autorisation avec le connecteur « Google Data Manager », puis sélectionnez le produit (Google Ads) et le compte Google Ads qui recevra les conversions.
2. Créez le connecteur d'évènements
Chemin : Activation → S2S → Ajouter un nouveau connecteur → Google DataManager - Events - Google Ads
Informations à saisir :
Nom du connecteur : saisie libre.
Paramétrage lié au consentement utilisateur : cliquez sur « Vendeur IAB », puis sélectionnez « Google Advertising Products » dans la liste déroulante. Les finalités 1, 3 et 4 sont présélectionnées automatiquement. Laissez les champs Special Features et Category CMP vides, sauf recommandation de votre Customer Success Manager.
Autorisation : l'autorisation créée à l'étape 1.
Action de conversion : choisissez l'action de conversion Google Ads dans la liste déroulante. Elle apparaît une fois l'autorisation sélectionnée.
Cliquez sur « Suivant ».
Il faut un connecteur par action de conversion. Si vous envoyez des conversions à plusieurs actions de conversion, créez un connecteur pour chacune d'elles et ajoutez une condition discriminante dans ses règles de déclenchement (généralement le type de vente). En cas de doute, contactez votre équipe Customer Success.
3. Définissez les règles de déclenchement du connecteur
Par exemple : la seule clause obligatoire pour envoyer 100 % de vos conversions est : « Réalise une vente » → « Oui ».
Cliquez sur « Confirmer » pour enregistrer la configuration du connecteur.
4. Paramétrages complémentaires (optionnel)
Dans l'encart « Attributs du connecteur partenaire », vous pouvez activer, désactiver, archiver ou programmer l'activation du connecteur.
Dans l'encart « Paramètres partenaire », vous pouvez également configurer :
email_remap (optionnel) : l'emplacement de l'adresse e-mail de vos utilisateurs. Nécessaire pour envoyer l'e-mail : un e-mail en clair est converti en minuscules et hashé en SHA-256 par Eulerian ; une valeur déjà hashée est envoyée telle quelle.
phone_remap (optionnel) : l'emplacement du numéro de téléphone de vos utilisateurs. Nécessaire pour envoyer le numéro de téléphone : une valeur qui n'est pas déjà hashée est hashée en SHA-256 par Eulerian.
first_name / last_name (optionnel) : l'emplacement du prénom et du nom de vos utilisateurs. Ils sont convertis en minuscules et hashés en SHA-256 par Eulerian.
postal_code / country (optionnel) : l'emplacement du code postal et du pays de vos utilisateurs.
event_name (optionnel) : nom de l'évènement envoyé à Google. Par défaut : Purchase pour une vente, AddToCart pour un panier commencé, PageView pour les autres évènements.
conversion_type (optionnel) : type de conversion envoyé à Google.
conversion_id (optionnel) : remplace l'action de conversion sélectionnée dans le connecteur.
Vous pouvez aussi envoyer des paramètres personnalisés via l'encart « Paramètres personnalisés » : ils sont transmis à Google Ads sous forme de variables personnalisées.
Quelles sont les informations envoyées à Google ?
L'action de conversion sélectionnée dans le connecteur (ou conversion_id)
L'identifiant de transaction (référence de la vente), l'heure de l'évènement, la devise et la valeur de la conversion (pondérée par votre modèle d'attribution si le connecteur en utilise un)
Le nom de l'évènement et le type de conversion
L'identifiant de clic Google Ads gclid, ainsi que gbraid / wbraid s'ils sont disponibles
L'identifiant visiteur Eulerian
L'identifiant CRM de l'internaute, s'il est authentifié
L'identifiant publicitaire mobile (IDFA / ADID), s'il est disponible
L'adresse IP de l'internaute
L'e-mail hashé, le numéro de téléphone hashé, le prénom et le nom hashés, le code postal et le pays, s'ils sont configurés dans les paramètres partenaire
Les produits de la vente (identifiant, quantité, prix unitaire)
Les paramètres personnalisés, sous forme de variables personnalisées Google Ads
Pour envoyer les identifiants de clic, vos campagnes doivent être trackées avec le template de tracking Eulerian.